Fertőző tartalom: Hogyan lehet a gyilkos tartalmat vírusosvá tenni

Közzététel: Támogatása segít fenntartani a webhely működését! Az ezen az oldalon javasolt szolgáltatások némelyikén referenciadíjat keresünk.


Legyen szó egy macskáról, aki zongorázik, egy szerencsétlen újságíró, aki egy dobozt vesz a szőlőfürdőről, vagy egy termék vagy szolgáltatás felháborító áttekintése, az internetnek tartós szerelmi viszonya van a vírustartalommal.

A mai összekapcsolt világ lehetővé teszi a technológia és az érzelmek furcsa alkímiáját, amely egy médiadarabot egy másik képről, videóról, zeneszámról vagy dokumentumról olyan formává alakít át, amelyet egyszerűen mindenkivel meg kell osztani. A diktátorok fellépése, egy hírességek összeomlása vagy lehetetlen lezuhanása olyan videókat és képmakrókat hozhat létre, amelyek a világ Facebook, Twitter és Tumblr fiókjaiba vannak ragasztva, mielőtt elmondhatnák: “Szent Mém, Batman!”

De pontosan mi kell ahhoz, hogy a tartalom fertőző legyen? Jonah Berger marketing professzor szűkítette ezt könyvében, Fertőző: Miért megy a dolgok? Berger szerint az összes sikeres vírusos vállalkozás első lépése az érzelem. Lehet, hogy egy elektronikus világban élünk, de ugyanúgy, mint a lecsatlakoztatott elődeink, a legerőteljesebben reagálunk olyan ingerekre, amelyek arra késztenek minket, hogy mélyen érezzük a dolgokat. Tetszik vagy sem, az emberi állatot érzelmek mozgatják, és ha tartalma nem vált ki erős érzést – boldogság, meglepetés, szórakozás, düh stb. -, akkor a vírusfertőzés esélye nulla közelében van..

Az egyszerű érzelmi elkötelezettség mellett Berger további öt kulcsfontosságú elemet azonosít, amelyek szükségesek a tartalmak megoszthatóságának következő szintjéhez: társadalmi valuta, eseményindítók, nyilvános megfigyelhetőség, gyakorlati érték, és történetmesélés. Amikor ezek a tényezők kombinálódnak, arra törekszünk, hogy kielégítsük mélyreható igényeinket, hogy megosszunk egy narratívát, intelligensnek (vagy legalábbis tájékozódónak) tűnjünk gyakorlati információk szolgáltatása révén, és társadalmi hitelességet szerezzünk társainkkal azzal, hogy látjuk ezt tenni. Amint ez a sürgetés megtartja, a természetes eredmény egy gyors kattintás a „megosztás” gombra, vagy egy bíbor tweet elütésével jár..

Ne felejtsd el a vírustartalom kezelésének hardver aspektusát. Ha több millió nézetet és megosztást fényképez, akkor azt is meg kell győződnie arról, hogy a tárhelycsomag rendelkezik-e azzal, ami szükséges a hirtelen kereslet növekedéséhez.

Nem kell pszichológusnak lennie ahhoz, hogy minőségi, vonzó tartalmat hozzon létre, de alapvető ismeretekre van szüksége azokról az emberekről, akik beveszik. Csak ne felejtse el ellenőrizni, hogy webhelye képes-e kezelni a rakományt, amint a következő remekmű elkapja.

Vírusos tartalom

A fertőző tartalom hat bennfentes titka

Azt’Nem titok, hogy a releváns és értékes tartalom elősegítheti a márkatudatosság és az expozíció növelését. A mai napig’Ha a fogyasztók mindenhol fordulnak az információterheléshez, túl sok nagyszerű tartalom marad észrevétlenül. A kutatásoknak köszönhetően jobban megértjük a pszichológiát, ami arra készteti a fogyasztókat, hogy megosszák a tartalmat. enged’Vessen egy pillantást.

Rövid lecke a víruspszichológiában

Minél erősebb az érzés, annál valószínűbb, hogy válaszreakciót ösztönöz.

Nagy energiatartalmú meghajtók “társadalmi átvitel” (azaz részvények).

A tartalom, amely nagy izgalommal járó érzelmeket vált ki, legyen az pozitív (félelmetes) vagy negatív (harag vagy szorongás), inkább vírusos, mint az az tartalom, amely alacsony izgalommal járó vagy deaktiváló érzelmeket idéz elő (pl. Szomorúság)..

Minél több érzelmi tartalom vált ki, annál virálisabbá válik.

Az emberek megoszthatják az érzelmileg töltött tartalmat, hogy megértsék tapasztalataikat, csökkentsék a disszonanciát vagy elmélyítsék a társadalmi kapcsolatokat.

Sokkal valószínűbb, hogy megosztanak egy hirdetést, amikor több szórakozást idéz elő, és ügyfélszolgálati élményt mutat, ha nagyobb haragot vált ki..

Jonah Berger és Katherine Milkman kutatása kimutatta, hogy a cikk által felidézett harag növekedése = egy standard eltérés = további 2,9 óra, mint a New York Times weboldalának főszereplője, közel négyszerese az átlagos cikkek órájának abban az időben. pozíció.

A gyakorlatilag hasznosabb, érdekes és meglepő tartalom inkább vírusos, mert pozitívan tükrözi a megosztó embereket.

Ásó mélyebb: Hogyan érzi a tartalom a érzelmeket?

Érdeklődési szint és az érdeklődés sebessége gyengült

Az agykutatók és tudósok megállapították, hogy az érdeklődés érzése normál körülmények között folyamatosan jelen van, és ez az elkötelezettség központi motivációja.

Az érdeklődés és más érzelmekkel való interakciója befolyásolja az összes többi mentális folyamatot. Ezért olyan fontosak a címek.

Átlagosan 10-ből 8-ból fogják olvasni a címsort, 10-ből pedig csak 2-ből a többiek olvasnak.

Az érzelmi aktiválás sebessége

A vizuális, könnyen érthető és fogyasztó tartalom általában a legvírusabb, mivel az érzelmi hatásának a megjelenítés első néhány másodpercében történő közlése.

Nielsen szerint az átlagos weboldalon a felhasználóknak idejük olvasni egy átlagos látogatás során a szavak legfeljebb 28% -át.

A vizuális tartalom jobban közvetíti az érzelmi képességeket, és könnyen és gyorsan megérthető.

A Reddit minden idők 50 legnépszerűbb bejegyzéséből 40 kép vagy videó.

A tartalom hossza

A New York Times cikk tanulmánya megállapította, hogy a hosszabb cikkeket általában sokkal gyakrabban osztják meg.

A korreláció még a helyszín expozíciójának figyelembevétele után is erős maradt. A puszta szószám szorosabban korrelált a megosztáskal, mint bármely más vizsgált változónál.

A kutatók szerint ez azért van, mert a hosszabb cikkek vonzóbb témákról szóltak.

Tartalmi téma

Mivel félelmet keltettek, a tudományos cikkek minden egyébnél felülmúltak a New York Times e-mailen írt cikkeiben.

A legküldött listán szereplő cikkek 30% -a tudománytal kapcsolatos témákban volt.

A felhasználó részvételének mértéke

Az emberek szeretnek magukról beszélni.

Néhány kutatás azt sugallja, hogy a személyes kommunikáció legalább 40% -a önmagáról szól, és a közösségi média megosztásának több mint 80% -a önorientált.

Milyen érzelmeket válthat ki

A pozitív tartalom inkább vírusos, mint a negatív’mert az virálisosságot részben a fiziológiai izgalom okozza.

A szakértők szerint a félelem érzése a legbiztonságosabb és legmegbízhatóbb út a vírustartalom felé.

Jonah Berger szerint a New York Times cikk-tanulmányában megvizsgált összes változótól a félelem volt a legerősebb kapcsolatban egy olyan cikkel, amely a leginkább e-mailben elküldött listát készíti.

A kreatív találmányok, a befejezett munkaerő-igényes projektek, a lenyűgöző formatervezés és az újszerű megoldások mind elősegítik a félelmet a közönség körében.

A Moz által végzett tanulmányban arról, hogy mi sikerült *vizuális* a tartalom vírusos:

Öt legnépszerűbb érzelem (leggyakoribb):

  1. Szórakoztatás
  2. Érdeklődés
  3. Meglepődött
  4. Boldogság
  5. Élvezet

Alsó 5 érzelem váltott ki (legkevésbé gyakori):

  1. Harag
  2. Udvariasság
  3. Csalódottság
  4. Kétség
  5. Zavar

Jonah Berger’s 6 kulcsfontosságú meghajtó, amely alakítja a vírusos tartalmat (LÉPÉSEK)

  1. Közösségi pénznem: Az ötlet együttes népszerűsége

Az emberek olyan dolgokról beszélnek, amelyek jól mutatják őket.

Adja meg a közönségnek a módját arra, hogy jól nézzen ki, különlegesnek érezze magát, vagy mint egy bennfentes’Elmondom másoknak, és elterjesztjük a szót rólad.

Sok márka, amely kiaknázta a társadalmi valuta erejét, nem fektetett be a reklámozásba – szájról szájra támaszkodik, miután exkluzivitást adott a befolyásosok kiválasztott csoportjára..

  1. Eseményindítók: Napi emlékeztetők az ötletre vagy termékre

A triggereknek nagy hatása van az emberi viselkedésre.

Ezek meghatározzák a választásainkat, a dolgokat, amelyekről beszélünk, és a termékeket, amelyeket vásárolunk.

Például, amikor a legtöbb ember a földimogyoróvajról gondolkodik, a zselére gondolkozik.

Ha francia zenét játszik az élelmiszerboltban, az emberek nagyobb valószínűséggel vásárolnak francia bort; a német zene lejátszása miatt az emberek nagyobb valószínűséggel vásárolnak német bort.

Ha összekapcsolja termékét vagy ötletét az elterjedt eseményindítókkal, elősegítheti saját kezdeményezéseinek sikerét.

  1. Érzelem: Mennyire ösztönöz egy mély érzelmi reakciót

Az érzelmek tartalommal történő felidézésének kulcsa az izgalomról szól – az, hogy a különböző érzelmek milyen mértékben aktiválnak minket vagy felgyújtanak minket.

Az emberek nagyobb valószínűséggel osztanak meg valamilyen tartalmat másokkal szemben, mert az izgalom – legyen az harag, félelme vagy humor – arra készteti bennünket, hogy adjuk tovább.

  1. Nyilvános (Megfigyelhetőség): A termék magas láthatósága lényegében önmagát értékesíti

Logók, színek és más tervezési elemek felhasználása a termék nyilvánosságra hozatalához megkönnyíti a termék bevezetését és növeli annak esélyét, hogy minél többen megismerjék az Ön termékét vagy ötletet.

A híres Macintosh Apple logó a felhasználó felé nézett, amikor a laptopot bezárták. Steve Jobs rájött, hogy bár ez segítette a felhasználót abban, hogy megtudja, miként nyissa meg a laptopot, mikor készítették el, a logó fejjel lefelé volt, hogy mindenki más láthassa.

  1. Gyakorlati érték (Hasznosság): Hasznos információkat szeretnénk megosztani

Minél hasznosabb egy információ, annál inkább megoszlik a közösségi médiában.

Kedvezmények, utazási ajánlások vagy cikkek az elérhető legjobb fényvédőkről kerülnek átadásra, mert hasznosak.

Jelöljön ki hihetetlen ajánlatokat vagy hasznos tippeket, és még több ember fogja továbbadni.

  1. Történetmesélés: A gondolatot vagy a terméket körülvevő narratívája ragadósságot nyújt

A történetek révén értelmezhetőek azok a dolgok, amelyekben nincsenek tények.

Az emberek egy termékről vagy márkáról beszélnek, ha ez egy szélesebb narratívának része.

források

  • 6 módszer, hogy a története virálissá váljon – inc.com
  • A vírusos tartalom marketing sikerének titkos receptje – moz.com
  • Miért vírusos a tartalom: az elmélet és a bizonyítás – moz.com
  • Mi teszi az online tartalmakat vírusossá? – jonahberger.com
  • E-mailben fogja küldeni ezt az oszlopot? Fantasztikus – nytimes.com
  • A Viral’s Secret Formula – jonahberger.com
  • Hogyan indíthatjuk el a Száj a szájból – jonahberger.com
  • Hogyan írjunk mágneses címsorokat – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me