Iklan Daring Untuk UKM: Semua yang Anda Perlu Mulai Hari Ini

Penyingkapan: Dukungan Anda membantu menjaga situs tetap berjalan! Kami mendapatkan biaya referensi untuk beberapa layanan yang kami rekomendasikan pada halaman ini.


“Jika Anda membangunnya, mereka akan datang” mungkin telah bekerja di film Field of Dreams, tetapi jika itu adalah moto iklan Anda, bisnis Anda tidak akan bertahan lama. Baik bisnis kecil Anda sedang online atau offline, Anda perlu mengomunikasikan keberadaan Anda kepada audiens target Anda jika Anda ingin menjual sesuatu.

Panduan untuk Iklan Online untuk Bisnis Kecil

“Dari mulut ke mulut adalah yang Anda butuhkan” adalah pepatah mengerikan lain untuk bisnis Anda. Dari mulut ke mulut mungkin membuat Anda bertahan pada awalnya, tetapi itu akan membatasi Anda ketika datang untuk mengembangkan bisnis Anda dalam jangka panjang. Kebenaran yang menyedihkan adalah bahwa pelanggan cenderung berbicara lebih banyak tentang pengalaman buruk daripada yang baik.

Atau “Lokasi, lokasi, lokasi” seruan Anda untuk bisnis batu bata dan mortir Anda? Setelah beberapa saat Anda akan menemukan bahwa lokasi itu bukan segalanya. Meskipun tentu memiliki pengaruh, bisnis dapat berhasil atau gagal di lokasi mana pun. Sebaiknya jangan mengandalkan lokasi untuk membawa Anda semua bisnis Anda.

Persaingan sengit di luar sana. Sebagai pemilik usaha kecil, Anda tidak hanya menentang bisnis kecil lainnya, tetapi juga raksasa seperti Amazon, Target, Walmart, dan eBay. Membangun produk atau layanan hebat tidak cukup; Anda membutuhkan iklan yang efektif untuk bertahan hidup.

Untungnya, Internet telah mencapai target audiens Anda, di mana pun mereka berada, jauh lebih mudah dan lebih murah daripada sebelumnya. Alih-alih menghabiskan ratusan atau ribuan iklan TV atau iklan di halaman kuning, Anda dapat menghabiskan hanya beberapa dolar untuk beriklan di situs web dan media sosial.

Tetapi dunia periklanan online bisa sangat sulit bagi pemilik usaha kecil yang sibuk untuk bernavigasi. Haruskah Anda berinvestasi di Google AdWords atau iklan Facebook? Berapa yang harus Anda tawar? Dan itu bahkan tidak masuk ke dalam semua jargon dan akronim membingungkan yang perlu Anda ketahui untuk membeli iklan, seperti CPM, CTR, PPC.

Itu sebabnya kami menyusun panduan grafis ini untuk memulai dengan iklan online. Lihatlah dasar-dasar di bawah ini, sehingga Anda dapat fokus untuk menyampaikan berita tentang bisnis kecil Anda!

memilih iklan online

Trancript: Panduan Periklanan Online untuk Bisnis Kecil

Beriklan online bisa sangat melelahkan, tetapi tidak harus begitu. Gunakan panduan pemula ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang berbagai opsi periklanan, sehingga Anda dapat menarik lalu lintas baru dan pelanggan ke situs web Anda.

Dasar

Sebelum Anda dapat meluncurkan kampanye, Anda perlu memahami beberapa istilah yang paling umum digunakan dalam industri.

  • Pay Per Click (PPC)
    • Di bawah model ini, pengiklan memilih jumlah maksimum yang bersedia mereka bayarkan setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.
  • Biaya Per Klik (BPK)
    • Ini merujuk pada biaya setiap klik yang dibayarkan pengiklan setelah pengguna mengklik iklan dalam kampanye PPC mereka.
      • Contoh: Jika pengiklan mengajukan tawaran hingga $ 1 untuk kata kunci pada kampanye PPC-nya, tetapi memenangkan tawaran pada $ 0,99, maka BPK menjadi $ 0,99.
  • Biaya Per Tindakan (BPA)
    • Apa yang dibayarkan pengiklan ketika klik iklan mereka mengarah ke tindakan, seperti penjualan.
  • Biaya Per Ribu (CPM)
    • Biaya untuk 1.000 tayangan iklan (tampilan) – bukan klik.
      • Contoh: Jika tarifnya adalah $ 2 per 1.000 tayangan, pengiklan membayar jumlah itu terlepas dari berapa kali iklan diklik.
  • Rasio Klik Tayang (RKT)
    • Perbandingan jumlah orang yang melihat iklan Anda, dibandingkan dengan jumlah orang yang mengklik iklan Anda – dinyatakan dalam persentase.
  • Tingkat konversi: Digunakan untuk membandingkan jumlah total pengunjung situs web dengan tujuan keseluruhan iklan.
    • Ini bisa jadi:
      • Membayar pelanggan
      • Pelanggan baru
      • Pengguna baru
  • Iklan Kontekstual: Pengiklan membuat iklan yang kemudian ditampilkan di situs web yang memiliki konten yang ditargetkan untuk konten iklan.
    • Contoh: Jika pengiklan menjalankan iklan untuk situs webnya yang menjual kalung anjing, iklannya dapat muncul di sejumlah situs web dalam jaringan iklan yang membahas tentang anjing, dan lebih khusus lagi, kalung anjing.
  • Pengembalian Investasi (ROI)
    • Mengevaluasi kinerja dan mengukur profitabilitas dengan membagi laba dengan biaya.

Iklan Media Sosial

Iklankan produk / layanan Anda di situs web media sosial seperti Facebook dan Twitter.

Berikut ini adalah proses dasar untuk Facebook dan Twitter.

  • Setelah Anda mulai, ada berbagai opsi untuk Anda pilih untuk sepenuhnya menyesuaikan kampanye Anda.
  • Iklan Facebook: Iklan ditampilkan di bilah sisi akun Facebook saat pengguna masuk.
    • Pada Juli 2014, ada 1,5 juta pengiklan Facebook aktif.
      • ROI untuk pengiklan Facebook ritel adalah 152%.
    • Pengiklan:
      • Pilih untuk mempromosikan posting di halaman / profil mereka, atau situs web.
      • Pilih siapa yang akan ditargetkan berdasarkan sejumlah demografi, termasuk:
        • Usia
        • Jenis kelamin
        • Lokasi
        • Minat
      • Diberitahu sejauh mana jangkauan iklan.
      • Tetapkan anggaran, harian atau maksimum seumur hidup.
        • Pengiklan dapat menjalankan iklan pada tanggal tertentu, atau memilih untuk menjalankan iklan terus menerus sampai anggaran tercapai.
      • Pilih untuk membayar untuk klik, atau untuk tayangan.
    • Pro:
      • Hemat biaya (pengeluaran minimum $ 1 per hari)
      • Pengguna Facebook tidak kewalahan dengan iklan
      • Banyak opsi untuk pemirsa khusus
    • Cons:
      • Berinvestasi di Facebook “penggemar” tidak selalu diterjemahkan ke pelanggan
      • Memakan waktu
  • Iklan Twitter: Iklan ditampilkan di sidebar akun Twitter saat pengguna masuk.
    • Pengiklan dapat memilih untuk mempromosikan:
      • Profil
      • Tweet
      • Tren (tagar)
    • Dapat menetapkan anggaran harian untuk kampanye, dan iklan berhenti berjalan ketika anggaran dipenuhi.
    • Pengiklan menawar harga maksimum yang bersedia mereka bayarkan, tetapi sering kali dikenai biaya lebih sedikit.
    • Pro:
      • Pemirsa yang ditargetkan secara otomatis
      • Pengguna dapat berinteraksi dengan iklan (retweet, klik, balas, dll.)
    • Cons:
      • Audiens yang ditargetkan tidak selalu relevan
      • Pengguna dapat mengabaikan karena gangguan dari umpan Twitter mereka

Google Adwords

Berdasarkan model PPC, pengiklan menetapkan anggaran, atau jumlah uang maksimum yang bersedia mereka keluarkan per hari, dan tawaran BPK maksimum.

  • Pengiklan menawar kata kunci yang relevan dengan situs web / produk / layanan mereka.
    • Setiap kali pencarian dengan kata kunci itu dijalankan, Google memilih kumpulan iklan dari mereka yang berperingkat cukup tinggi pada penawaran.
      • Iklan dipilih berdasarkan sejumlah faktor, termasuk:
        • Jumlah tawaran: Jumlah yang Anda bayarkan untuk iklan.
        • Skor Kualitas: Perkiraan relevansi iklan berdasarkan kata kunci, halaman arahan, dan iklan itu sendiri. Skor kualitas yang lebih tinggi dapat melampaui jumlah tawaran yang lebih tinggi.
    • Pengiklan yang menang hanya membayar ketika iklan mereka diklik.
    • Iklan berhenti berjalan saat anggaran dipukul.
  • Pada 2012, Google Adwords memiliki lebih dari 1,2 juta pengguna.
  • Pro:
    • Mudah mengukur kampanye Anda (RKT, konversi, rasio konversi, BPK, BPA, ROI, dll.)
    • Hanya membayar untuk klik, bukan iklan itu sendiri
    • Pengguna menerima sebagian besar iklan yang relevan karena Lelang Iklan
    • Sangat bertarget
    • Memiliki jangkauan terbanyak
  • Cons:
    • Iklan kecil (3 baris + URL Anda)
    • Biaya tinggi untuk kata kunci dalam permintaan
    • Memakan waktu untuk pemula

Penawaran Waktu Nyata (RTB)

Tawaran otomatis pada tampilan iklan sebelum situs web dimuat.

  • Penerbit (pemilik situs web) menjual tayangan iklan (tampilan) kepada pengiklan menggunakan sistem lelang real-time untuk mendapatkan pembayaran setinggi mungkin untuk tampilan tersebut.
  • Platform sisi permintaan (DSP) menyimpan inventaris iklan dan mengotomatiskan penawaran pengiklan.
    • Penawaran berlangsung dalam waktu yang dibutuhkan situs web untuk memuat.
    • Tawaran yang menang menampilkan iklan mereka begitu situs web memuat.
  • Pendekatan ini bekerja untuk pengiklan, agensi, dan penerbit karena pendekatan ini:
    • Memberikan lebih banyak kontrol atas kampanye
    • Memberikan penargetan yang lebih sempit
    • Menjaga pengeluaran tetap efisien
    • Memaksimalkan penghasilan untuk penerbit
  • Jaringan yang menawarkan RTB meliputi:
    • OpenX
    • SiteScout
  • Pro:
    • Beli audiens target
    • Pengiklan dapat memiliki harga berbeda untuk pengguna tertentu
    • Peningkatan kinerja
  • Cons:
    • Membutuhkan pemantauan
    • Persediaan iklan tidak dijamin

Menampilkan iklan

Beriklan melalui gambar di halaman web, di aplikasi, email, dll.

  • Juga dikenal sebagai “iklan banner” iklan ini datang dalam berbagai ukuran, yang dipilih oleh Biro Iklan Interaktif (IAB).
  • Mereka dapat mencakup:
    • Teks
    • Logo
    • Foto
    • Video
  • Iklan bergambar dapat sangat ditargetkan untuk menjangkau demografis Anda dengan lebih baik.
  • Menurut comScore, 8% pengguna internet menyumbang 85% dari klik iklan bergambar.
  • Jaringan iklan bergambar meliputi:
    • Clicksor: Jaringan periklanan kontekstual yang menawarkan model CPC, CPM, dan CPV.
    • Chitika: Jaringan iklan yang menampilkan iklan hanya untuk pengguna yang ditargetkan.
    • Advertising.com: Jangkau sekitar 183 juta pengguna dengan jaringan ini.
      • Pengiklan harus meminta lebih banyak informasi untuk mengetahui opsi apa yang tersedia.
      • Harga bervariasi tergantung pada kampanye.
    • Google AdWords: Platform iklan PPC.
  • Pro:
    • Menarik secara visual
    • Peluang untuk audiens yang ditargetkan
    • Dengan mudah melacak dan menilai kampanye
  • Cons:
    • Sering diabaikan karena orang tahu itu iklan
    • Program perangkat lunak tertentu memblokirnya

Penargetan Ulang

Teknologi berbasis cookie ini memungkinkan perusahaan untuk “mengikuti” pemirsa mereka secara anonim di web.

  • Ini membantu pengiklan menjangkau pengunjung yang tidak mengonversi saat pertama kali mereka melihat iklan.
  • Sepotong kecil kode ditempatkan di situs web pengiklan.
    • Ketika seseorang mengunjungi situs, kode tersebut menjatuhkan cookie browser yang mengikuti pengguna.
    • Saat pengguna menjelajahi web, cookie membuat penyedia penargetan ulang tahu dan iklan akan muncul lagi.
    • Ini memastikan iklan hanya dilihat oleh orang-orang yang telah mengunjungi situs pengiklan.
  • Pro:
    • Iklan dilihat oleh mereka yang sudah akrab dengan merek Anda.
    • Pelanggan potensial dapat kembali ke situs web Anda dengan satu klik.
    • Iklan dipersonalisasi, memungkinkan lebih banyak kreativitas.
  • Cons:
    • Beberapa orang tidak suka perasaan “diikuti.”
      • Menurut Adobe, 60% konsumen merasa iklan jenis ini merupakan pelanggaran privasi.

Jaringan Iklan Lainnya

Iklankan produk / layanan Anda melalui sejumlah outlet lainnya.

  • AdBrite: Jaringan iklan mesin non-pencarian yang besar yang menggunakan model BPK dan CPM.
  • Kontera: Platform iklan kontekstual dalam teks yang menempatkan iklan pengiklan sebagai tautan dalam teks situs web.
  • InfoLinks: Platform iklan kontekstual dalam teks.
  • Web Konteks: Opsi penawaran fleksibel dengan opsi “sebutkan harga Anda sendiri”.
  • Clickcent: Jaringan iklan kontekstual tempat Anda membayar hanya untuk lalu lintas unik yang datang ke situs web Anda. Harga didasarkan pada apa yang Anda negosiasikan.

Saat menyelam ke iklan online, bereksperimenlah dengan berbagai platform dan kampanye iklan untuk mencari tahu apa yang paling cocok untuk Anda.

Sumber

  • Apa itu PPC? Pelajari Dasar-Dasar Pemasaran Pay-Per-Click (PPC) – wordstream.com
  • Pemasaran Bayar-Per-Klik: Menggunakan PPC untuk Membangun Bisnis Anda – wordstream.com
  • Apa Biaya Per Tindakan Iklan? – wordstream.com
  • Biaya Per Ribu, CPM – investopedia.com
  • Glosari Ketentuan Media Iklan – smartbiz.com
  • Tingkat Konversi – techopedia.com
  • Iklan Kontekstual: Apa Itu Iklan Kontekstual? – wordstream.com
  • Pengembalian Investasi (ROI) – entrepreneur.com
  • Periksa dan pahami Angka Mutu – support.google.com
  • Dengan Angka: 35 Statistik Periklanan Google Luar Biasa – diperluasramblings.com
  • 5 Manfaat Utama Google AdWords – hhellospark.com
  • Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Penawaran Waktu Nyata – docs.google.com
  • Ad Exchange – openx.com
  • Penawaran Real-Time untuk Iklan Bergambar – mediative.com
  • Peningkatan Kinerja dan Pengurangan Limbah Dilihat sebagai Manfaat Utama dari Penawaran Waktu Nyata – econsultancy.com
  • 5 Cara Penawaran Real-Time Berbeda Dari Pembelian Langsung – marketingland.com
  • Apa itu Iklan Bergambar? – help.yahoo.com
  • Spanduk Web Standar – designerstoolbox.com
  • Jaringan Iklan Terbaik (Pembaruan 2014): Iklan Layar & Lebih banyak – monetizepros.com
  • 10 Statistik Mengerikan Tentang Iklan Layar – blog.hubspot.com
  • Pro dan Kontra Saluran Pemasaran Online – blog.socedo.com
  • 3 Manfaat Utama dari Iklan Bergambar – simpli.fi
  • Iklan Bergambar – Keuntungan & Kekurangan – sazbean.com
  • Beriklan di Facebook – facebook.com
  • Iklan Twitter – business.twitter.com
  • By the Numbers: 70 Statistik Iklan Luar Biasa – diperluasramblings.com
  • Iklan Facebook: Pro & Kontra – simplymeasured.com
  • Pro dan Kontra dari Menjalankan Iklan Facebook – katiewagnersocialmedia.com
  • Iklan Twitter: Pro, Kontra, dan Segala Sesuatu di Antara – business2community.com
  • Apa itu Penargetan Ulang dan Bagaimana Cara Kerjanya? – retargeter.com
  • 25 Jaringan Periklanan untuk Bisnis Online – praktisecommerce.com
  • Best of 2013: Interactive & Terintegrasi – adage.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map