Isporučivost e-pošte 101: naučite koristiti najbolji marketinški alat

Objava: Vaša podrška pomaže održavanju web mjesta! Naplaćujemo naknadu za preporuku za neke usluge koje preporučamo na ovoj stranici.


Isporučivost e-pošte 101

Standardi današnjeg brzog kretanja na Internetu možda su pomalo dugo u zubu, ali e-pošta zadržava važnost zbog činjenice da nije prodoran (više od 2,9 milijardi računa e-pošte širom svijeta nude tri puta veću izloženost računa Facebook i Twitter zajedno), ali nudi šansu za kontakt koji je i osobni i vremenski intenzivniji u odnosu na interakcije putem društvenih medija.

Međutim, nije sve vino i ruže. Prosječna otvorena stopa prodavača e-pošte u 2012. iznosila je samo 19,7% (porast od gotovo tri posto u odnosu na broj iz 2010.). To je obećavajuće, ali to još uvijek znači da četiri od svakih pet primatelja nikada nisu ni vidjeli poruku koju im je prodavač poslao. E-pošta može ostati jedan od najboljih načina za dosezanje i pretvaranje klijenata, ali ona je zaista učinkovita ako ljudi s vašeg popisa otvore i pročitaju poruku koju pošaljete.

Jedna od najvažnijih stvari koju možete učiniti kako biste bili sigurni da je vaša poruka primljena je korištenje najboljih praksi za vaše popise e-pošte (uključujući dvostruku potvrdu odabira za pretplatnike). Na taj način osigurava se istinsko zanimanje ljudi kojima šaljete vašu poruku – i željni su primanja.

Druga kritična razmatranja su tema i tekst vaše poruke. Svi smo primili poruke sumnjivih podrijetla koje obećavaju ponude previše dobre da bi bile istinite (ili previše uznemirujuće za razmatranje). Bez obzira na vaš proizvod, bez obzira na kampanju, važno je izbjeći pucanje u promotivno stopalo, vodeći temu (i poruku) prepunom neželjene riječi o pokretanju. Svako klišeje ili istrošeno promotivno obećanje dodaje još jedan klik na “ocjenu neželjene pošte” vaše poruke, a najpopularnije aplikacije i filteri protiv neželjene pošte brzo premještaju čak i umjereno sumnjiv sadržaj na njihove crne liste – što znači da vaš naporan rad usmjerava na mapu neželjene pošte (ili je potpuno blokirane) prije nego što ju je itko ikad vidio.

Osim čistog predmeta i tijela poruke, također ćete htjeti pregledati kôd da biste ga uredno uredili i smanjili slike na minimum (filtri protiv neželjene pošte ne mogu skenirati slike i skloni odbacivanju velikih slika kao pokušaj prikradanja pored).

Maksimalno iskorištavanje vaših marketinških napora za e-poštu zahtijeva vrijeme i pažljivo planiranje, ali uz prave alate, kvalitetan sadržaj i dobro provjeren popis primatelja možete i pojačati stopu odgovora putem marketinga putem e-pošte..

Isporučivost e-pošte 101

Isporučivost e-pošte 101

U 2012. prosječna otvorena stopa za trgovce putem e-pošte iznosila je 19,7% (u odnosu na 17% u 2010. godini). Da biste zadržali porast broja, trebate obratiti pozornost na nekoliko stvari: retke predmeta, riječi okidača i promjene na platformi za e-poštu. Svi oni igraju važnu ulogu u tome hoće li se vaša e-pošta otvoriti ili ne.

Spremnik s karticama

U svibnju ove godine Gmail je predstavio pretinac pristigle pošte za 425 milijuna korisnika Gmaila širom svijeta. Budući da je “Promocije” jedna od tih kartica, trgovci e-pošte posvuda su s nestrpljenjem htjeli vidjeti kako će to utjecati na otvorene cijene.

Studija koju je MailChimp proveo u srpnju pokazala je lagani pad otvorenih stopa. Studija je proučavala šest tjedana oko pokretanja kartica.

  • Otvorene stope su se smanjivale tri uzastopna tjedna.

Return Path također je napravio studiju u vezi s učincima ulazne pošte na karticama.

  • Nešto je povećano za one koji redovito otvaraju e-poštu.
  • Oni sa srednjim angažmanom zabilježili su neznatno smanjenje.
  • Korisnici e-pošte u grupama za srednje i niske angažmane primili su više e-poruka na kartici za promocije koje bi prethodno vidjeli u svojoj mapi s neželjenom poštom..
    • To je pridonijelo smanjenju otvorenih stopa.
  • Što možemo oduzeti ovom izvješću:
    • Korisnici srednjeg angažmana vjerovatno će nastaviti čitati isti iznos kao i prije.
    • Oni koji su u visokoj kategoriji angažmana vjerojatno će otvoriti više poruka e-pošte zbog lakoće i organizacije novih kartica.

Što biste trebali učiniti

Još je prerano da se točno zna kako Gmail kartice djeluju na otvorene cijene, ali evo jedna stvar koju možete učiniti kako biste poboljšali svoje otvorene cijene novom inboxom.

  • Zamolite ih da vas premjeste.
    • Potaknite primatelje da vas prebace na karticu “Primarno”.
    • Upotrijebite svoj blog i e-poruke kako biste im pokazali kako provjeriti da ne propuštaju vaše e-poruke.
    • Samo povucite poruku e-pošte na karticu “Primarno” i kliknite “Da” na malom prozoru koji se pojavi.

Prolazak filtera

Iako Gmail čini oko 36% korisnika e-pošte, još uvijek postoje milijuni korisnika koji nisu Gmail jednako važni. Ako želite da se vaša e-pošta prođe kroz spam filtre i otvorite ih, prvo morate shvatiti kako rade filtri neželjene pošte.

Unutarnji rad filtera neželjene pošte

Prije e-mailova proći kroz filtre neželjene pošte, oni moraju to učiniti kroz vratare.

  • Ako imate čistu e-poštu i čiste popise, onda je vaša reputacija dobra i ne morate se brinuti zbog toga.
    • Da biste uspostavili čist popis, upotrijebite dvostruku opciju kako biste osigurali da ga čine samo pravi pretplatnici.
      • Pretplatnici će se prijaviti za vaše e-poruke i zatim potvrditi pretplatu na svoj popis.
  • Ako ste primili pritužbe ili ste označeni kao neželjeni sadržaj, ocjena vaše reputacije bit će niža i bit će teže proći vašu e-poštu kroz vratare..
    • Kad netko s vašeg popisa podnese žalbu, obavezno ih uklonite.
  • Mnogo je lakše doći na crnu listu nego uklanjati se s one. Evo nekoliko (od mnogih) brzog dodavanja na crnu listu:
    • Kupnja popisa e-pošte
    • Zanemarivanje najboljih praksi, poput potvrđenog prijavljivanja i jednostavnog pristupa pretplati
    • Koristite upitnog davatelja usluga koji možda bilježi da su na crnim popisima. (Prvo istražite!)

Neželjeni filtri ne gledaju samo retke predmeta za okidačke riječi, postoji dugi niz kriterija koje vaša e-pošta mora proći da biste izbjegli slijetanje neželjene pošte.

Svaki put kada vaša e-pošta sadrži nešto od njihovih kriterija, dobiva određenu količinu bodova.

  • Evo nekoliko stvari koje će dodati bodove vašem rezultatu neželjene pošte:
    • Triger riječi
    • Govorimo puno o novcu
    • Opisujući nekakav proboj
    • Sve što izgleda kao hipoteka
    • Hitna poruka
    • Obećavajući “garanciju povrata novca”.
  • Kako se rezultat za neželjenu poštu povećava, povećavate svoje šanse da budete smatrani neželjenom.

Što biste trebali učiniti

U 2012. prosječni iznos neželjene pošte iznosio je 72,1%. Slijedite ove upute da niste dio tog postotka.

  • Koristite platformu za marketing e-pošte da biste slali svoje e-poruke umjesto uobičajene platforme e-pošte.
    • Imat će alat za zaštitu od neželjene pošte koji će vam pomoći zaobići filtre i poštivati ​​zakone o neželjenoj pošti.
  • Prijavite se da budete na bijelom popisu. Ovaj je popis odobrio većinu platformi za e-poštu i automatski vas šalje u pristiglu poštu.
    • Nekoliko glavnih pružatelja usluga e-pošte, poput AOL i Yahoo! imaju internetske aplikacije za bijelu listu.
  • Uzmite svoje vrijeme kodiranja, filtri neželjene pošte ne vole složeni HTML.
  • Držite se ispraznih boja teksta, a ne jarko crvene ili zelene.
  • Prije slanja e-pošte koristite alat za provjeru neželjene pošte.
  • Ako koristite sliku, obavezno je pratite s pristojnom količinom teksta.
    • Neželjeni filtri ne mogu čitati slike, pa ih upotreba teksta s malo ili bez teksta misli da ste neželjena osoba koja ih pokušava izigrati.
  • Izbjegavajte neželjene riječi o pokretanju.
    • Postoji stotine riječi koje možete aktivirati, a koje biste trebali izbjegavati u naslovnoj liniji:
      • Rad od kuće ili kućno zapošljavanje
      • Kupite Direktno
      • odobrenje
      • Test
      • Već potvrđen
      • Upoznajte samce (izbjegavajte ovaj, osim ako ne želite biti povezani sa porno spamom!)
      • zdravo
      • Izabrali ste
      • Ograničeno vrijeme
  • Budite kreativni prema svojim temama.
    • Pregledajte točku bez upotrebe riječi okidača.
    • Pitati pitanje.
      • Primjer: Chris, koliko si dobar? Zbog toga se pitate koliko sam dobar u čemu?
      • Primjer: Treba vam hladan ruksak za jesen? Imamo ih Ova vrsta postavlja pitanje, a zatim odgovara na njega pa čitatelj zna što može očekivati.
    • Poziv na akciju. Obavijestite ih što želite unaprijed.
      • Primjer: Kao i mi na Facebooku!
    • Kreativnost prema linijama predmeta pomoći će vam da se vaše e-poruke otvore, ali ovi savjeti će vam pomoći da prođete kroz filtre neželjene pošte:
      • Ukratko (manje od 50 znakova).
      • Isticati se! [koristite zagrade] ili “citate”, ali bez CAPS-a ili pretjeranog uzvika!!!!!!
      • Izbjegavajte simbole i posebne znakove.

Kako ne napisati liniju predmeta

Pogledajte neke od sljedećih linija duhovite neželjene pošte:

  • Ubijanje srca me ubija!
  • Antidot za krokodile
  • John Mccain negira optužbe da je političar
  • Izlazi s djevojkama 20-60 godina
  • Vaša supruga treba vašu pažnju? Riješite sve probleme s IT-om.
  • Potrebni generator dimenzionalnih osnove ork uw g xmufucpebz

izvori

  • Gmail napokon pobjeđuje hotmail – gigaom.com
  • Kako Gmail nova poštanska pošta utječe na otvorene cijene – mailchimp.com
  • Analiza Gmail kartica – returnpath.com
  • Što znači nova poštanska pošta usluge Gmail za vašu kampanju e-pošte – marketingland.com
  • Kartice s pristiglom poštom i oznake kategorija – google.com
  • Kako to misliš moja linija predmeta e-pošte? – socialmediatoday.com
  • Tri ključna elementa neodoljivih tema e-pošte – copyblogger.com
  • Izvještaj o mjernim podacima putem e-pošte – mailermailer.com
  • 10 najsmješnijih tema spama – theemailadmin.com
  • Ultimativni popis pokretačkih riječi e-pošte SPAM – hubspot.com
  • 5 Strategija linije e-pošte koja će povećati vaše otvorene cijene – unbounce.com
  • METRICS BENCHMARK STUDY – silverpop.com
  • 4 Sadržajna savjeta za izliječenje marketinga bolesnih e-pošte (dio 3) – silverpop.com
  • Otvorite cijene e-pošte dolje, kliknite cijene ravne – marketingprofs.com
  • Kako izbjeći filtre neželjene pošte – MailChimp.com
  • Filteri protiv neželjene pošte: Istina o “Gatekeepers” marketingu e-pošte
  • 5 Savjeti za predmet koji zaista djeluju – benchmarkemail.com
  • Bilten o sigurnosti Kasperskog: Evolucija neželjene pošte 2012 –
  • Osam brzih načina da svoje web mjesto postanete na crnoj listi – cio.com
  • Kako mogu znati jesam li na crnoj listi SPAM-a? – pinpointe.com
  • Koja je platforma za marketing e-pošte prikladna za vas? Evo 3 od najboljih – readwrite.com
  • Što učiniti da se izbjegne označavanje neželjene pošte? – Comm100.com
  • Proces dvostrukog prijavljivanja – MailChimp
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map