Konten Menular: Cara Membuat Konten Pembunuh Anda Menjadi Viral

Penyingkapan: Dukungan Anda membantu menjaga situs tetap berjalan! Kami mendapatkan biaya referensi untuk beberapa layanan yang kami rekomendasikan pada halaman ini.


Entah itu kucing yang bermain piano, reporter yang malang mengambil jatuh dari bak anggurnya yang menghentak, atau ulasan produk atau layanan yang keterlaluan, Internet memiliki hubungan cinta abadi dengan konten viral.

Alkimia aneh teknologi dan emosi yang mengubah sepotong media dari sekadar gambar, video, lagu, atau dokumen lain menjadi sesuatu yang harus dibagikan dengan mudah, semua orang dimungkinkan oleh dunia yang saling terhubung saat ini. Tindakan keras seorang diktator, kehancuran selebriti, atau kegagalan yang tidak mungkin dapat menelurkan video dan makro gambar yang terpampang di seluruh akun Facebook, Twitter, dan Tumblr di dunia sebelum Anda dapat mengatakan “Holy Meme, Batman!”

Tapi apa yang dibutuhkan, tepatnya, agar konten menjadi menular? Profesor pemasaran Jonah Berger telah mempersempitnya dalam bukunya, Contagious: Why Things Catch On. Menurut Berger, langkah pertama untuk usaha virus yang sukses adalah emosi. Kita mungkin hidup di dunia elektronik, tetapi seperti para pendahulu kita yang tidak terhubung, kita merespons dengan sangat kuat rangsangan yang membuat kita merasakan banyak hal. Suka atau tidak, hewan manusia didorong oleh emosi, dan jika konten Anda gagal membangkitkan perasaan yang kuat — kebahagiaan, kejutan, hiburan, kemarahan, dll. —Kemungkinannya menjadi viral adalah di samping nol..

Selain keterlibatan emosional yang sederhana, Berger mengidentifikasi lima elemen kunci lain yang diperlukan untuk membawa konten Anda ke tingkat kemampuan berbagi yang lebih tinggi: mata uang sosial, pemicu, daya pengamatan publik, nilai praktis, dan mendongeng. Ketika faktor-faktor ini bergabung, kita terdorong untuk memenuhi kebutuhan mendalam kita untuk berbagi narasi, tampak cerdas (atau setidaknya berpengetahuan) dengan memberikan informasi praktis, dan mendapatkan kredibilitas sosial dengan rekan-rekan kita dengan terlihat melakukannya. Setelah keinginan ini tertahan, klik cepat pada tombol “bagikan” atau melepaskan tweet yang tebal adalah hasil alami.

Jangan lupa aspek perangkat keras mengelola konten viral Anda. Jika Anda mengambil jutaan tampilan dan pembagian, Anda juga perlu memastikan paket hosting Anda memiliki apa yang diperlukan untuk mengelola lonjakan permintaan secara mendadak.

Anda tidak perlu menjadi seorang psikolog untuk membuat konten yang menarik dan berkualitas, tetapi Anda memang membutuhkan pemahaman mendasar tentang manusia yang menerimanya. Ingatlah untuk memastikan situs Anda dapat menangani pemuatan begitu karya Anda berikutnya diterima.

Konten Viral

Enam Rahasia Orang Dalam dari Konten Menular

Itu’Bukan rahasia lagi bahwa konten yang relevan dan berharga dapat membantu meningkatkan kesadaran dan paparan merek. Dengan hari ini’Konsumen menghadapi kelebihan informasi di mana pun mereka berpaling, terlalu banyak konten hebat yang tidak diperhatikan. Berkat penelitian, kami sekarang memiliki pemahaman yang lebih baik tentang psikologi di balik apa yang mendorong konsumen untuk berbagi konten. Membiarkan’Kita lihat.

Pelajaran Singkat dalam Psikologi Viral

Semakin kuat perasaan, semakin besar kemungkinan untuk memacu tindakan responsif.

Drive konten berenergi tinggi “transmisi sosial” (mis. berbagi).

Konten yang membangkitkan emosi bergairah tinggi, baik positif (kagum) atau negatif (kemarahan atau kecemasan) lebih viral daripada konten yang membangkitkan emosi rendah gairah, atau menonaktifkan (misalnya, kesedihan).

Semakin banyak konten emosi yang ditimbulkan, akan semakin viral.

Orang-orang dapat berbagi konten yang dibebankan secara emosional untuk memahami pengalaman mereka, mengurangi disonansi, atau memperdalam hubungan sosial.

Mereka lebih cenderung untuk berbagi iklan ketika itu membangkitkan lebih banyak hiburan dan pengalaman layanan pelanggan ketika itu membangkitkan lebih banyak kemarahan.

Penelitian oleh Jonah Berger dan Katherine Milkman telah menunjukkan peningkatan satu standar deviasi dalam jumlah kemarahan yang ditimbulkan oleh sebuah artikel = tambahan 2,9 jam sebagai berita utama di situs web New York Times, hampir 4x lipat rata-rata jumlah jam yang dihabiskan oleh artikel itu. posisi.

Konten yang lebih praktis bermanfaat, menarik, dan mengejutkan lebih viral karena merefleksikan secara positif pada orang yang membagikannya.

Menggali Lebih Dalam: Bagaimana Konten Membangkitkan Emosi

Tingkat minat dan kecepatan bunga terus meningkat

Peneliti dan ilmuwan otak telah menemukan bahwa emosi yang menarik terus hadir dalam kondisi normal dan merupakan motivasi utama untuk keterlibatan.

Minat dan interaksinya dengan emosi lain memengaruhi semua proses mental lainnya. Itulah sebabnya judul sangat penting.

Rata-rata, 8 dari 10 orang akan membaca salinan judul, tetapi hanya 2 dari 10 yang akan membaca sisanya.

Kecepatan aktivasi emosional

Konten visual, mudah dipahami dan dikonsumsi umumnya paling viral karena mengkomunikasikan dampak emosionalnya yang kuat dalam beberapa detik pertama penglihatan..

Menurut Nielsen, pada halaman web rata-rata, pengguna memiliki waktu untuk membaca paling banyak 28% dari kata-kata selama kunjungan rata-rata.

Konten visual lebih baik dalam menyampaikan emosi dan dipahami dengan cepat dan mudah.

40 dari 50 posting teratas sepanjang masa di Reddit adalah gambar atau video.

Panjang konten

Studi artikel New York Times menemukan bahwa artikel yang lebih panjang cenderung dibagikan lebih sering.

Korelasi tetap kuat bahkan setelah memperhitungkan jumlah paparan situs. Jumlah kata semata lebih erat berkorelasi dengan berbagi daripada variabel lain yang diperiksa.

Peneliti menyarankan ini karena artikel yang lebih panjang adalah tentang topik yang lebih menarik.

Topik konten

Karena mereka membangkitkan kekaguman, artikel sains mengungguli semua orang lain dalam studi New York Times, sebagian besar artikel yang diemail.

30% dari artikel di daftar yang paling diemail ada di topik yang berhubungan dengan sains.

Jumlah keterlibatan pengguna

Orang suka berbicara tentang diri mereka sendiri.

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa setidaknya 40% komunikasi tatap muka adalah tentang diri sendiri, dan lebih dari 80% saham media sosial berfokus pada diri sendiri..

Emosi mana yang harus dibangkitkan

Konten positif lebih banyak viral daripada konten negatif, tetapi itu’s karena viralitas sebagian didorong oleh gairah fisiologis.

Para ahli mengatakan bahwa emosi kekaguman adalah jalan paling aman dan paling dapat diandalkan menuju konten viral.

Menurut Jonah Berger, dari semua variabel yang dipelajari dalam studi artikel New York Times, kekaguman memiliki hubungan terkuat dengan sebuah artikel yang membuat daftar yang paling sering dikirimi email.

Penemuan kreatif, proyek padat karya lengkap, desain yang memukau, dan novel adalah cara untuk membuat kagum di antara audiens.

Dalam sebuah studi yang dilakukan oleh Moz tentang apa yang membuat sukses *visual* konten menjadi viral:

5 Emosi Teratas Bangkit (paling umum):

  1. Hiburan
  2. Bunga
  3. Terkejut
  4. Kebahagiaan
  5. Menyenangkan

5 Emosi terbawah (paling tidak umum):

  1. Marah
  2. Kesopanan
  3. Frustrasi
  4. Keraguan
  5. Malu

Jonah Berger’s 6 Pendorong Utama yang Membentuk Konten Viral (STEPPS)

  1. Mata uang sosial: Popularitas ide sebaya

Orang-orang membicarakan hal-hal yang membuat mereka terlihat baik.

Berikan audiens Anda cara untuk terlihat baik, merasa istimewa, atau seperti orang dalam, dan mereka’akan memberi tahu orang lain – dan menyebarkan berita tentang Anda di sepanjang jalan.

Banyak merek yang memanfaatkan kekuatan mata uang sosial belum berinvestasi dalam iklan – mereka mengandalkan mulut ke mulut setelah menawarkan eksklusivitas kepada kelompok influencer terpilih..

  1. Pemicu: Pengingat harian ide atau produk

Pemicu memiliki dampak besar pada perilaku manusia.

Mereka membentuk pilihan yang kita buat, hal-hal yang kita bicarakan, dan produk yang kita beli.

Misalnya, ketika kebanyakan orang berpikir tentang selai kacang, jeli muncul di pikiran.

Memainkan musik Prancis di toko grosir membuat orang lebih mungkin membeli anggur Prancis; memainkan musik Jerman membuat orang lebih mungkin membeli anggur Jerman.

Dengan menghubungkan produk atau ide Anda dengan pemicu yang lazim, Anda dapat membantu inisiatif Anda sendiri berhasil.

  1. Emosi: Seberapa besar Anda menginspirasi reaksi emosional yang dalam

Kunci untuk membangkitkan emosi dengan konten adalah tentang rangsangan – sejauh mana berbagai emosi mengaktifkan kita atau membangkitkan kita.

Orang-orang lebih cenderung untuk berbagi beberapa konten daripada yang lain karena gairah – apakah itu kemarahan, kekaguman, atau humor – membangkitkan kita untuk menyebarkannya.

  1. Publik (Observabilitas): Visibilitas tinggi suatu produk pada dasarnya menjual dirinya sendiri

Menggunakan logo, warna, dan elemen desain lainnya untuk membuat produk lebih umum memfasilitasi adopsi produk dan meningkatkan peluang lebih banyak orang mengetahui tentang produk atau ide Anda.

Logo Macintosh Apple yang terkenal digunakan untuk menghadapi pengguna ketika laptop ditutup. Steve Jobs menyadari bahwa sementara ini membantu pengguna mencari tahu cara membuka laptop, ketika mereka melakukannya, logo terbalik bagi semua orang untuk melihat.

  1. Nilai Praktis (Kegunaan): Kami ingin berbagi informasi yang bermanfaat

Semakin banyak informasi yang bermanfaat, semakin banyak akan dibagikan di media sosial.

Diskon, rekomendasi perjalanan, atau artikel tentang tabir surya terbaik untuk digunakan semua bisa diedarkan karena bermanfaat.

Sorot penawaran luar biasa atau tip berguna dan lebih banyak orang akan meneruskannya.

  1. Bercerita: Sebuah narasi seputar ide atau produk memberikan kekakuan

Cerita adalah cara untuk memahami hal-hal di mana kita tidak memiliki fakta.

Orang akan berbicara tentang produk atau merek jika itu adalah bagian dari narasi yang lebih luas.

Sumber

  • 6 Cara Membuat Cerita Anda Menjadi Viral – inc.com
  • Resep Rahasia untuk Keberhasilan Pemasaran Konten Viral – moz.com
  • Mengapa Konten Menjadi Viral: Teori dan Bukti – moz.com
  • Apa yang Membuat Viral Konten Online? – jonahberger.com
  • Apakah Anda Akan Mengirim Kolom Ini Melalui Email? Ini Luar Biasa – nytimes.com
  • Formula Rahasia Viral – jonahberger.com
  • Cara Memicu Word of Mouth – jonahberger.com
  • Cara Menulis Judul Berita Magnetik – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me