Licitiranje u stvarnom vremenu: sve što trebate znati

Objava: Vaša podrška pomaže održavanju web mjesta! Naplaćujemo naknadu za preporuku za neke usluge koje preporučamo na ovoj stranici.


Licitiranje u stvarnom vremenu ili RTB način je na koji se kupuju i prodaju oglasni prostor na temelju pojavljivanja. Cijelu operaciju možemo usporediti s načinom funkcioniranja financijskih tržišta jer se RTB odvija na platformama za razmjenu oglasa. Ovaj dinamični postupak licitiranja omogućava oglašivačima da licitiraju za pojavljivanja; ako je ponuda pobijeđena, oglas kupca bit će prikazan odmah na web-lokaciji izdavača.

Licitiranje u stvarnom vremenu: sve što trebate znati

Popularnost RTB-a može se objasniti prednostima koje on pruža svim stranama uključenim u proces. Svi – oglašivač (kupac), izdavači i oglasne agencije – izlaze kao pobjednici.

Internetske oglasne kampanje mogu vidjeti sljedeće prednosti RTB-a:

  • Još više za svoj dolar
  • Upravljanje prinosa
  • Podatkovni podaci
  • Mogućnosti ponovnog ciljanja
  • Kreativna optimizacija
  • Poboljšani ukupni učinak

Dvije najveće i najpoznatije oglasne razmjene koje su trenutno dostupne su Googleova DoubleClick razmjena oglasa i Facebook FBX-a. Obje su razmjene u stvarnom vremenu koje omogućuju oglašivačima da kupuju oglase na razmjenama koje ciljaju korisnike na temelju njihove prethodne povijesti internetskog pregleda..

Iako je RTB u prošlosti imao velikih godina, neki su optimistični da je najbolje doći za ovaj postupak nadmetanja u 2014. Vjeruju da će bogati medijski oglasi biti u središnjoj fazi, definirani fleksibilnom i ciljanom kopijom oglasa. Čak će i web stranice društvenih medija biti ugodnije za RTB tako što će njihov inventar (čitaj: popise publike za treću i treću stranu) biti dostupan razmjeni oglasa. Platforme na strani potražnje ili DSP-ovi mogu samo ponuditi nove mjerne podatke o utjecaju izravnih konverzija kao i vidljivost prikaznih oglasa na prepoznavanje robne marke tvrtke..

Ali to nije sve. Model licitiranja za CPM mogao bi vidjeti reformu u 2014. godini, tako da licitirani videozapisi vide jeftinije i mogućnosti izravne konverzije. Konačno, privatne ponude na tržištu postaju uobičajenije, što znači da izdavači moraju učiniti više svog premijskog sadržaja dostupnim većem broju oglašivača.

Trenutačno je u svijetu oglašavanja velik posao, RTB je postavljen samo da se u skoroj budućnosti zagrijava.

Sve što trebate znati o licitiranju u stvarnom vremenu

Sve što trebate znati o licitiranju u stvarnom vremenu

Licitiranje u stvarnom vremenu (RTB) omogućuje vlasnicima web lokacija da prodaju pojavljivanja oglasa (prikaze) putem platforme za razmjenu reklama. Svaki se dojam prodaje u trenutku kada postaje dostupan u stvarnom vremenu. Platforma omogućava oglašivačima da automatski prilagode svoju ponudu na temelju promjenjivih tržišnih uvjeta i omogućava povratne informacije o izvedbi. Saznajte kako to funkcionira i kako možete započeti.

Što je licitiranje u stvarnom vremenu?

  • RTB ekosustav ima tri dijela:
    • Oglašivači: Kupci
      • Platforma na zahtjev (DSP)
      • Alat kojim se u ime oglašivača automatizira kupovina internetskog oglašavanja
      • DSP’odredite parametre kupovine kampanja i pratite rad kampanje.
      • Razmjene: uspoređuju se s burzama, ali za oglašavače.
        • Softverski alat koji povezuje oglašivače i izdavače
          • Omogućuje kupnju inventara u stvarnom vremenu putem aukcija.
            • Aukcije se odvijaju u milisekundama prije no što se stranica učita.
        • Kroz ove aukcije izdavač može maksimizirati cijenu svog oglasnog prostora, dok oglašivači mogu kupiti pojedinačna pojavljivanja po cijenama koje odražavaju svako pojavljivanje’vrijednost za kampanju.
      • Izdavači: Vlasnici web stranica: Prodavači
        • Izdavač daje popis.
        • Neki izdavači mogu koristiti platforme bočnih isporuka (SSP) kako bi bolje upravljali i prodavali svoj oglasni prostor.
          • SSP je sličan DSP-u.
          • Oglašivači koriste SSP-ove kako bi maksimizirali prodajnu cijenu pojavljivanja, dok trgovci koriste DSP-ove.
    • RTB vam omogućuje da licitirate za oglasni prostor izdavača’s web stranice, tako da se oglas može prikazati kada se web stranica učita.
      • Najviša cijena je postavljena prije nego što počne ponuda.
      • Osvojite pojavljivanja za 0,01 USD iznad najvišeg ponuditelja.
        • Ako “Oglašivač A” licitira 2,00 CPM i “Oglašivač B” licitira 1,50 CPM, “Oglašivač A” dobit će dojam na 1,51 CPM
          • CPM se odnosi na “Trošak po tisuću” dojmovi
            • Utisak je svaki put kada se vaš oglas prikaže, a ne klikne.
      • Oglašivači mogu staviti vrijednost na svaku priliku za kupnju oglasa u stvarnom vremenu.
        • To maksimizira njihove troškove oglašavanja.
    • RTB se sve više koristi na premijskim zalihama zbog potražnje oglašavača i većih prihoda koje donosi izdavačima.

    Pojednostavljeno je RTB:

    1. Izdavač osigurava oglasni prostor za razmjenu oglasa koji je odgovoran za održavanje aukcije. DSP daje ponude u ime oglašivača.
    2. Ponuda’Vrijednost s temelji se na vrijednosti pojavljivanja koju je odredio oglašivač’s parametrima postavljenim unutar DSP-a. Postupak licitiranja osigurava prodaju svakog pojavljivanja po maksimalnoj cijeni diktiranoj tržišnom potražnjom u stvarnom vremenu.
    3. Nakon dovršetka licitacije bira se pobjednik i oglas se prikazuje izdavaču’s web stranice.

    Tko ima koristi od RTB-a?

    • agencije
      • Veća kontrola nad izvedbom kampanje
      • Učinkovitija potrošnja
      • Bolji, ciljaniji rezultati za klijente
    • Oglašivači
      • Više suženo ciljanje
      • Nema više izgubljenih dojmova
    • izdavači
      • Mnogo veći prihod od zaliha jer kupci maksimiziraju vrijednost pojavljivanja

    Kako koristi RTB?

    • Potrošnja postaje učinkovitija
      • Budući da su dojmovi znatno ciljaniji, potrošnja ide znatno dalje, a ciljevi kampanje postižu se brže.
    • Otkrijte nove trendove
      • Budući da sada možete saznati o kampanji na razini pojavljivanja, možete otkriti trendove i uvide na novi način – i za svoje najbolje i za najgore klijente.

    izvori

    • Uvod u osnove za nadmetanje u stvarnom vremenu (RTB) – sitescout.com
    • Pojavljivanja po tisuću (CPM) – support.google.com
    • Licitiranje u stvarnom vremenu: što je to i zašto je važno – clickz.com
    • WTF je platforma na strani ponude – digiday.com
    • 5 Predviđanja o licitiranju u stvarnom vremenu u 2014. godini – searchchenginewatch.com
    • Objašnjeno licitiranje u stvarnom vremenu – acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchange protokol licitiranja u stvarnom vremenu – developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map