Minden, amit tudnia kell a mobilhirdetésekről

Közzététel: Támogatása segít fenntartani a webhely működését! Az ezen az oldalon javasolt szolgáltatások némelyikén referenciadíjat keresünk.


A reklám hagyományosan sok pénzt költött a jelentős eredmények elérése érdekében. De mivel a civilizációnk nagyobb részében szórakoztatásából, üzleti életéből és oktatásából a virtuális birodalomba helyezkedik el, a régi iskolai módszereket, például a nyomtatott vagy akár a műsorszórás és a kábeltelevíziós reklámozást egy új média helyettesíti, amely sokkal rugalmasabb és megfizethetőbb, mint elődei. : mobil reklám.

Minden, amit tudnia kell a mobilhirdetésekről

2014-től kezdve a féloldalas országos újsághirdetés költsége 1500 és 20 000 dollár között mozog, csak a telepítés során. És ez nem tartalmazza a napi kb. 28 000 USD-t, ami a hirdetés futtatásának költségeit számolja fel.

Rengeteg emberrel érheti el – még a 21. században is, a vezető újságok közönsége milliókban mérhető -, de nincs mód nyomon követni a hirdetését néző emberek demográfiai adatait, nem is beszélve arról, mennyi ideig nézték meg azt, vagy megtettek.

Összehasonlításképpen: egy mobilhirdetés az ár töredékével elérheti ugyanolyan hatalmas közönséget. A mobilhirdetések természetesen nemcsak olcsóbbak; Ha ezt a technológiát használja az üzenet és a márka világba juttatásához, hozzáférést biztosít mindenféle érdekes és hasznos információhoz a közönségről. Ez az információ felülvizsgálható és felhasználható a jövőbeli hirdetések finomhangolására, a célzás javítására és a konverziók növelésére.

A növekvő mobilpiacnak és annak örökölt igénye szerint a reagáló kialakítás iránt a hirdetés optimalizálása a célközönség számára könnyebb, mint valaha, mivel a felhasználók ugyanazzal a tapasztalattal rendelkeznek az Ön tartalmával, akár telefonon, táblagépen vagy számítógépen vannak. Az olyan gyakorlatok, mint a nappali részvétel, tovább finomíthatják mobilhirdetéseit, hogy a megfelelő embereket elérjék a megfelelő időben, a megfelelő helyen. Nem könnyű trükk a televízió számára, nem is beszélve újságról vagy magazinról.

A mobil mánia a hagyományos reklám véget ér? Nem valószínű. A mobilhirdetések fontosságának megértése, valamint a gyakorlati alkalmazások jelentősen megfizethető módon biztosíthatják a közönség elérését és megérintését, mint még soha..

Mobil hirdetések

Minden, amit tudnia kell a mobilhirdetésekről

Átlagosan 2,85 dollárba kerül, ha 1000 iPhone-felhasználót eléri a mobilhirdetés. Hasonlítsa össze ezt egy nemzeti újsághirdetéssel, amely akár 100 dollárba kerül 1000 néző számára. Nyilvánvaló, hogy a mobilhirdetések nagyon hatékony módszer a hirdetési dollár költekezésére, de hogyan kezdjük el? Nézzen meg néhány tippet a mobilhirdetési utazás megkezdéséhez.

Elkezdeni

Határozza meg, kik az ügyfelek

  • Határozza meg, hogy mi az Ön igényei, valamint a marketing elérhetősége, amelyet elérni próbál.
  • Ha országszerte vannak, a földrajzi célzásra nincs szükség, ám időnként is hasznos lehet. A földrajzi célzás az, amikor a hirdetéseket a vásárlók földrajzi elhelyezkedése alapján egy adott piacra szabják.
    • A mobilhirdetések legjobban működnek az ilyen típusú ügyfeleknél.
    • Lefedheti a különböző üzleti helyszíneket, vagy fellebbezhet más, különböző területeken élő demográfiai csoportok számára.
    • A földrajzi célzásnak is vannak konverziós előnyei, mivel a felhasználók azt gondolhatják, hogy egy vállalkozás egy közelben található, még akkor is, ha online rendelnek.
  • Vegye figyelembe a mobilkeresés során az embereket leggyakrabban útközben.
    • A hétvégék forgalmasabbak, mint a hétköznapok, az estek pedig forgalmasabbak, mint a reggelek.

Vizsgálja meg a konverziós pontokat

  • Döntse el, hogyan akarja a felhasználóit cselekedni – ezek a konverziós pontok:
    • Telefon hívás
    • Email
    • Küldje el elérhetőségi adatait
    • Időpontot foglal
    • Kövesse a közösségi média fiókját
    • Iratkozzon fel hírlevelére e-mailben
    • Regisztráljon egy eseményre
  • Miután eldöntötte az átváltási pontokat, nyomon tudja követni az átváltási arányt.
    • Képlet: A mobil webhely látogatói száma elosztva a végrehajtott tevékenységek számával, mind szorozva 100-val, hogy megkapja a százalékos arányt.

Ismerje meg legértékesebb kulcsszavait

  • Egyeseknek eleinte csak néhány kulcsszóra kell beilleszkedniük.
  • Használja az ellenkező megközelítést, és először próbáljon ki egy csomó kulcsszót.
    • Nézze meg, melyik teljesít a legjobban, majd szűkítse be a legjobban teljesítő szavakat.

Optimalizálja webhelyét mobilra

Van néhány lehetősége az optimalizáláshoz. Hozzon létre egy natív mobil webhelyet vagy egy adaptív webhelyet.

Válasszon egy adaptív webdizájnot, ha →

  • Szeretné, ha webhelye ugyanolyannak tűnik, függetlenül a használt készüléktől.
  • Szeretné, ha weboldala adaptálódna a képernyőhöz, amelyeken be van kapcsolva, az esztétika és a funkcionalitás veszélyeztetése nélkül.
  • Több helyett egy helyről kíván hozzáférni az elemzéshez, mivel a webhely az egész területen azonos (ugyanazzal az URL-vel).
  • Don’nem akar balra és jobbra gördülni, hogy az információk beleférjenek az oldalba, és azt akarja, hogy a webhely reagáljon az Ön által elvégzett minden mozgásra.

Válasszon natív mobil webhelyet, ha →

  • Másik URL-t szeretne elérni a mobil webhelyhez az asztali verzióról.
  • Rengeteg oldal van, és szeretnének egyszerűsíteni a rendelkezésre álló információkat.
    • Példa: A New York Times
  • Csak a teljes weboldal és annak tartalmának töredékét szeretné ajánlani.
  • A gyorsabb betöltési idő érdekli, mert kevesebb információ áll rendelkezésre a kézhezvételhez.

Mit’s Legnépszerűbb

Legnepszerubb

  • Keresési hirdetések
    • A mobilhirdetések fele felfut a keresési hirdetésekre.
    • Könnyű bebizonyítani, hogy valaki meglátogatott egy webhelyet és vásárolt egy terméket válaszul egy rákattintott hirdetésre.
    • Sok kategóriában magasabb az ajánlat a mobilhirdetéseknél, mint az asztali hirdetéseknél.
    • Sok vállalat olyan mobilhirdetéseket használ, amelyek kattintáskor telefonhívást kezdeményeznek.
      • A Comcast ezt nagyon sikeresen tette – a felhasználók hányszor kattintottak a mobilhirdetéseikre, négyszer nagyobb volt, mint az asztali hirdetések.
      • 2012-ben a mobil felhasználók eladásainak több mint 10% -át tették ki.
  • Képernyővel kitöltött hirdetések
    • A teljes képernyőt átvevő hirdetések sikeresek voltak.
    • Ezek a hirdetések nem minden képernyőn jelennek meg, hanem mindegyik 10 képernyőn, hogy ne bombázzák a felhasználót.
      • Nagyon fontos, hogy ezeket a hirdetéseket csak takarékosan használja.

A kimenetelek

Ezeket továbbra is használják, de kissé ellentmondásosabbak.

  • Ismeretlen helyek
    • A hirdetéseket véletlenszerűbben helyezik el.
      • A beszélgetés folyamatában (gondolj a Twitterre és a Facebook idővonalára).
    • Az Amazon ezeket a Kindles-en használja, amikor az eszköz “elmegy aludni.”
      • A felhasználóknak lehetősége van 15 dollárt fizetni a hirdetések teljes eltűnésének érdekében.
  • Szalaghirdetések
    • Az úgynevezett “Permetezz és imádkozz” megközelítés
    • A hirdetések olcsó, durva és bosszantó hírnevét képviselik a mobil felhasználók számára.
    • Az emberektől függetlenül’Gondolataim szerint továbbra is a mobilhirdetésekre fordított pénz kb. 20% -át teszik ki.

Fontolja meg a Dayparting használatát

Mi a nappali részvétel??

  • A dayparting a napot bizonyos részekre osztja, és az egyes időpontokban speciális programozást kínál.
  • Ez egy nagyszerű lehetőség annak megismerésére, hogy marketingdollóit okosan, a megfelelő időben és a megfelelő embereknek költik el.

Mikor kell használni a nappali részletet?

  • Ez teljesen függ a vállalkozás típusától.
    • A vendéglátóknak közvetlenül étkezés előtt kell elérniük őket.
    • A téglának és a habarcsnak munkaidőben kell felhasználnia hirdetési kiadásait.
    • Szeretne otthon maradni anya vagy apa? Optimalizálja a nap folyamán, amikor valószínűleg nem vásárolnak, miközben mindenki más dolgozik.
  • Használható más tényezők kiegyenlítésére is
    • GPS
    • Időjárás
    • Versenyző’árainkat

Hogyan kell használni a nappali partíciót?

  • Fizetős keresést használ, nézze meg azt a napszakot, amikor a konverziók elérték a csúcsot.
  • Több pénzt fordítson a napszakokra, és térjen vissza a napszakokra, amikor zuhanásra töltenek.
  • Don’Ne használjon másik márkát’nappali stratégia – az ügyfél’Az egyediek és így kell kezelni őket.

Tanuljon ezekből a sikerekből

Rock / Creek

  • Ez a kültéri ruházati és felszerelési társaság a Fekete Péntek és a Karácsony szezonja előtt egy hónappal a Twitter által támogatott fiókokat használta, hogy vonzza azokat a követőket (új és régi), akik érdeklődtek a termékeik iránt..
  • A tweetjeiben sürgõsséget ébresztett, kiemelve azokat az ajánlatokat, amelyek az emberek azonnal cselekedhetnek.
  • Követõik 172% -kal növekedtek az elõzõ hónapban, és 40% -kal növekedtek az eladások.

Karaoke hősök

  • Karaoke bár Connecticutban, amelyet 2012-ben nyitottak meg.
  • A Facebook reklámozásával vonzotta azokat az ügyfeleket, akikről azt hitték, hogy érdeklődnek, még mielőtt a társaság kinyitotta kapuit a nyilvánosság előtt.
  • A mobilhirdetések figyelmeztették a felhasználókat a közeli eseményekre, amelyek tudatosították az embereket a helyről, annak ellenére, hogy nincs valódi üzletük.
  • A nyitó hét során ügyfeleik 75% -a jött ezekből a Facebook hirdetésekből.
    • Az első hét után az új ügyfelek 66% -a még mindig megtalálta őket a Facebookon keresztül.

Colombo & Hallott

  • Ügyvédi iroda, aki csak akkor hívott fel potenciális ügyfelektől, amikor ténylegesen nyitva voltak.
  • Megnövekedett mobilkonverzió háromszor egy Google adwords kampánynál.
  • A nappali részlegeket arra fordították, hogy a kiadásokra összpontosítsanak, miközben az iroda nyitva volt.
  • Használt a “Hívj most” funkció, amely lehetővé tette a potenciális ügyfelek számára, hogy a hirdetésre kattinthassanak, egyenesen egy telefonszámra, hogy kapcsolatba lépjenek az irodával.

Mobilhálózati útmutató

A mobil hirdetési hálózatok típusai

  • Blind Networks – a legnagyobb a kiadók, hirdetők és megjelenítések szempontjából
    • Több lehetőség az ország és a tartalmi csatornák szerinti célzáshoz.
    • A teljesítmény-hirdetés normális, a kattintásonkénti költség (CPC) fizet.
    • Példák a vak hálózatokra:
      • BuzzCity
      • Leadbolt
      • InMobi
  • Prémium vak hálózatok – a prémium kiadók nagyobb aránya, mint a vak hálózatok
    • Ezek a hálózatok több márkahirdetést vonzanak, és ezer megjelenítésenkénti költségen (CPM) fizetnek.
    • Egyes hálózatok akciónkénti / beszerzési költségeket kínálnak (CPA) – ahol a hirdető csak akkor fizet, ha az ügyfél átkattint, majd vásárol.
    • Prémium vak hálózati példák:
      • DMG
      • Hands
      • Vadásztasson mobilhirdetéseket
  • Prémium hálózatok – összpontosítson kisebb számú presztízs-kiadóra
    • A legtöbb kampány márkareklám, tehát a legszélesebb körben alkalmazott modell a CPM.
    • A prémium hálózatok vonzzák a nagy márkaépítésű hirdetőket, akik hajlandók prémium árakat fizetni, hogy biztosítsák a legfontosabb helyeket a legmagasabb szintű mobil célállomásokon.
    • Prémium hálózati példák:
      • Twinpine
      • Mobil elmélet
      • YOC Csoport
  • Helyi hirdetési hálózatok – összpontosítson azokra a kiadókra, ahol a felhasználók ismerten helyi információkat keresnek (éttermek, kiskereskedelmi üzletek stb.)
    • A kiadók valószínűleg felveszik a címtárszolgáltatásokat, az időjárási oldalakat stb.
    • Mivel a helyi reklámozás célzottabb, a helyi hirdetési hálózatok költségesebbek, de általában jobb eredményeket hoznak.
    • Példák a helyi hirdetési hálózatra:
      • XAD
      • YP
  • Partner- és CPA-hálózatok – a hirdetők meghatározzák, hogy milyen típusú tevékenységet kívánnak elérni a mobilhirdetések révén, és meghatározzák az árat, amelyet hajlandóak fizetni a kiadónak (és a hirdetési hálózatnak) minden ügyfél számára.
    • A hirdető csak akkor fizet, ha konverziót ér el.
    • A hirdetők meg tudják határozni azokat a webhelyeket, ahol a hirdetések megjelennek, de megtehetik’t mindig válassza ki, melyik kiadót kívánja használni.
    • Partner- és CPA-hálózati példák:
      • MobPartner
      • SponsorMob

források

  • Mobilhirdetések: Itt van, mi működik, és mi nem – online.wsj.com
  • 5 tipp a mobilhirdetések megkezdéséhez – vállalkozó.com
  • HOGYAN KELL: Kezdje el a mobil keresési hirdetésekkel kapcsolatos hirdetéseket – mashable.com
  • 4 mobilhirdetéssel nyerő vállalkozás – mashable.com
  • Miért kell a nappali részvételt beépíteni a mobil stratégiájába – mashable.com
  • Rugalmas webdesign és mobil webhelyek – ontargetinteractive.com
  • 3 ok, amiért az adaptív webdesign a legjobb megoldás mobil SEO stratégiájához – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Elhelyezkedés & Mobilhirdetések – perspektim.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map