Online hirdetések kkv-k számára: Minden, ami a mai induláshoz szükséges

Közzététel: Támogatása segít fenntartani a webhely működését! Az ezen az oldalon javasolt szolgáltatások némelyikén referenciadíjat keresünk.


„Ha építed, akkor jönnek” valószínűleg a filmben is működött Álmok mezeje, de ha ez a hirdetési mottója, akkor vállalkozása nem fog sokáig tartani. Függetlenül attól, hogy kisvállalkozása online vagy offline, meg kell adnia a létezését a célközönségnek, ha bármit el akar adni.

Útmutató az online hirdetéshez a kisvállalkozások számára

A „szájról szájra minden, amire szükséged van” egy újabb szörnyű mondás vállalkozása számára. A szájról szájra elõször felszíni lehet, de korlátozni fogja, ha hosszú távon növeli vállalkozását. A szomorú igazság az, hogy az ügyfelek sokkal inkább a rossz tapasztalatokról beszélnek, mint a jókról.

Vagy a „Hely, hely, helyzet” a tégla- és habarcsüzemeltetői körüli összehívás? Egy idő után rájössz, hogy ez a hely nem minden. Noha ez minden bizonnyal befolyást gyakorol, a vállalkozások bármilyen helyen sikeresek lehetnek vagy kudarcot vallhatnak. A legjobb, ha nem vállalja a helymeghatározást, hogy vállalkozása elé álljon.

A verseny heves odakint. Kisvállalkozásként nemcsak más kisvállalkozásokkal áll szemben, hanem olyan óriásokkal szemben is, mint az Amazon, a Target, a Walmart és az eBay. Egy nagyszerű termék vagy szolgáltatás építése nem elég; a túléléshez hatékony hirdetésre van szüksége.

Szerencsére az Internet sokkal könnyebbé és olcsóbbá tette a célközönség elérését, bárhol is legyenek, mint korábban. Ahelyett, hogy százakat vagy ezreket televíziós reklámokra vagy a sárga oldalakon megjelenő hirdetésekre költene, néhány dollárt költene webhelyeken és közösségi médiában történő hirdetésre.

Az online hirdetés világa azonban eláraszthatatlan lehet egy elfoglalt kisvállalkozás tulajdonosának a navigáláshoz. Be kell-e fektetnie a Google AdWords vagy a Facebook hirdetéseibe? Mennyit kell licitálni? És ez még az sem, hogy belekerül az összes zavaros zsargonba és mozaikszóba, amelyet tudnia kell egy hirdetés megvásárlásához, például CPM, CTR, PPC.

Ez az oka annak, hogy összeállítottuk ezt a grafikus útmutatót az online hirdetések megkezdéséhez. Nézze meg az alábbi alapokat, így összpontosíthat arra, hogy megismerje a kisvállalkozásról szóló szót!

online hirdetés-opt

Átírás: Útmutató az online hirdetéshez a kisvállalkozások számára

Az online hirdetés túl nagy lehet, ám ennek nem kell lennie. Ezzel a gyors kezdő útmutatóval többet megtudhat a különböző hirdetési lehetőségekről, így új forgalmat és ügyfeleket vonzhat webhelyére.

Az alapok

A kampány elindítása előtt meg kell értenie az iparban leggyakrabban használt kifejezéseket.

  • Fizetés kattintással (PPC)
    • E modell szerint a hirdetők kiválasztják a maximális összeget, amelyet hajlandóak fizetni, minden alkalommal, amikor a felhasználó rákattint a hirdetésére.
  • Kattintásonkénti költség (CPC)
    • Ez arra utal, hogy minden egyes kattintás költségeit egy hirdető megfizeti, ha a felhasználó rákattint egy hirdetésre a PPC kampányában.
      • Példa: Ha egy hirdető legfeljebb 1 dollárt kínál egy kulcsszóra a PPC kampányában, de 0,99 dolláron nyeri meg az ajánlatot, akkor a CPC 0,99 dollár lesz..
  • Műveleti költség (CPA)
    • Mit fizetnek a hirdetők, amikor a hirdetésre leadott kattintás cselekvéshez vezet, például eladáshoz.
  • Ezer költség (CPM)
    • 1000 hirdetésmegjelenítés (megjelenítés) költsége – nem kattintások.
      • Példa: Ha az arány 2 USD / 1000 megjelenítés, a hirdetők ezt az összeget fizetik, függetlenül attól, hogy hányszor kattintottak a hirdetésre.
  • Átkattintási arány (CTR)
    • Az Ön hirdetéseit megtekintő emberek számának összehasonlítása a hirdetéseire kattintók számával – százalékban kifejezve.
  • Konverziós arány: A webhely látogatói számának és a hirdetés általános céljának összehasonlítására szolgál.
    • Ez lehetne:
      • Fizető ügyfelek
      • Új előfizetők
      • Új felhasználó
  • Kontextuális hirdetés: A hirdetők olyan hirdetéseket hoznak létre, amelyeket azután olyan webhelyeken jelenítenek meg, amelyek a hirdetési tartalomra megcélzott tartalommal rendelkeznek.
    • Példa: Ha egy hirdető olyan webhelyén jelenít meg hirdetést, amely kutya pórázokat árusít, akkor a hirdetés számos olyan webhelyen megjelenhet a hirdetési hálózaton belül, amely kutyákat, konkrétabban kutya pórázokat tárgyal..
  • A befektetés megtérülése (ROI)
    • Értékeli a teljesítményt és méri a jövedelmezőséget azáltal, hogy elosztja a nyereséget a költséggel.

Közösségi média reklám

Hirdesse termékeit / szolgáltatásait olyan közösségi média webhelyeken, mint a Facebook és a Twitter.

Itt egy pillantás a Facebook és a Twitter alapvető folyamataira.

  • Miután elkezdte, számosféle lehetőség közül választhat, amelyekkel teljes mértékben testre szabhatja kampányát.
  • Facebook hirdetések: A Facebook-fiók oldalsávján megjelenített hirdetések, amikor a felhasználó be van jelentkezve.
    • 2014. július óta 1,5 millió aktív Facebook-hirdető volt.
      • A kiskereskedelmi Facebook hirdetők megtérülése 152%.
    • Hirdetők:
      • Válasszon hirdetést az oldalukon / profiljukon vagy egy weboldalon.
      • Válassza ki, hogy mit célozzon meg több demográfiai helyzet alapján, ideértve:
        • Kor
        • nem
        • Elhelyezkedés
        • Interests
      • Azt mondják, milyen messzire tud elérni a hirdetés.
      • Állítson be maximális költségkeretet napi vagy élettartamra.
        • A hirdetők egy adott dátumkészleten futtathatják a hirdetést, vagy úgy dönthetnek, hogy folyamatosan jelenítik meg a hirdetést, amíg el nem éri a költségvetést.
      • Fizetni kell a kattintásokért vagy a megjelenítésekért.
    • Előnyök:
      • Költséghatékony (napi 1 dollár minimális kiadás)
      • A Facebook-felhasználókat nem elárasztják a hirdetések
      • Sok lehetőség az egyedi közönség számára
    • Hátrányok:
      • A Facebook rajongóiba történő befektetés nem mindig fordul elő az ügyfelek számára
      • Időigényes
  • Twitter hirdetések: A Twitter-fiók oldalsávjában megjelenő hirdetések, amikor a felhasználó be van jelentkezve.
    • A hirdetők dönthetnek úgy, hogy népszerűsítik:
      • profilok
      • Tweets
      • Trendek (hashtagek)
    • Beállíthatja a kampány napi költségkeretét, és a hirdetés megjelenése leáll, ha a költségvetés teljesül.
    • A hirdetők azt a maximális árat kínálják, amelyet hajlandóak fizetni, de gyakran sokkal kevesebbet fizetnek.
    • Előnyök:
      • Automatikus célzott közönség
      • A felhasználók interakcióba léphetnek a hirdetéssel (retweet, kattintás, válasz stb.)
    • Hátrányok:
      • A célzott közönség nem mindig releváns
      • A felhasználók figyelmen kívül hagyhatják Twitter-hírcsatornájuk figyelmen kívül hagyása miatt

Google Adwords

A PPC-modell alapján a hirdetők meghatározzák a költségvetést vagy a maximális összeget, amelyet hajlandóak naponta költeni, és a maximális CPC-ajánlatot.

  • A hirdetők a webhelyükre / termékükre / szolgáltatásaikra vonatkozó kulcsszavakra tehetnek ajánlatot.
    • Minden alkalommal, amikor fut egy keresés az adott kulcsszóval, a Google kiválaszt egy hirdetéskészletet a hirdetések közül, amelyek elég magasra emelkednek az ajánlatnál.
      • A hirdetéseket számos tényező választja ki, ideértve:
        • Ajánlat összege: Az az összeg, amelyet hajlandó fizetni a hirdetésért.
        • Minőségi pontszám: A hirdetés relevanciájának becslése a kulcsszavak, a céloldal és a hirdetés alapján. A magasabb minőségi pontszám meghaladhatja a magasabb ajánlatot.
    • A nyertes hirdetők csak akkor fizetnek, ha a hirdetésre kattintanak.
    • A hirdetés akkor jelenik meg, amikor a költségvetés kihúzódik.
  • 2012-ben a Google Adwords-nek több mint 1,2 millió felhasználója volt.
  • Előnyök:
    • Könnyen mérhető kampánya (CTR, konverziók, konverziós arány, CPC, CPA, ROI stb.)
    • Csak a kattintásokért fizet, nem maga a hirdetés
    • A felhasználók a legrelevánsabb hirdetéseket kapják a hirdetési aukció miatt
    • Nagyon célzott
    • A legtöbb elérhető
  • Hátrányok:
    • Kis hirdetések (3 sor + az URL)
    • Magas költségek az igényelt kulcsszavak számára
    • Időigényes a kezdő számára

Valós idejű licitálás (RTB)

Automatikus licit a hirdetéseknél, mielőtt a webhely betöltődik.

  • A kiadók (weboldaltulajdonosok) valós idejű aukciós rendszert használva hirdetések megjelenítését (nézeteit) értékesítik a hirdetőknek, hogy a lehető legmagasabb összeget fizessék meg.
  • A keresleti oldalú platform (DSP) tartja a hirdetéskészletet és automatizálja a hirdetők licitálását.
    • A licitálás abban az időben zajlik, amíg a weboldal betöltődik.
    • A nyertes ajánlat hirdetése megjelenik, amint a webhely betöltődik.
  • Ez a megközelítés a hirdetők, az ügynökségek és a kiadók esetében működik, mert:
    • Nagyobb irányítást biztosít a kampány felett
    • Szűkebb célzást biztosít
    • A kiadások hatékonyságát fenntartja
    • Maximalizálja a kiadó bevételeit
  • Az RTB-t kínáló hálózatok a következők:
    • OpenX
    • SiteScout
  • Előnyök:
    • Vásároljon egy célközönséget
    • A hirdetők az egyes felhasználók számára eltérő árakat alkalmazhatnak
    • Jobb teljesítmény
  • Hátrányok:
    • Felügyeletet igényel
    • A hirdetéskészlet nem garantált

Vizuális hirdetések

Hirdessen grafika révén weboldalakon, alkalmazásokban, e-mailben stb.

  • Ezeknek a hirdetéseknek más néven „szalaghirdetések” néven vannak különféle méretei, amelyeket az Interaktív Reklám Iroda (IAB) választott ki..
  • Ide tartozhatnak:
    • Szöveg
    • logo
    • fotók
    • Videó
  • A vizuális hirdetések nagyon célzottak lehetnek a demográfiai adatok jobb elérése érdekében.
  • A comScore szerint az internethasználók 8% -a teszi ki a vizuális hirdetésre leadott kattintások 85% -át.
  • A vizuális hirdetési hálózatok a következők:
    • Clicksor: Kontekstuális hirdetési hálózat, amely CPC, CPM és CPV modelleket kínál.
    • Chitika: Reklámhálózat, amely csak a megcélzott felhasználók számára jeleníti meg a hirdetéseket.
    • Advertising.com: Becslések szerint 183 millió felhasználót érhet el ezzel a hálózattal.
      • A hirdetőknek további információkat kell kérniük a rendelkezésre álló lehetőségek megismerése érdekében.
      • Az árak a kampánytól függően változnak.
    • Google AdWords: PPC hirdetési platform.
  • Előnyök:
    • Vizuálisan vonzó
    • Lehetőség a célzott közönség számára
    • Könnyen követheti és értékelheti a kampányokat
  • Hátrányok:
    • Gyakran figyelmen kívül hagyják, mert az emberek tudják, hogy hirdetések
    • Egyes szoftverek blokkolják őket

retargeting

Ez a cookie-alapú technológia lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy névtelenül „kövessék” közönségüket az interneten.

  • Segít a hirdetőknek olyan látogatók elérésében, akik nem konvertálnak konvertálást első alkalommal, amikor egy hirdetést látnak.
  • Egy kis kódot helyez el a hirdető webhelyén.
    • Amikor valaki meglátogatja a webhelyet, a kód eldob egy böngésző cookie-t, amely követi a felhasználót.
    • Amikor a felhasználó böngészi az internetet, a süti értesíti a továbbcélzó szolgáltatót, és a hirdetés újra megjelenik.
    • Ez biztosítja, hogy a hirdetéseket csak azok látják, akik már meglátogatták a hirdető webhelyét.
  • Előnyök:
    • A hirdetéseket azok látják, akik már ismerik az Ön márkáját.
    • A potenciális ügyfelek egyetlen kattintással visszatérhetnek webhelyére.
    • A hirdetések személyre szabottak, így nagyobb kreativitás érhető el.
  • Hátrányok:
    • Néhány embernek nem tetszik az az érzés, hogy „követik”.
      • Az Adobe szerint a fogyasztók 60% -a érzi, hogy az ilyen típusú hirdetések a magánélet sértése.

Egyéb hirdetési hálózatok

Hirdesse termékeit / szolgáltatásait számos más üzleten keresztül.

  • AdBrite: Nagy, nem keresőmotoros hirdetési hálózat, amely CPC és CPM modelleket is használ.
  • Kontera: Szöveges szövegkontextusú hirdetési platform, amely a hirdetők hirdetéseit hivatkozásként helyezi el a webhely szövegében.
  • InfoLinks: Szöveges szövegkontextusú hirdetési platform.
  • ContextWeb: Rugalmas ajánlattételi lehetőségek a „nevezze el saját árát” opcióval.
  • Clickcent: Kontextuális hirdetési hálózat, ahol csak az egyedi forgalomért fizet, amely az Ön webhelyére érkezik. Az ár azon alapul, amit tárgyal.

Ha online reklámba merül, kísérletezzen különféle hirdetési platformokkal és kampányokkal, hogy kiderítse, mi működik a legjobban.

források

  • Mi a PPC? Ismerje meg a kattintással fizető (PPC) marketing alapjait – wordstream.com
  • Fizetés kattintásonként: A PPC használata az üzleti vállalkozás felépítéséhez – wordstream.com
  • Mi a Cost per Action reklám? – wordstream.com
  • Ezer költség, CPM – investpedia.com
  • A reklámozási média feltételeinek szótára – smartbiz.com
  • Átváltási arány – techopedia.com
  • Kontextuális hirdetés: Mi a kontextuális hirdetés? – wordstream.com
  • A befektetés megtérülése (ROI) – vállalkozó.com
  • Ellenőrizze és megértse a minőségi mutatót – support.google.com
  • A számok szerint: 35 csodálatos Google Advertising Statistics – expandramblings.com
  • A Google AdWords öt legfontosabb előnye – hhellospark.com
  • Minden, amit tudnia kell a valós idejű licitálásról – docs.google.com
  • Ad Exchange – openx.com
  • Valós idejű licitálás a vizuális hirdetések számára – mediative.com
  • Javított teljesítmény és csökkentett veszteség, mint a valós idejű ajánlatok fő előnyei – econsultancy.com
  • 5 út valós idejű licitálás különbözik a közvetlen vásárlásoktól – marketingland.com
  • Mi a vizuális hirdetés? – help.yahoo.com
  • Szabványos internetes szalaghirdetések – designertoolbox.com
  • A legjobb hirdetési hálózatok (2014-es frissítés): Vizuális hirdetések & Több – monetizepros.com
  • 10 félelmetes statisztika a vizuális hirdetésekről – blog.hubspot.com
  • Az online marketing csatornák előnyei és hátrányai – blog.socedo.com
  • 3 A vizuális reklám legfontosabb előnyei – simpli.fi
  • Vizuális hirdetések – előnyei & Hátrányok – sazbean.com
  • Hirdessen a Facebookon – facebook.com
  • Twitter hirdetések – business.twitter.com
  • A számok szerint: 70 Csodálatos hirdetési statisztika – expandramblings.com
  • Facebook hirdetések: A profik & Hátrányok – simplymeasured.com
  • A Facebook hirdetések futtatásának előnyei és hátrányai – katiewagnersocialmedia.com
  • Twitter hirdetések: Előnyeik, hátrányai és minden, ami közt van – business2community.com
  • Mi az a reargeting és hogyan működik? – retargeter.com
  • 25 Reklámhálózat online vállalkozások számára – prakticalecommerce.com
  • 2013 legjobbja: Interaktív & Integrált – adage.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map