Penawaran Waktu Nyata: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Penyingkapan: Dukungan Anda membantu menjaga situs tetap berjalan! Kami mendapatkan biaya referensi untuk beberapa layanan yang kami rekomendasikan pada halaman ini.


Penawaran waktu nyata atau RTB adalah cara inventaris iklan dibeli dan dijual, berdasarkan pada tayangan. Seluruh operasi dapat disamakan dengan cara kerja pasar keuangan karena RTB terjadi pada platform pertukaran iklan. Proses penawaran dinamis ini memungkinkan pengiklan menawar tayangan; jika tawaran menang, iklan pembeli akan segera ditampilkan di situs penerbit.

Penawaran Waktu Nyata: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Popularitas RTB dapat dijelaskan oleh manfaat yang diberikannya kepada semua pihak yang terlibat dalam proses tersebut. Semua orang — pengiklan (pembeli), penerbit, dan biro iklan — keluar sebagai pemenang.

Kampanye iklan online dapat melihat manfaat berikut dari RTB:

  • Lebih banyak bang for your buck
  • Pengelolaan hasil
  • Data yang dapat ditindaklanjuti
  • Peluang penargetan ulang
  • Optimalisasi kreatif
  • Peningkatan kinerja secara keseluruhan

Dua dari pertukaran iklan terbesar dan paling terkenal saat ini tersedia adalah pertukaran iklan DoubleClick Google dan FBX Facebook. Keduanya merupakan pertukaran waktu-nyata yang memungkinkan pengiklan membeli iklan di bursa yang menargetkan pengguna berdasarkan riwayat penelusuran daring mereka sebelumnya.

Meskipun RTB memiliki tahun-tahun besar di masa lalu, beberapa optimis bahwa yang terbaik masih akan datang untuk proses penawaran ini pada tahun 2014. Mereka percaya bahwa iklan media kaya akan menjadi pusat perhatian, ditentukan oleh salinan iklan yang fleksibel dan bertarget. Bahkan situs media sosial akan lebih mengakomodasi RTB dengan membuat inventaris mereka (baca: daftar pemirsa pihak pertama dan ketiga) dapat diakses oleh pertukaran iklan. Platform sisi permintaan atau DSP mungkin hanya menawarkan metrik baru untuk dampak konversi langsung serta visibilitas iklan bergambar pada pengenalan merek perusahaan.

Tapi itu belum semuanya. Model penawaran CPM mungkin melihat reformasi pada tahun 2014, sehingga video yang dapat ditawar melihat kemungkinan konversi yang lebih murah dan lebih langsung. Akhirnya, penawaran pasar pribadi menjadi lebih lumrah, artinya penerbit dapat membuat lebih banyak konten premium tersedia bagi lebih banyak pengiklan.

Sudah menjadi masalah besar di dunia periklanan saat ini, RTB hanya akan semakin panas dalam waktu dekat.

Semua yang perlu Anda ketahui tentang Penawaran Waktu Nyata

Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Penawaran Waktu Nyata

Penawaran Waktu Nyata (RTB) memungkinkan pemilik situs web untuk menjual tayangan iklan (tampilan) melalui platform pertukaran iklan. Setiap tayangan dijual saat tersedia, secara real time. Platform ini memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan tawaran mereka secara otomatis berdasarkan kondisi pasar yang berubah, dan memungkinkan umpan balik kinerja. Cari tahu cara kerjanya, dan bagaimana Anda bisa memulai.

Apa itu Penawaran Waktu Nyata?

  • Ekosistem RTB memiliki tiga bagian:
    • Pengiklan: Pembeli
      • Platform Sisi Permintaan (DSP)
      • Alat yang mengotomatiskan pembelian iklan online atas nama pengiklan
      • DSP’mengatur parameter pembelian kampanye dan memantau kinerja kampanye.
      • Pertukaran: Ini dibandingkan dengan bursa saham, tetapi untuk pengiklan.
        • Alat perangkat lunak yang menghubungkan pengiklan dan penerbit
          • Memfasilitasi pembelian inventaris tampilan secara real time melalui lelang.
            • Lelang berlangsung dalam milidetik sebelum laman dimuat.
        • Melalui lelang ini, penerbit dapat memaksimalkan harga untuk inventaris mereka sementara pengiklan dapat membeli tayangan individual dengan harga yang mencerminkan setiap tayangan’Nilai kampanye.
      • Penerbit: Pemilik situs web: Penjual
        • Penerbit menyediakan inventaris.
        • Beberapa penerbit mungkin menggunakan Supply Side Platforms (SSP) untuk membantu mengelola dan menjual inventaris mereka dengan lebih baik.
          • SSP mirip dengan DSP.
          • Pengiklan menggunakan SSP untuk memaksimalkan harga penjualan kesan mereka, sementara pemasar menggunakan DSP.
    • RTB memungkinkan Anda untuk menawar ruang iklan di penerbit’situs web sehingga iklan Anda mungkin ditampilkan ketika situs web memuat.
      • Harga maksimum ditetapkan sebelum penawaran dimulai.
      • Menangkan tayangan di $ 0,01 di atas penawar tertinggi.
        • Jika “Pengiklan A” tawaran $ 2.00 CPM dan “Pengiklan B” tawaran $ 1.50 CPM, “Pengiklan A” akan memenangkan jejak pada CPM $ 1,51
          • Mengacu pada CPM “Biaya per Ribu” tayangan
            • Kesan adalah setiap kali iklan Anda ditampilkan, tidak diklik.
      • Pengiklan dapat memberi nilai pada setiap kesempatan untuk membeli iklan secara real time.
        • Ini memaksimalkan pengeluaran iklan mereka.
    • RTB semakin banyak digunakan pada inventaris premium karena permintaan pengiklan dan semakin tinggi pendapatan yang dihasilkan penerbit.

    RTB disederhanakan:

    1. Penerbit menyediakan inventaris untuk pertukaran iklan, yang bertanggung jawab untuk mengadakan pelelangan. Tawaran DSP atas nama pengiklan.
    2. Tawaran’Nilai didasarkan pada nilai tayangan, sebagaimana ditentukan oleh pengiklan’Parameter yang ditetapkan dalam DSP. Proses penawaran memastikan setiap tayangan dijual dengan harga maksimum yang ditentukan oleh permintaan pasar waktu nyata.
    3. Setelah penawaran selesai, pemenang dipilih dan iklan ditayangkan di penerbit’situs web.

    Siapa yang mendapat Manfaat RTB?

    • Agensi
      • Lebih banyak kontrol atas kinerja kampanye
      • Pengeluaran yang lebih efisien
      • Hasil yang lebih baik, lebih bertarget untuk klien
    • Pengiklan
      • Penargetan lebih menyempit
      • Tidak ada lagi kesan terbuang
    • Penerbit
      • Pendapatan inventaris yang jauh lebih tinggi karena pembeli memaksimalkan nilai tayangan

    Bagaimana Manfaat RTB?

    • Pengeluaran menjadi lebih efisien
      • Karena tayangan secara signifikan lebih bertarget, pengeluaran menjadi lebih jauh dan sasaran kampanye tercapai lebih cepat.
    • Temukan tren baru
      • Karena sekarang Anda dapat mempelajari tentang kampanye di tingkat tayangan, Anda dapat menemukan tren dan wawasan dengan cara baru – baik untuk pelanggan terbaik maupun terburuk Anda.

    Sumber

    • Dasar-dasar Pengantar Penawaran Real-Time (RTB) – sitescout.com
    • Tayangan Biaya per Ribuan (CPM) – support.google.com
    • Penawaran Real-Time: Apa Artinya dan Mengapa Itu Penting – clickz.com
    • WTF Adalah Platform Sisi Pasokan – digiday.com
    • 5 Prediksi Tentang Penawaran Real-Time di 2014 – searchenginewatch.com
    • Dijelaskan Penawaran Waktu Nyata – acuityads.com
    • DoubleClick Protokol Penawaran Real-Time Ad Exchange – developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map