Zarazni sadržaj: Kako učiniti da vaš ubojiti sadržaj postane virus

Objava: Vaša podrška pomaže održavanju web mjesta! Naplaćujemo naknadu za preporuku za neke usluge koje preporučamo na ovoj stranici.


Bilo da se radi o mački koja svira klavir, nesretnom novinaru koji je gurnuo kupku iz kante za grožđe ili nečuvenim pregledom proizvoda ili usluge, Internet ima trajnu ljubavnu vezu s virusnim sadržajem.

Današnji međusobno povezani svijet omogućuje neobičnu alkemiju tehnologije i emocija koja pretvara dio medija iz samo druge slike, videozapisa, pjesme ili dokumenta u nešto što jednostavno mora biti podijeljeno sa svima. Propad diktatora, pad zvijezda ili nemoguće poništavanje mogu pokrenuti videozapise i makronaredbe slika koje su zalijepljene na svjetskim računima Facebooka, Twittera i Tumblra prije nego što kažete “Holy Meme, Batman!”

Ali što je točno potrebno da sadržaj postane zarazan? Profesor marketinga Jonah Berger smanjio je to u svojoj knjizi, Zarazno: Zašto se stvari događaju. Prema Bergeru, prvi korak ka svakom uspješnom virusnom pothvatu su emocije. Možda živimo u elektroničkom svijetu, ali baš poput naših neobavljenih prethodnika, najsnažnije odgovaramo na podražaje zbog kojih duboko osjećamo stvari. Sviđalo vam se to ili ne, ljudsku životinju pokreće emocija, a ako vaš sadržaj ne potakne snažan osjećaj – sreću, iznenađenje, zabavu, bijes itd. – tada su njezine šanse da pređu u virusni pored nule.

Uz jednostavan emotivni angažman, Berger identificira još pet ključnih elemenata potrebnih da bi vaš sadržaj prešao na sljedeću razinu dijeljenja: socijalna valuta, pokretači, promatranje javnosti, praktična vrijednost, i pričanje priče. Kad se ovi čimbenici kombiniraju, primorani smo da ispunimo naše duboko postavljene potrebe za dijeljenjem pripovijesti, činimo se inteligentnim (ili barem obrazovanima) pružanjem praktičnih informacija i stječemo društveni kredibilitet s vršnjacima videći to. Jednom kada se ovaj poriv obuzme, prirodni rezultat je brz klik na gumb “dijeli” ili pucanje štetnog tvita..

Ne zaboravite hardverski aspekt upravljanja svojim virusnim sadržajem. Ako snimate milijune pregleda i dijeljenja, morat ćete se također pobrinuti da vaš hosting paket posjeduje ono što je potrebno za upravljanje iznenadnim šiljcima potražnje.

Ne morate biti psiholog da biste stvorili kvalitetan i privlačan sadržaj, ali trebate temeljno razumijevanje ljudi koji ga uzimaju. Sjetite se samo da biste bili sigurni da će vaša web lokacija moći nositi teret nakon što vas sljedeći remek-djelo uhvati.

Sadržaj virusa

Šest insajderskih tajni zaraznog sadržaja

To’Nije tajna da relevantni i vrijedni sadržaji mogu pomoći u podizanju svijesti i izloženosti branda. Sa danas’s potrošačima koji se suočavaju s preopterećenjem informacija gdje god se okrenu, previše je sjajnog sadržaja prošao nezapaženo. Zahvaljujući istraživanjima, sada imamo bolje razumijevanje psihologije koja stoji iza onoga što potiče potrošače da dijele sadržaj. pustiti’pogledaj.

Kratki pouk iz virusne psihologije

Što je osjećaj jači, to je veća vjerojatnost da će potaknuti reakciju.

Pogoni s visokim udjelom energije “društveni prijenos” (tj. dionice).

Sadržaj koji evocira emocije visokog uzbuđenja, bilo pozitivne (strahopoštovanje) ili negativne (ljutnja ili anksioznost), viralniji je od sadržaja koji izaziva slabu pobudu ili deaktivirajuće emocije (npr. Tuga).

Što više sadržaja emocija izaziva, to će viralnije postati.

Ljudi mogu dijeliti emocionalno nabijeni sadržaj kako bi shvatili svoja iskustva, smanjili disonancu ili produbili društvene veze.

Veća je vjerojatnost da će dijeliti oglas kada evocira više zabave i korisničkog iskustva kada izazove više bijesa.

Istraživanje Jonah Berger i Katherine Milkman pokazalo je povećanje standardnog odstupanja u količini bijesa koji jedan članak izaziva = dodatnih 2,9 sati kao vodeća priča na web stranici New York Timesa, što je skoro 4x prosječni broj sati u kojima članci provode položaj.

Praktično korisniji, zanimljiviji i iznenađujući sadržaj je viralan jer se pozitivno odražava na ljude koji ga dijele.

Kopanje dublje: Kako sadržaj pobudi emociju

Razina interesa i brzina kamata su povećani

Istraživači i znanstvenici mozga otkrili su da je emocija interesa stalno prisutna u normalnim uvjetima i da je središnja motivacija za angažman.

Interes i njegova interakcija s drugim emocijama utječu na sve ostale mentalne procese. Zato su naslovi tako masovno važni.

U prosjeku će 8 od 10 ljudi pročitati kopiju naslova, ali samo 2 od 10 će pročitati ostatak.

Brzina emocionalne aktivacije

Vizualni, lako razumljivi i konzumirajući sadržaj općenito je najviše virusalan jer prenosi svoj snažni emocionalni utjecaj u prvih nekoliko sekundi gledanja.

Prema Nielsenu, na prosječnoj web stranici korisnici imaju vremena pročitati najviše 28% riječi tijekom prosječne posjete.

Vizualni sadržaji su bolji u prenošenju emocionalnosti i razumijevanju brzo i lako.

40 od ​​prvih 50 postova svih vremena na Redditu su bilo slike ili videozapisi.

Duljina sadržaja

Istraživanje članka New York Timesa utvrdilo je da se duži članci dijele puno češće.

Korelacija je ostala jaka i nakon uzimanja u obzir količine izloženosti na gradilištu. Sheer broj riječi bio je usko povezan sa dijeljenjem nego bilo koja druga ispitivana varijabla.

Istraživači sugeriraju da je to zbog toga što su duži članci govorili o zanimljivijim temama.

Sadržajna tema

Budući da su izazvali strahopoštovanje, znanstveni članci nadmašili su sve druge u studiji New York Timesa o većini e-pošte.

30% članaka na popisu s najviše e-pošte bilo je tematiziranih u znanosti.

Količina korisničkog angažmana

Ljudi vole razgovarati o sebi.

Neka istraživanja sugeriraju da se najmanje 40% komunikacije licem u lice odnosi na sebstvo, a preko 80% udjela na društvenim medijima je fokusirano na sebe.

Koje emocije evocirati

Pozitivni sadržaj je viralniji od negativnog, ali to’s jer virusnost djelomično potiče fiziološkim uzbuđenjem.

Stručnjaci kažu da je emocija strahota najsigurniji i najpouzdaniji put prema virusnom sadržaju.

Prema Jonah Berger, od svih varijabli koje su proučavane u članku New York Timesa, strahopoštovanje je imalo najjaču vezu sa člankom koji čini listu s najviše e-mailova.

Kreativni izumi, dovršeni radno intenzivni projekti, zapanjujući dizajn i roman su svi načini za privlačenje strahopoštovanja među publikom.

U istraživanju koje je proveo Moz postigao je uspjeh *vizualni * sadržaj je viralan:

Top 5 izazvanih emocija (najčešće):

  1. zabava
  2. Interes
  3. iznenađen
  4. Sreća
  5. zadovoljstvo

Dno 5 nabijenih emocija (najmanje uobičajeno):

  1. Bijes
  2. uglađenost
  3. Frustracija
  4. Sumnjati
  5. Sram

Jonah Berger’s 6 ključnih pokretača koji oblikuju virusni sadržaj (KORAK)

  1. Socijalna valuta: Vrhunska popularnost ideje

Ljudi razgovaraju o stvarima zbog kojih izgledaju dobro.

Dajte svojoj publici da izgleda dobro, da se osjeća posebno ili da izgleda poput insajdera, a oni to’Reći ću drugima – i širiti riječ o tebi na putu.

Mnogi brandovi koji su iskoristili snagu socijalne valute nisu uložili u oglašavanje – oni se oslanjaju na usmenu predaju nakon što nude ekskluzivnost odabranoj skupini utjecajnih članova.

  1. okidači: Svakodnevno podsjetnik na ideju ili proizvod

Okidači imaju veliki utjecaj na ljudsko ponašanje.

Oni oblikuju izbore koje donosimo, stvari o kojima razgovaramo i proizvode koje kupujemo.

Na primjer, kada većina ljudi pomisli na maslac od kikirikija, mlijeko mi pada na pamet.

Glazba francuske glazbe u trgovini nudi ljudima veću vjerojatnost da će kupiti francusko vino; sviranje njemačke glazbe čini ljudima veću vjerojatnost da kupuju njemačko vino.

Povezivanjem vašeg proizvoda ili ideje s prevladavajućim pokretačima možete pomoći vlastitim inicijativama za uspjeh.

  1. Emocija: Koliko pobuđujete duboku emocionalnu reakciju

Ključno za izazivanje emocija sadržajem je uzbuđenje – stupanj u kojem nas različite emocije aktiviraju ili otpuštaju.

Ljudi imaju veću vjerojatnost da će dijeliti neki sadržaj nad drugima, jer nas uzbuđenje – bilo to ljutnja, strahopoštovanje ili humor – izaziva da to prenesemo.

  1. Javnost (Osmotrivost): Visoka vidljivost proizvoda u osnovi se prodaje

Korištenje logotipa, boja i drugih elemenata dizajna za javnost javnosti olakšava usvajanje proizvoda i povećava šansu da više ljudi sazna za vaš proizvod ili ideju.

Poznati Macintosh Apple logo koristio se za suočavanje s korisnikom kada je laptop zatvoren. Steve Jobs shvatio je da iako je to korisniku pomoglo da shvati koji će način otvoriti prijenosno računalo, kad je to učinio, logo je bio naopako da ga vide svi ostali.

  1. Praktična vrijednost (Korisnost): Želimo dijeliti korisne informacije

Što je informacije korisnije, to će ih se više dijeliti na društvenim medijima.

Popusti, preporuke za putovanje ili članke o najboljoj kremi za zaštitu od sunca za upotrebu svih proizvoda jer su korisni.

Označite nevjerojatne ponude ili korisne savjete i više će ih ljudi proslijediti dalje.

  1. Pričanje priče: Priča koji okružuje ideju ili proizvod pruža ljepljivost

Priče su način da se shvate stvari o kojima nemamo činjenica.

Ljudi će govoriti o proizvodu ili robnoj marki ako je to dio šire priče.

izvori

  • 6 načina da se vaša priča pretvori u virusno – inc.com
  • Tajni recept za uspjeh marketinga virusa sadržaja – moz.com
  • Zašto sadržaj ide virusno: teorija i dokaz – moz.com
  • Što čini internetski sadržaj virusnim? – jonahberger.com
  • Hoćete li poslati ovaj e-poštom ovaj stupac? Super je – nytimes.com
  • Tajna formula virusa – jonahberger.com
  • Kako aktivirati usnu riječ – jonahberger.com
  • Kako napisati magnetske naslove – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map