Afhending tölvupósts 101: Lærðu að nota besta markaðstólið

Birting: Stuðningur þinn hjálpar til við að halda vefnum í gangi! Við þénum tilvísunargjald fyrir sumar þjónusturnar sem við mælum með á þessari síðu.


Afhending tölvupósts 101

Það gæti verið svolítið langt í tönninni samkvæmt stöðlum hraðreyfandi vefsins í dag, en tölvupóstur heldur máli sínu vegna þess að það er ekki aðeins útbreitt (meira en 2,9 milljarðar tölvupóstreikninga um allan heim bjóða upp á þrisvar sinnum meiri áhrif af Facebook og Twitter reikningum samanlagt), en býður upp á tækifæri til að hafa samband sem er bæði persónulegt og tímafrekara samanborið við samskipti á samfélagsmiðlum.

Það er þó ekki allt vín og rósir. Meðal opið hlutfall fyrir markaðsmenn tölvupósts árið 2012 var aðeins 19,7% (aukning um nærri þrjú prósent miðað við tölur 2010). Það lofar góðu en það þýðir samt að fjórir af hverjum fimm viðtakendum sáu ekki einu sinni skilaboðin sem markaðurinn sendi á sinn hátt. Tölvupóstur getur verið ein besta leiðin til að ná til og umbreyta viðskiptavinum, en það er aðeins raunverulega árangursríkt ef fólkið á listanum þínum opnar og lesir skilaboðin sem þú sendir.

Eitt það mikilvægasta sem þú getur gert til að ganga úr skugga um að skilaboðin þín berist er að nota bestu starfshætti fyrir póstlistana þína (þar með talið tvöföld staðfesting á áskrift fyrir áskrifendur). Það tryggir að fólkið sem þú sendir skilaboðin þín hefur raunverulegan áhuga – og þráir að fá þau.

Önnur mikilvæg sjónarmið eru efnislínan og meginmál skilaboðanna. Við höfum öll fengið skilaboð um vafasöm uppruna sem lofa of góðum tilboðum til að vera sönn (eða of truflandi til að hugleiða). Hver sem vara þín, hver sem herferðin er, það er mikilvægt að forðast að skjóta þig í kynningarfótinn með því að leiða með efni (og skilaboð) fullt af ruslpóstsorðum. Sérhver klisja eða slitið kynningaloforð bætir við öðru merki við „ruslpósts stig“ skilaboðanna og vinsælustu forritin gegn ruslpósti og síur eru fljót að flytja jafnvel hóflega grunsamlegt efni á svörtu listana sína – sem þýðir að vinnusemi þín er beint til ruslpóstmöppuna (eða læst að öllu leyti) áður en einhver sér hana.

Til viðbótar við hreina efnislínu og skilaboð, muntu líka fara yfir kóðann þinn til að halda þeim snyrtilegum og halda myndunum þínum í lágmarki (ruslpóstsíur geta ekki skannað myndir og hafa tilhneigingu til að vísa stórum myndum úr sem tilraunir til að laumast með).

Að nýta markaðsstarf þitt í tölvupósti tekur tíma og vandaða skipulagningu, en með réttu verkfærunum, gæðainnihaldinu og vel staðfestum lista yfir viðtakendur geturðu líka aukið svarhlutfall á markaðssetningu tölvupóstsins.

Afhending tölvupósts 101

Afhending tölvupósts 101

Árið 2012 var meðaltal opinna markaða fyrir tölvupóstmarkaðarmenn 19,7% (jókst úr 17% árið 2010). Til að halda þeim fjölda hækkandi eru nokkur atriði sem þú ættir að borga eftirtekt til: efnislínur, kveikja orð og breytingar á tölvupóstpöllum. Þetta gegna allir mikilvægu hlutverki í því hvort tölvupósturinn þinn opnast eða ekki.

Pósthólfið með flipum

Í maí á þessu ári kynnti Gmail töflupósthólfið fyrir 425 milljónir Gmail notenda um allan heim. Með „kynningar“ sem var einn af þessum flipum voru tölvupóstmarkaðarmenn alls staðar áhugasamir um að sjá hvernig þetta hefði áhrif á opið verð.

Rannsókn sem gerð var af MailChimp í júlí sýndi lítillega lækkun á opnum vöxtum. Rannsóknin leit út í sex vikur í kringum kynningu flipanna.

  • Opna gengi lækkaði þrjár vikur í röð.

Return Path gerði einnig rannsókn sem fjallaði um áhrif flokkspósthólfsins.

  • Nokkuð var um aukningu hjá þeim sem opna tölvupóst reglulega.
  • Þeir sem voru með miðlungs þátttöku sáu minniháttar fækkun.
  • Tölvupóstnotendur í hópnum Medium og Low þátttöku fengu fleiri tölvupósta í kynningarflipanum sem þeir hefðu áður séð í ruslmöppunni sinni.
    • Þetta stuðlaði að lækkun opinna vaxta.
  • Það sem við getum tekið frá þessari skýrslu:
    • Notendur miðlungs þátttöku munu líklega halda áfram að lesa sömu upphæð og áður.
    • Þeir í flokknum sem taka þátt í háum þátttöku munu líklega opna fleiri tölvupósta vegna þess hve auðvelt er að skipuleggja nýju flipana.

Hvað þú ættir að gera

Það er enn of snemmt að vita nákvæmlega hvernig Gmail flipar hafa áhrif á opið hlutfall, en hér er eitt sem þú getur gert til að bæta opið gengi með nýja pósthólfinu.

  • Biðdu þá að hreyfa þig.
    • Hvetjum viðtakendur til að færa þig á „Aðal“ flipann.
    • Notaðu bloggið þitt og tölvupóstinn þinn til að sýna þeim hvernig á að tryggja að þeir sakni ekki tölvupóstanna þinna.
    • Dragðu bara tölvupóstinn á „Aðal“ flipann og smelltu á „Já“ í litla glugganum sem birtist.

Að komast framhjá síunum

Þrátt fyrir að Gmail myndi um það bil 36% notenda tölvupósts eru enn milljónir notenda sem ekki eru Gmail mikilvægir. Ef þú vilt að tölvupóstarnir þínir komist í gegnum ruslpóstsíur og opnist, verðurðu fyrst að skilja hvernig ruslpóstsíur virka.

Innri vinna ruslfíla

Áður en tölvupóstur fer í gegnum ruslpóstsíur verða þeir að gera það í gegnum hliðverði.

  • Ef þú ert með hreinn tölvupóst og hreinn lista er mannorð þitt gott og þú þarft ekki að hafa áhyggjur af þessu.
    • Til að koma á hreinum lista, notaðu tvöfaldan valkost til að tryggja að aðeins raunverulegir áskrifendur geri listann.
      • Áskrifendur munu skrá sig í tölvupóstinn þinn og staðfesta þá áskrift að listanum þínum.
  • Ef þú hefur borist kvartanir eða verið merkt sem ruslpóstur verður mannorðstal þitt lægra og erfiðara verður fyrir tölvupóstinn þinn að fara í gegnum hliðverðir.
    • Þegar einhver á listanum þínum leggur fram kvörtun, vertu viss um að fjarlægja þá.
  • Það er miklu auðveldara að komast á svartan lista en að vera fjarlægður af þeim. Hér eru nokkur (af mörgu) sem færðu þig fljótt á svartan lista:
    • Að kaupa tölvupóstlista
    • Að hunsa bestu starfshætti, svo sem staðfestan þátttöku og greiðan aðgang að áskrift
    • Að nota vafasama veitendur sem kunna að hafa heimildir fyrir að vera á svörtum listum. (Gerðu rannsóknir þínar fyrst!)

Ruslpóstsíur líta ekki bara á efnislínur þínar fyrir kveikjaorð, það eru löng mengi viðmiða sem tölvupósturinn þinn verður að standast til að forðast að lenda í ruslpósti.

Í hvert skipti sem tölvupósturinn þinn inniheldur eitthvað frá forsendum þeirra fær hann ákveðið magn af stigum.

  • Hér eru nokkur atriði sem bæta stig við ruslpóstsstigið þitt:
    • Kveikja orð
    • Talandi mikið um peninga
    • Lýsir einhvers konar bylting
    • Allt sem lítur út eins og veðhæð
    • Brýn skilaboð
    • Lofað „peningaábyrgð.“
  • Eftir því sem skora á ruslpósti eykst, gera líkurnar þínar á að teljast ruslpóstur einnig.

Hvað þú ættir að gera

Árið 2012 var meðalupphæð ruslpósts 72,1%. Vertu viss um að þú sért ekki hluti af þeim prósentum með því að fylgja þessum leiðbeiningum.

  • Notaðu markaðspóst fyrir tölvupóst til að senda tölvupóstinn þinn í stað venjulegs tölvupóstsvettvangs.
    • Þeir munu hafa ruslpóst tól til að hjálpa þér að komast framhjá síum og fara eftir lögum um ruslpóst.
  • Sæktu um að vera á hvíta listanum. Þessi listi er samþykktur af flestum tölvupóstpöllum og sendir þig sjálfkrafa í pósthólfið.
    • Nokkrir helstu þjónustuveitendur tölvupósts, svo sem AOL og Yahoo! hafa forrit á netinu fyrir hvíta listann.
  • Taktu tíma þinn í kóða, ruslpóstsíur líkar ekki slæmt HTML.
  • Haltu þig við blandaða textalit, ekki skærrautt eða grænt.
  • Notaðu ruslpóstforrit áður en þú sendir tölvupóst.
  • Ef þú notar mynd, vertu viss um að fylgja henni með viðeigandi texta.
    • Ruslpóstsíur geta ekki lesið myndir, svo að nota mynd með litlum eða engum texta fær þá til að halda að þú sért ruslpóstur sem reynir að plata þær.
  • Forðastu ruslpóst orð.
    • Það eru nokkur hundruð kveikjaorð sem þú ættir að forðast, hér eru nokkur sem þú ættir aldrei að nota á efnislínunni þinni:
      • Vinna heima eða heima
      • Kauptu beint
      • Úthreinsun
      • Próf
      • Fyrirfram samþykkt
      • Hittu einhleypa (forðastu þennan nema þú viljir tengjast klámpósti!)
      • Halló
      • Þú hefur verið valinn
      • Takmarkaður tími
  • Vertu skapandi með efnislínurnar þínar.
    • Komdu framhjá þér án þess að nota kveikjaorð.
    • Spurðu spurningu.
      • Dæmi: Chris, hversu góður ert þú? Það fær þig til að velta fyrir þér, hversu góður ég er hvað?
      • Dæmi: Þarftu flottan bakpoka fyrir haustið? Við höfum fengið þau. Þessi tegund spyr spurningar og svarar henni svo að lesandinn viti við hverju má búast.
    • Kall til aðgerða. Láttu þá vita hvað þú vilt að þeir geri fyrirfram.
      • Dæmi: Eins og við á Facebook!
    • Að vera skapandi með efnislínurnar þínar mun hjálpa þér að opna tölvupóstinn þinn en þessi ráð hjálpa þér að komast í gegnum ruslpóstsíur:
      • Hafðu það stutt (undir 50 stafir).
      • Skelltu þér upp! [notaðu sviga] eða „tilvitnanir,“ en engar CAPS eða óhóflegar upphrópanir!!!!!!
      • Forðastu tákn og sérstafi.

Hvernig á ekki að skrifa efnislínu

Skoðaðu nokkrar af þessum fyndnu efnislínum spam:

  • Hjartslátturinn minn drepur mig!
  • Mótefni gegn krókódíl
  • John Mccain neitar ásökunum um að hann sé stjórnmálamaður
  • Stefnumótstúlkur 20-60 ára
  • Konan þín þarfnast athygli þinna? Leysið öll vandamálin við ÞAÐ.
  • Dimensional Warp Generator vantar ork uw g xmufucpebz

Heimildir

  • Gmail slær að lokum hotmail – gigaom.com
  • Hvernig ný innhólf Gmail hefur áhrif á opið verð – mailchimp.com
  • Greining á flipa Gmail – returnpath.com
  • Hvað þýðir nýja Gmail pósthólfið fyrir tölvupóstsherferð þína – marketingland.com
  • Innhólf flipar og flokkamerki – google.com
  • Hvað meinarðu með tölvupóstfangsgrein minni? – socialmediatoday.com
  • Þrjú lykilatriðin í ómótstæðilegum tölvupóstfangalínum – copyblogger.com
  • Netfangsskýrsla um markaðssetningu tölvupósts – mailermailer.com
  • 10 skemmtilegustu ruslpóstsgreinar – theemailadmin.com
  • Endanlegur listi með tölvupósti til að kveikja á ruslpósti – hubspot.com
  • 5 Efnislínur að tölvupósti sem munu hækka opið verð þitt – unbounce.com
  • METRICS BENCHMARK Rannsóknir – silverpop.com
  • 4 Innihald ráð til að lækna sjúka tölvupóst markaðssetningu (hluti 3) – silverpop.com
  • Sendu opið verð á tölvupósti niður, smellið á Verð Flat – marketingprofs.com
  • Hvernig á að forðast ruslpóstsíur – MailChimp.com
  • Ruslpóstsíur: Sannleikurinn um gatekeepers í tölvupósti
  • 5 Efnislínuráð sem vinna virkilega – benchmarkemail.com
  • Kaspersky Security Bulletin: Spam Evolution 2012 –
  • Átta fljótleg leið til að fá síðuna þína á svartan lista – cio.com
  • Hvernig veit ég hvort ég er á svartan lista SPAM? – pinpointe.com
  • Hvaða póstur fyrir markaðssetningu á tölvupósti hentar þér? Hér eru 3 bestu – readwrite.com
  • Hvað á að gera til að forðast að vera flaggaður sem ruslpóstur? – Comm100.com
  • Tvöfalda þátttökuaðferðin – MailChimp
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map