Allt sem þú þarft að vita um farsímaauglýsingar

Birting: Stuðningur þinn hjálpar til við að halda vefnum í gangi! Við þénum tilvísunargjald fyrir sumar þjónusturnar sem við mælum með á þessari síðu.


Hefð hefur verið fyrir því að auglýsingar hafa eytt miklum peningum til að sjá verulegan árangur. En þegar siðmenning okkar færir meira af afþreyingu, viðskiptum og menntun yfir í sýndarveldið, er verið að skipta um gamla skóla eins og prentað eða jafnvel útvarps- og kapalsjónvarpsauglýsingar af nýjum miðli sem er mun sveigjanlegri og hagkvæmari en forverar hans : farsímaauglýsingar.

Allt sem þú þarft að vita um farsímaauglýsingar

Frá og með 2014 er kostnaðurinn við hálfsíðu auglýsingu um dagblaðið innanlands um $ 1.500 til $ 20.000 bara til að setja upp. Og það eru ekki með um það bil 28.000 dollarar á dag sem það kostar þig að keyra auglýsinguna.

Þú munt ná til fullt af fólki – jafnvel á 21. öld. Leiðandi dagblöð hafa áhorfendur mælt í milljónum – en það er engin leið að fylgjast með lýðfræði fólks sem skoðar auglýsinguna þína, hvað þá hversu lengi þeir skoðuðu hana eða jafnvel þó þeir gerðu það.

Til samanburðar getur farsímaauglýsing náð til jafn gífurlegs áhorfenda á broti af verði. Farsímaauglýsingar eru auðvitað ekki bara ódýrari; með því að nota þessa tækni til að senda skilaboðin þín og vörumerki út í heiminn gefur þér aðgang að alls kyns áhugaverðum og gagnlegum upplýsingum um áhorfendur. Þessar upplýsingar er hægt að skoða og nota aftur til að fínstilla auglýsingar í framtíðinni, bæta miðun og auka viðskipti.

Takk fyrir vaxandi farsímamarkað og arf eftirspurn eftir móttækilegri hönnun, það er auðveldara en nokkru sinni að hámarka auglýsingar þínar fyrir markhópinn þinn, vegna þess að notendur hafa sömu reynslu af innihaldi þínu hvort sem þeir eru á símanum, spjaldtölvunni eða tölvunni. Aðferðir á borð við dagskemmtun gera þér kleift að betrumbæta farsímaauglýsingarnar þínar til að ná til rétta fólksins, á réttum tíma og á réttum stað. Ekki auðvelt bragð fyrir sjónvarp, hvað þá dagblað eða tímarit.

Þýðir farsímaárátta enda á hefðbundnum auglýsingum? Ekki líklegt. En með því að skilja mikilvægi farsímaauglýsinga, svo og hagnýt forrit þess, geturðu veitt þér öfluga og hagkvæmu leið til að ná til þín og snerta áhorfendur eins og aldrei áður.

Farsímaauglýsingar

Allt sem þú þarft að vita um farsímaauglýsingar

Að meðaltali kostar það 2,85 $ að ná til 1.000 notenda iPhone með farsímaauglýsingu. Berðu það saman við dagblaðaauglýsingu sem getur kostað allt að $ 100 fyrir 1.000 áhorfendur. Augljóslega eru farsímaauglýsingar mjög áhrifarík leið til að eyða auglýsingadölunum þínum, en hvernig kemst maður af stað? Skoðaðu nokkur ráð um hvernig þú getur byrjað á farsímaauglýsingaferð þinni.

Að byrja

Finndu hverjir viðskiptavinir þínir eru

  • Finndu hverjar eru þarfir þínar, ásamt markaðsdrægni sem þú ert að reyna að ná.
  • Ef þeir eru á landsvísu, er landmæling ekki nauðsynleg, en getur samt verið gagnleg stundum. Landmæling er þegar auglýsingar eru aðlagaðar að tilteknum markaði út frá landfræðilegri staðsetningu kaupenda.
    • Farsímaauglýsingar virka best fyrir þessa tegund viðskiptavina.
    • Þú getur fjallað um mismunandi viðskiptastaði eða höfðað til mismunandi lýðfræði sem eru búsettir á mismunandi svæðum.
    • Það eru viðskiptabætur af geimarkmiðun þar sem notendur geta haldið að fyrirtæki sé staðsett á einum stað nálægt þeim, jafnvel þó þeir séu að panta á netinu.
  • Hugleiddu þegar fólk leitar í farsíma, fólk er oftast á ferðinni.
    • Helgar eru viðskipti en virka daga og kvöldin eru viðskipti en á morgnana.

Leitaðu að breytistöðum

  • Ákveðið hvernig þú vilt að notendur þínir grípi til aðgerða – þetta eru viðskipti þín:
    • Símtal
    • Netfang
    • Sendu tengiliðaupplýsingar
    • Pantaðu tíma
    • Fylgdu reikningi þínum á samfélagsmiðlum
    • Skráðu þig fyrir fréttabréf í tölvupósti
    • Skráðu þig fyrir viðburð
  • Þegar þú hefur ákveðið viðskiptapunkta geturðu fylgst með viðskiptahlutfallinu.
    • Formúla: Fjöldi gesta á farsíma deilt með fjölda aðgerða sem gerðar eru, margfaldaðar með 100 til að gefa prósentuhlutfallið.

Þekktu verðmætustu leitarorðin þín

  • Sumum finnst nauðsynlegt að nota aðeins nokkur leitarorð í byrjun.
  • Taktu gagnstæða aðferð og prófaðu fullt af leitarorðum til að byrja með.
    • Sjáðu hverjir standa sig best og þrengdu síðan að þeim árangursríkustu orðum.

Fínstilltu síðuna þína fyrir farsíma

Þú hefur nokkra möguleika til að fínstilla. Búðu til sérsniðna farsíma eða móttækilegan vef.

Veldu Móttækileg vefhönnun ef þú →

  • Viltu að vefsíðan þín líti eins út, sama hvaða tæki þú notar.
  • Viltu að vefsíðan þín aðlagist skjánum sem hún er á án þess að skerða fagurfræði og virkni.
  • Ert að leita að aðgangi að greiningum frá einum stað í stað margra staða þar sem vefurinn er sá sami yfir borðið (það er með sömu slóð).
  • Don’Ég vil þurfa að fletta til vinstri og hægri til að upplýsingarnar séu á síðunni og að vefurinn svari öllum hreyfingum sem þú gerir.

Veldu Native Mobile Website ef þú →

  • Viltu að önnur slóð fái aðgang að farsímasíðunni frá skrifborðsútgáfunni.
  • Hafa gnægð af síðum og er að leita að því að einfalda upplýsingarnar sem fyrir hendi eru.
    • Dæmi: New York Times
  • Langar aðeins að bjóða upp á brot af vefsíðu sinni og innihaldi þess.
  • Hef áhuga á hraðari hleðslutíma vegna þess að það eru minni upplýsingar til staðar sem hægt er að nálgast.

Hvað’s Vinsælast

Vinsælast

  • Leitar auglýsingar
    • Helmingur útgjalda fyrir farsímaauglýsingar rennur til leitar auglýsinga.
    • Auðvelt að sanna að einhver heimsótti vefsíðu og keypti vöru sem svar við auglýsingu sem þeir smelltu á.
    • Í mörgum flokkum eru tilboðin hærri fyrir farsímaauglýsingar en fyrir skrifborðsauglýsingar.
    • Mörg fyrirtæki eru að nota farsímaauglýsingar sem munu hefja símtal þegar smellt er á það.
      • Comcast gerði þetta með góðum árangri – tíðnin sem notendur smelltu á farsímaauglýsingar sínar var 4x meiri en skrifborðsauglýsingar.
      • Árið 2012 voru farsímanotendur meira en 10% af sölu sinni.
  • Skjárfylltar auglýsingar
    • Auglýsingar sem taka yfir allan skjáinn hafa sýnt árangur.
    • Þessar auglýsingar eru ekki sýndar á hverjum skjá heldur í staðinn á hverjum tíu eða eins skjám til að sprengja ekki notandann.
      • Það er mjög mikilvægt að nota þessar auglýsingar sparlega.

Útsendurnar

Þessar eru enn notaðar, en aðeins umdeildari.

  • Óþekktir staðir
    • Auglýsingar eru settar á fleiri handahófi.
      • Í flæði samtals (hugsaðu Twitter og á Facebook tímalínuna).
    • Amazon notar þetta á Kindles þegar tækið “fer að sofa.”
      • Notendur hafa möguleika á að greiða $ 15 fyrir að auglýsingarnar hverfi alveg.
  • Borðarauglýsingar
    • Þekktur sem “Úða og biðja” nálgun
    • Auglýsingar hafa þann orðstír að vera ódýrir, grófir og pirrandi fyrir farsímanotendur.
    • Burtséð frá fólki’Hugsanir þeirra taka samt um 20% af peningunum sem varið er í farsímaauglýsingar.

Hugleiddu að nota dagspartý

Hvað er dagspartý?

  • Dayparting er að deila deginum í ákveðna hluta og bjóða upp á sérstaka dagskrárgerð á hverjum þessum tíma.
  • Það er frábær leið til að vita að markaðsdölum þínum er varið á skynsamlegan hátt, á réttum tíma, fyrir réttu fólkið.

Hvenær á að nota dagskemmtun

  • Þetta fer algjörlega eftir tegund fyrirtækisins sem þú rekur.
    • Veitingastaðir ættu að ná til sín rétt fyrir matmálstímann.
    • Múrsteinn og steypuhræra ættu að nota auglýsingagjöld sín á vinnutíma.
    • Ertu að leita að mömmu eða pabba heima? Fínstilltu á daginn, þegar þeir eru líklegir til að versla meðan allir aðrir eru í vinnunni.
  • Það er einnig hægt að nota til að nýta aðra þætti
    • GPS
    • Veður
    • Keppandi’s verð

Hvernig á að nota dagspartý

  • Ef þú notar greidda leit, skoðaðu þá tíma dags sem viðskipti þín ná hámarki.
  • Úthlutaðu meiri eyða til þess tíma dags, og dragðu aftur til þeirra tíma dags þegar eyðileggja plummets.
  • Don’t nota annað vörumerki’s deiliskipulagsstefna – viðskiptavinurinn þinn’s eru einstök og ber að meðhöndla svona.

Lærðu af þessum árangri

Klettur / Creek

  • Þetta útivistarfatnaðarfyrirtæki notaði Twitter kynntu reikninga mánuði fyrir Black Friday og jólahátíðina til að ráðast á þá fylgjendur (nýir og gamlir) sem höfðu áhuga á vörum sínum.
  • Notaði brýna tilfinningu í kvakunum sínum og undirstrikaði tilboð sem fólk gæti brugðist við strax.
  • Jók fylgjendur þeirra um 172% miðað við mánuðinn á undan og sáu 40% söluaukningu.

Karaoke hetjur

  • Karaoke bar í Connecticut sem opnaði árið 2012.
  • Notaði Facebook auglýsingar til að laða að viðskiptavini sem þeir töldu hafa áhuga áður en fyrirtækið opnaði jafnvel dyr sínar fyrir almenningi.
  • Farsímaauglýsingarnar gerðu notendum viðvart um atburði í nágrenni þeirra, sem gerðu fólki grein fyrir staðsetningu þrátt fyrir að hafa ekki sanna verslunarmannahelgi.
  • Í opnunarvikunni komu 75% viðskiptavina frá þessum Facebook auglýsingum.
    • Eftir fyrstu vikuna voru 66% nýrra viðskiptavina enn að finna þá í gegnum Facebook.

Colombo & Heyrt

  • Lögmannsstofa sem vildi aðeins hringja frá mögulegum viðskiptavinum þegar þeir voru í raun opnir.
  • Aukin umbreyting farsíma um 3x með Google AdWords herferð.
  • Þeir notuðu dagspartý til að einbeita sér að eyða meðan skrifstofan var opin.
  • Notað a “Hringdu núna” eiginleiki sem gerði mögulegum viðskiptavinum kleift að smella í gegnum auglýsinguna, beint í símanúmer til að hafa samband við skrifstofuna.

Handbók fyrir farsímaauglýsingar

Tegundir farsímanetanets

  • Blind net – stærsta hvað varðar útgefendur, auglýsendur og birtingar
    • Margfeldi valkostir til að miða eftir löndum og efnisrásum.
    • Árangursauglýsingar eru venjulegar, greiddar af kostnaði á smell.
    • Dæmi um blindan net:
      • BuzzCity
      • LeadBolt
      • InMobi
  • Premium blind net – hærra hlutfall útgefenda útgefenda en blind net
    • Þessi net laða að fleiri vörumerkjaauglýsingar, greiddar með kostnað á þúsund birtingar (CPM) líkan.
    • Sum net bjóða upp á kostnað á hverja aðgerð / yfirtöku (CPA) – þar sem auglýsandinn greiðir aðeins ef viðskiptavinurinn smellir í gegnum og kaupir síðan.
    • Dæmi um blint net úr Premium:
      • DMG
      • Hendur
      • Veiði farsímaauglýsingar
  • Premium Networks – einbeittu þér að minni fjölda virtu útgefenda
    • Flestar herferðir eru auglýsingar fyrir vörumerki, þannig að mest notaða gerðin er CPM líkanið.
    • Premium net laða að stóra auglýsendur sem eru reiðubúnir að greiða verð fyrir að tryggja sér helstu staðina á toppskjánum fyrir farsíma.
    • Dæmi um net Premium:
      • Twinpine
      • Mobile kenning
      • YOC Group
  • Staðbundin auglýsinganet – einbeittu þér að þeim útgefendum þar sem vitað er að notendur leita að staðbundnum upplýsingum (veitingastöðum, verslunum osfrv.)
    • Útgefendur eru líklega með skráarþjónustu, veðursíðu osfrv.
    • Þar sem staðbundnar auglýsingar eru markvissari, kostar staðbundið auglýsinganet meira, en hefur tilhneigingu til að skila betri árangri.
    • Dæmi um staðbundið auglýsinganet:
      • xAd
      • YP
  • Samstarfsaðilar og CPA net – auglýsendur skilgreina tegund aðgerða sem þeir vilja ná fram úr farsímaauglýsingum og tilgreina það verð sem þeir eru tilbúnir að greiða útgefanda (og auglýsinganet) fyrir hvern viðskiptavin.
    • Auglýsandinn borgar aðeins þegar umbreytingu er náð.
    • Auglýsendur geta tilgreint þær síður þar sem auglýsingar munu birtast en geta það’t alltaf að velja hvaða útgefanda þeir vilja nota.
    • Dæmi um tengd net og CPA net:
      • MobPartner
      • Styrktaraðili Mob

Heimildir

  • Farsímaauglýsingar: Hér er það sem virkar og hvað virkar ekki – online.wsj.com
  • 5 ráð til að byrja með farsímaauglýsingar – entrepreneur.com
  • HVERNIG Á: Byrjaðu með farsímaauglýsingar – mashable.com
  • 4 fyrirtæki sem vinna með farsímaauglýsingar – mashable.com
  • Hvers vegna dagspartý verður að vera hluti af hreyfanlegri stefnu þinni – mashable.com
  • Móttækilegur vefhönnun vs. farsímavefsíður – ontargetinteractive.com
  • 3 ástæður fyrir því að móttækilegur vefhönnun er besti kosturinn fyrir farsíma SEO stefnuna þína – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Staðsetning & Mobile Auglýsingar – perspektiv.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map