Netauglýsingar fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki: Allt sem þú þarft til að byrja í dag

Birting: Stuðningur þinn hjálpar til við að halda vefnum í gangi! Við þénum tilvísunargjald fyrir sumar þjónusturnar sem við mælum með á þessari síðu.


„Ef þú smíðar það, munu þeir koma“ gæti hafa virkað í myndinni Draumasvið, en ef það er auglýsingamottó þitt mun fyrirtæki þitt ekki endast lengi. Hvort sem lítið fyrirtæki þitt er á netinu eða utan netsins, þá þarftu að miðla tilveru þinni til markhópsins þíns ef þú vilt selja eitthvað.

Leiðbeiningar um auglýsingar á netinu fyrir lítil fyrirtæki

„Orð af munni er allt sem þú þarft“ er annað hræðilegt orðtak fyrir fyrirtæki þitt. Orð af munni gæti haldið þér á floti til að byrja með, en það mun takmarka þig þegar kemur að því að auka viðskipti þín til langs tíma. Sorglegi sannleikurinn er sá að viðskiptavinir hafa tilhneigingu til að tala miklu meira um slæma reynslu en góða.

Eða er „Staðsetning, staðsetning, staðsetning“ fylkingar þínar um múrsteina og steypuhræra? Eftir tíma finnurðu að staðsetningin er ekki allt. Þó það hafi vissulega áhrif, geta fyrirtæki náð árangri eða mistekist á hvaða stað sem er. Best er að treysta ekki á staðsetningu til að færa þér öll viðskipti þín.

Samkeppnin er hörð þarna úti. Sem eigandi smáfyrirtækja hefurðu ekki aðeins önnur lítil fyrirtæki, heldur risa eins og Amazon, Target, Walmart og eBay. Að byggja frábæra vöru eða þjónustu er bara ekki nóg; þú þarft árangursríkar auglýsingar til að lifa af.

Sem betur fer hefur internetið gert það að verkum að markhópur þinn, sama hvar þeir eru, mun auðveldari og ódýrari en áður. Í stað þess að eyða hundruðum eða þúsundum í sjónvarpsauglýsingu eða auglýsingu á gulu síðunum geturðu eytt örfáum dalum í að auglýsa á vefsíðum og á samfélagsmiðlum.

En heimur auglýsinga á netinu getur verið yfirþyrmandi fyrir upptekinn eiganda smáfyrirtækja að sigla. Ættir þú að fjárfesta í Google AdWords eða Facebook auglýsingum? Hversu mikið ættir þú að bjóða? Og það er ekki einu sinni að lenda í öllu ruglandi hrognamáli og skammstöfun sem þú þarft að vita til að kaupa auglýsingu, eins og CPM, CTR, PPC.

Þess vegna settum við saman þessa myndræna leiðbeiningar til að byrja með auglýsingar á netinu. Skoðaðu grunnatriðin hér að neðan svo þú getir einbeitt þér að því að koma orðinu út fyrir smáfyrirtækið þitt!

online-auglýsingar-opt

Trancript: Leiðbeiningar um auglýsingar á netinu fyrir lítil fyrirtæki

Auglýsingar á netinu geta verið yfirþyrmandi en það þarf ekki að vera það. Notaðu þessa snöggu byrjendahandbók til að læra meira um hina ýmsu auglýsingakosti, svo þú getir dregið nýja umferð og viðskiptavini á vefsíðuna þína.

Grundvallaratriðin

Áður en þú getur sett af stað herferð þarftu að skilja algengustu hugtökin sem notuð eru í greininni.

  • Greitt er fyrir hverja smell (PPC)
    • Samkvæmt þessu líkani velja auglýsendur hámarksfjárhæð sem þeir eru tilbúnir til að greiða í hvert skipti sem notandi smellir á auglýsinguna sína.
  • Kostnaður á smell (CPC)
    • Hér er átt við kostnað við hvern smell sem auglýsandi greiðir þegar notandi smellir á auglýsingu í PPC herferð sinni.
      • Dæmi: Ef auglýsandi býður allt að $ 1 fyrir leitarorð í PPC herferð sinni en vinnur tilboðið á $ 0,99, þá verður kostnaður á smell $ 0,99.
  • Kostnaður á hverja aðgerð
    • Hvað auglýsendur greiða þegar auglýsingasmellur þeirra leiðir til aðgerða, svo sem sölu.
  • Kostnaður á þúsund (CPM)
    • Kostnaðurinn fyrir 1.000 auglýsinga birtingar (birtir) – ekki smelli.
      • Dæmi: Ef hlutfallið er $ 2 á hverja 1000 birtingar greiða auglýsendur þá upphæð óháð því hversu oft var smellt á auglýsinguna.
  • Smellihlutfall (CTR)
    • Samanburður á fjölda einstaklinga sem skoða auglýsingar þínar, samanborið við fjölda fólks sem smellir á auglýsingarnar þínar – gefið upp sem hundraðshluti.
  • Viðskiptahlutfall: Notað til að bera saman heildarfjölda gesta á vefsíðu við heildarmarkmið auglýsingarinnar.
    • Þetta gæti verið:
      • Borga viðskiptavini
      • Nýir áskrifendur
      • Nýir notendur
  • Samhengisbundnar auglýsingar: Auglýsendur búa til auglýsingar sem síðan birtast á vefsíðum sem hafa efni sem miðar að innihaldi auglýsingarinnar.
    • Dæmi: Ef auglýsandi birtir auglýsingu fyrir vefsíðu sína sem selur hundleifar getur auglýsing hans birst á hvaða fjölda vefsíðna sem eru innan auglýsinganetsins sem fjalla um hunda og nánar tiltekið hundaleifar.
  • Arðsemi fjárfestingar (ROI)
    • Metur árangur og mælir arðsemi með því að deila hagnaði með kostnaði.

Auglýsingar á samfélagsmiðlum

Auglýstu vörur þínar / þjónustu á vefsíðum á samfélagsmiðlum eins og Facebook og Twitter.

Hérna er litið á grunnferlið fyrir Facebook og Twitter.

  • Þegar þú hefur byrjað eru ýmsir möguleikar fyrir þig að velja úr til að sérsníða herferðina þína alveg.
  • Facebook auglýsingar: Auglýsingar sem sýndar eru á hliðarstikunni á Facebook reikningi þegar notandi er skráður inn.
    • Frá og með júlí 2014 voru 1,5 milljónir virkir Facebook auglýsendur.
      • Arðsemi fjárfestinga fyrir smásölu Facebook auglýsendur er 152%.
    • Auglýsendur:
      • Veldu að auglýsa færslu á síðu sinni / prófílnum eða vefsíðu.
      • Veldu að miða á grundvelli fjölda lýðfræði, þar á meðal:
        • Aldur
        • Kyn
        • Staðsetning
        • Áhugamál
      • Sagt er hversu langt auglýsingin gæti náð.
      • Stilltu fjárhagsáætlun, hámark daglega eða ævi.
        • Auglýsendur geta birt auglýsingu á tilteknu setti dagsetningar eða valið að keyra auglýsinguna stöðugt þar til fjárhagsáætlun er náð.
      • Veldu að greiða fyrir smelli eða fyrir birtingar.
    • Kostir:
      • Hagkvæmur ($ 1 á dag lágmarks eyðsla)
      • Notendur Facebook eru ekki ofmetnir með auglýsingar
      • Margir möguleikar fyrir sérsniðna áhorfendur
    • Gallar:
      • Fjárfesting í „aðdáendum“ á Facebook þýðir ekki alltaf fyrir viðskiptavini
      • Tímafrekt
  • Twitter auglýsingar: Auglýsingar sem sýndar eru í hliðarstikunni á Twitter reikningi þegar notandi er skráður inn.
    • Auglýsendur geta valið að kynna:
      • Snið
      • Kvak
      • Trends (hashtags)
    • Getur stillt daglegt kostnaðarhámark fyrir herferðina og auglýsingin hættir að birtast þegar fjárhagsáætlun er uppfyllt.
    • Auglýsendur bjóða hámarksverð sem þeir eru tilbúnir til að greiða en eru gjarnan rukkaðir miklu minna.
    • Kostir:
      • Sjálfvirk markhópur
      • Notendur geta haft samskipti við auglýsingu (endurhleðsla, smellt, svarað osfrv.)
    • Gallar:
      • Markhópur er ekki alltaf viðeigandi
      • Notendur geta gleymast vegna truflunar á Twitter-straumi

Google AdWords

Byggt á PPC líkani, setja auglýsendur fjárhagsáætlun, eða hámarksfjárhæð sem þeir eru tilbúnir að eyða á dag, og hámark kostnaðar á smell.

  • Auglýsendur bjóða í leitarorð sem tengjast vefsíðu / vöru / þjónustu.
    • Í hvert skipti sem leit með því lykilorði er keyrt velur Google safn af auglýsingum frá þeim sem eru nógu hátt í boði.
      • Auglýsingar eru valdar á fjölda þátta, þar á meðal:
        • Tilboðsfjárhæð: Upphæðin sem þú ert tilbúin að greiða fyrir auglýsinguna.
        • Gæðastig: Mat á mikilvægi auglýsingar byggist á leitarorðum, áfangasíðu og auglýsingunni sjálfri. Hærra gæðastig getur farið yfir hærri tilboðsupphæð.
    • Aðlaðandi auglýsendur borga aðeins þegar smellt er á auglýsingu þeirra.
    • Auglýsingin hættir þegar birt er í fjárhagsáætluninni.
  • Árið 2012 voru með Google AdWords fleiri en 1,2 milljónir notenda.
  • Kostir:
    • Auðvelt að mæla herferðina þína (CTR, viðskipti, viðskiptahlutfall, kostnað á smell, kostnað á kaup, arðsemi osfrv.)
    • Borgaðu aðeins fyrir smelli, ekki auglýsinguna sjálfa
    • Notendur fá mest viðeigandi auglýsingar vegna auglýsingauppboðsins
    • Mjög markviss
    • Hefur mest náð
  • Gallar:
    • Smáauglýsingar (3 línur + slóðin þín)
    • Hár kostnaður fyrir leitarorð eftirspurn
    • Tímafrekt fyrir byrjandann

Tilboð í rauntíma (RTB)

Bjóðið sjálfkrafa í auglýsingaskjá áður en vefsíða hleðst inn.

  • Útgefendur (eigendur vefsíðna) selja auglýsingafjölda (áhorf) til auglýsenda sem nota rauntíma uppboðskerfi til að fá hæstu mögulegu greiðslu fyrir þau áhorf.
  • Eftirspurnhlið (DSP) heldur birgðaskránni og sjálfvirkir tilboð auglýsenda.
    • Tilboð fer fram á þeim tíma sem það tekur vefsíðu að hlaða.
    • Aðlaðandi tilboðið birtist þegar auglýsingin hleðst inn.
  • Þessi aðferð virkar fyrir auglýsendur, stofnanir og útgefendur vegna þess að hún:
    • Veitir meiri stjórn á herferðinni
    • Veitir þrengri miðun
    • Heldur eyðslunni duglegur
    • Hámarkar tekjur útgefandans
  • Netkerfi sem bjóða upp á RTB eru:
    • OpenX
    • SiteScout
  • Kostir:
    • Keyptu markhóp
    • Auglýsendur geta haft mismunandi verð fyrir tiltekna notendur
    • Bætt afköst
  • Gallar:
    • Krefst eftirlits
    • Auglýsing birgða er ekki tryggð

Birta auglýsingar

Auglýstu með grafík á vefsíðum, í forritum, tölvupósti osfrv.

  • Einnig þekktar sem „borðaauglýsingar“ þessar auglýsingar eru í ýmsum stærðum sem þær eru valdar af Interactive Bureau of Advertising (IAB).
  • Þeir geta verið:
    • Texti
    • Merki
    • Myndir
    • Myndband
  • Skjáauglýsingar geta verið mjög markvissar til að ná betur lýðfræðinni þinni.
  • Samkvæmt comScore eru 8% netnotenda 85% af smellum á auglýsingum.
  • Skjáauglýsinganet eru:
    • Clicksor: Samhengisbundið auglýsinganet sem býður upp á CPC, CPM og CPV módel.
    • Kítika: Auglýsinganet sem birtir aðeins auglýsingar fyrir markvissa notendur.
    • Advertising.com: Náðu til áætlaðra 183 milljóna notenda með þessu neti.
      • Auglýsendur verða að biðja um frekari upplýsingar til að komast að því hvaða möguleikar eru í boði.
      • Verðlagning er mismunandi eftir herferð.
    • Google AdWords: PPC auglýsingapallur.
  • Kostir:
    • Sjónrænt aðlaðandi
    • Tækifæri fyrir markhóp
    • Fylgstu auðveldlega með og meta herferðir
  • Gallar:
    • Oft hunsað vegna þess að fólk veit að það eru auglýsingar
    • Ákveðin hugbúnað hindrar þau

Endurmarka

Þessi tækni sem byggir á smákökum gerir fyrirtækjum kleift að „fylgja“ áhorfendum á nafnlausan hátt á vefnum.

  • Það hjálpar auglýsendum að ná til gesta sem ekki breyta í fyrsta skipti sem þeir sjá auglýsingu.
  • Lítið af kóða er sett á vefsíðu auglýsandans.
    • Þegar einhver heimsækir síðuna sleppir kóðinn vafrakökum sem fylgja notandanum.
    • Þegar notandinn er að vafra á vefnum lætur smákökan endursöluþjónustuna vita og auglýsingin birtist aftur.
    • Þetta tryggir að auglýsingarnar sjáist aðeins af fólki sem hefur þegar heimsótt vefsíðu auglýsandans.
  • Kostir:
    • Auglýsingar sjást af þeim sem þegar þekkja vörumerkið þitt.
    • Hugsanlegir viðskiptavinir geta farið aftur á vefsíðuna þína með einum smelli.
    • Auglýsingar eru sérsniðnar, sem gerir kleift að auka sköpunargáfu.
  • Gallar:
    • Sumum líkar ekki tilfinningin að vera „fylgt eftir.“
      • Samkvæmt Adobe telja 60% neytenda að þessi tegund auglýsinga sé innrás í friðhelgi einkalífsins.

Önnur auglýsinganet

Auglýstu vörur þínar / þjónustu í fjölda annarra verslana.

  • AdBrite: Stórt auglýsinganet sem ekki leitar leitarvélar og notar bæði kostnað á smell og kostnað á þúsund birtingar.
  • Kontera: Samhengisbundinn auglýsingapallur í texta sem setur auglýsendum auglýsingar sem hlekki í texta vefsíðu.
  • Upplýsingatenglar: In-texti samhengis auglýsingapallur.
  • Samhengisvef: Sveigjanlegir tilboðsvalkostir með „nafn þitt eigið verð“.
  • Smellihluti: Samhengisbundið auglýsinganet þar sem þú borgar aðeins fyrir þá einstöku umferð sem kemur á vefsíðuna þína. Verð byggist á því sem þú semur um.

Þegar þú ferð í auglýsingu á netinu skaltu prófa ýmsa auglýsingapalla og herferðir til að komast að því hvað hentar þér best.

Heimildir

  • Hvað er PPC? Lærðu grundvallaratriði markaðssetningar á smell-fyrir-smell (PPC) – wordstream.com
  • Borga-á-smell markaðssetning: Notkun PPC til að byggja upp fyrirtæki þitt – wordstream.com
  • Hvað er auglýsing kostnaðar á hverja aðgerð? – wordstream.com
  • Kostnaður á þúsund, CPM – investopedia.com
  • Orðalisti um skilmála auglýsingamiðla – smartbiz.com
  • Viðskiptahlutfall – techopedia.com
  • Samhengisbundnar auglýsingar: Hvað er samhengiauglýsingar? – wordstream.com
  • Arðsemi fjárfestingar (ROI) – entrepreneur.com
  • Athugaðu og skildu gæðastig – support.google.com
  • Með tölunum: 35 Amazing Google Advertising Statistics – expandramblings.com
  • Topp5 kostir Google AdWords – hhellospark.com
  • Allt sem þú þarft að vita um tilboð í rauntíma – docs.google.com
  • Ad Exchange – openx.com
  • Tilboð í rauntíma í skjáauglýsingar – mediative.com
  • Bætt afköst og minnkað sóun séð sem helsti ávinningur af rauntíma tilboðum – econsultancy.com
  • 5 leiðir Tilboð í rauntíma er mismunandi frá beinum kaupum – marketingland.com
  • Hvað er skjáauglýsingar? – hjálp.yahoo.com
  • Standard Vef borðar – designerstoolbox.com
  • Bestu auglýsinganetið (uppfærsla 2014): Auglýsing um skjá & Meira – monetizepros.com
  • 10 ógnvekjandi tölur um birtingarauglýsingar – blog.hubspot.com
  • Kostir og gallar markaðsleiða á netinu – blog.socedo.com
  • 3 Helstu kostir skjáauglýsinga – simpli.fi
  • Sýna auglýsingar – Kostir & Ókostir – sazbean.com
  • Auglýstu á Facebook – facebook.com
  • Twitter auglýsingar – business.twitter.com
  • By the Numbers: 70 Amazing Advertising Statistics – expandramblings.com
  • Facebook auglýsingar: The Pros & Gallar – simplymeasured.com
  • Kostir og gallar við að keyra Facebook auglýsingar – katiewagnersocialmedia.com
  • Twitter auglýsingar: Kostir, gallar og allt þar á milli – business2community.com
  • Hvað er að endurmarka og hvernig virkar það? – retargeter.com
  • 25 Auglýsinganet fyrir netfyrirtæki – praktiskecommerce.com
  • Besta ársins 2013: Gagnvirk & Innbyggt – adage.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map