Rise and Fall of the Upworthy Viral Content Machine

Birting: Stuðningur þinn hjálpar til við að halda vefnum í gangi! Við þénum tilvísunargjald fyrir sumar þjónusturnar sem við mælum með á þessari síðu.


Rise and Fall of the Upworthy Viral Content Machine

Fyrir daga Internetsins var „virality“ ekki svo gott.

En núna virðast allir halda því fram að innihald þeirra fari í veiru á netinu … Og undanfarið hafa sumar vefsíður komist að því að þrýstingur Facebook gegn veiru viðskiptalíkönum reynist banvænn.

Með því að vinsældir samfélagsmiðla hafa aukist höfum við einnig séð aukningu á veiruinnihaldi: myndbönd, myndir, bloggfærslur og annað efni sem deilt er frá vini til vinar þangað til að það virðist sem allur heimurinn hafi séð það … líkt og svarta drepsótt dreifðist á miðöldum.

Og með vexti af veiruinnihaldi byggðu margar vefsíður viðskiptamódel sín á gríðarlegu umferðinni sem þeir fengu frá öllum þeim sem líkar vel og deildu og afla sér tekna af auglýsingafjölda.

Þessi veirufyrirtæki komu mjög vel til starfa sinna og lærðu öll brellur til að fá sem flesta „líkar“ á Facebook. Þeir fullkomnuðu fyrirsagnirnar sem nú voru klisjukenndar með því að höfða til náttúrulega forvitni okkar og fylgdust með umferð þeirra – og tekna – hrífa sig upp í milljónir.

En Facebook náði sér í bragðarefur sínar og byrjaði nýlega að klikka á smellabeitunni. Meðan Facebook segist reyna að bæta notendaupplifunina með því að sía út ruslpóst, þá leyfa nýju stefnurnar þeirra einnig peninga í veiruþróuninni með því að neyða síður til að greiða fyrir að auglýsa innlegg eða kaupa auglýsingar til að kynna efni þeirra.

Þrátt fyrir að veiruinnihaldssöfnunarmenn geti lýst því yfir opinberlega að þeir hafi ekki áhyggjur af nýju reikniriti ruslpósts til að uppgötva ruslpóst, hafa flestir séð heydey sinn í umferðinni og hlutabréfamarkaðurinn kominn og fer.

Enn sem komið er gátu sum þessara fyrirtækja sem voru með smellt á beitu getað afstýrt mikilvægi og aðlagað aðferðir sínar til að komast framhjá bóluefni Facebook gegn veiru. Sumir eru enn að vaxa, klifra í umferð og lager þrátt fyrir niðurbrot og hnignun efnislíkansins smellkorn.

Hver eru fyrirtækin sem falla og hver mun enn dafna í leiknum við veiruinnihald? Skoðaðu gögnin hér að neðan – og komdu að því hvaða stefnu hefur haldið þessum fyrirtækjum á floti og dafnað.

Rise and Fall of Viral Content

Rise and Fall of the Upworthy Viral Content Machine

Fáðu innihald þitt til að verða veiru og þú’ert skyndilega ríkur, ekki satt? Þó að margir dreymi um veiru og augnablikslegan auð, gerir það það ekki’gerist ekki eins oft og þú’d hugsa. Nú, með leiðinni Facebook’Reiknirit hefur breyst, viðskiptamódel veiruinnihaldsins þjáist.

The Rise: Smellt er á titla og veiruumferð

  • Ef þú hefðir aðdáendur, þá þurfti allt að búa til umferð frá Facebook “smell-verðugt” titil.
    • Facebook hafði ekki svo ströng takmörk sem aðdáendur gætu séð innlegg frá síðum, svo einfaldlega að hafa “líkar vel’ þýddi útsetningu.
      • Þó aðeins hlutfall aðdáenda hafi séð efni voru fleiri aðdáendur vanir að jafna meiri útsetningu.
      • “Smelltu á bæi” gera öllum, hvar sem er, kleift að kaupa aðdáendur, líkar vel og fylgjendur til að auka sýnileika, smelli og að lokum tekjur hraðar.
        • Það’s áætlað að sala á fölsuðum:
          • Facebook reikningar / smelli færa inn 200 milljónir dollara á ári
          • Fylgjendur Twitter hafa komið með allt frá $ 40.000.000 til $ 360.000.000 til þessa.
  • Clickbait titlar eru skrifaðir til að tæla þá sem sjá þá til að smella á þá.
    • “Þeir gætu litið eins og skuggar á vegginn. En leyndarmálið að baki þeim er einfaldlega magnað.”
    • “Sumt af þessu ‘Þá og nú’ Myndir af fræga fólkinu munu sprengja huga þinn. Ég get’t Trúðu þeim.”

Haustið: Facebook’hafði nóg

  • Í lok árs 2013 gerði Facebook mikla breytingu á reikniritum á fréttafóðri, sem sumir geta sér til um að fyrirtækjum sem treysta á veiruumferð frá Facebook til að lifa af.
    • Breytingin þýddi:
      • Notendur sáu miklu minna efni af viðskiptasíðum í fréttaflutningi sínum, sem þýðir að þeir fylgjendur, keyptir eða lífrænt aflað, voru miklu minna virði.
      • Facebook’Auglýsingalíkaninu var breytt, sem gaf síðueigendum möguleika á að greiða fyrir að kynna efni.
        • Sumir benda til að meginástæðan fyrir reikniritbreytingunni hafi verið að setja peningana í Facebook’vasa.
          • Eigendur síðna geta nú greitt fyrir að auglýsa innlegg til að auka umfang og útsetningu.
          • Eigendur síðna geta einnig keyrt Facebook auglýsingaherferð til að auka útsetningu.
        • Facebook segir að breytingin hafi verið gerð til að gera það “bæta upplifun notenda.”

Lykilmenn: fyrirtæki sem treysta á veiruárangur fyrir tekjur

  • UpWorthy.com: Veiruinnihald fyrir orsök
    • Í nóvember 2013 náði UpWorthy um 90 milljónum gesta.
    • Í desember 2013 í kjölfar breytinga á Facebook reikniritinu UpWorthy’umferð dróst saman um 25% og náði aðeins 67 milljónum manna allan mánuðinn.
    • Í mars-apríl 2014 náðu þeir aðeins 42 milljónum manna.
  • ViralNova.com: Veiruinnihaldssöfnun
    • Í nóvember 2013 náði ViralNova næstum 70 milljónir gesta.
    • Í desember 2013 var aðeins lítilsháttar samdráttur.
    • Í mars 2014 nær ViralNova aðeins yfir 3 milljónir manna.
    • Eigandi vefsíðunnar, Scott DeLong, segist gera tekjur með sex tölur í hverjum mánuði af vefsíðunni.
      • Hann gæti selt það og vitnar í hann’er þreyttur á að keyra það sjálfur.
      • Aðrir geta sér til um að það hafi eitthvað með Facebook reikniritbreytingar að gera og treysta honum á að fara í veiru til að græða peninga.
  • BuzzFeed.com: Spurningakeppni og lífsstílhúmor
    • Í nóvember 2013 náði BuzzFeed um 147 milljónum gesta.
    • Í desember 2013 náði BuzzFeed því sama.
    • Í mars 2014 náði BuzzFeed 162 milljónum manna.
  • Distractify.com: Veiruinnihaldssöfnun
    • Vefsíðan var sett af stað í nóvember 2013 og náði aðeins 35 milljónum gesta þann mánuðinn.
    • Í desember 2013 náði vefsíðan um 46 milljónum gesta.
    • Í mars 2014 náði vefsíðan aðeins 7 milljónum gesta.

Að læra af fyrri mistökum

  • Þessi fyrirtæki treystu öll á Facebook vegna grips. Þegar reikniritum var breytt:
    • Zynga®: Færri leikatengd innlegg birtust hjá fólki’s straumum, sem veldur því að þeir missa meydóminn.
      • Þó að þeir séu ennþá í kring, þá’Við höfum orðið fyrir fjárhagslegu höggi’Ég mun líklega aldrei ná sér að fullu.
        • Mars 2012: Hæsta sögulegt hlutabréfaverð: 14,69 $ / hlut
        • Nóvember 2012: Lægsta sögulegt gengi hlutabréfa: 2,30 $ / hlut
        • Apríl 2014: $ 3,88 / hlut
    • Útibú: Klifrað var frá 400.000 virkum mánaðarlegum notendum í desember 2011 í 8 milljónir í mars 2012; missti 66% þessara notenda í júní 2012.
      • Hætti að fá Facebook grip og uppgötvaði að það væri ekkert mál.
      • Hefur snúist um að búa til spjallforrit á vinnustað sem er í boði fyrir iPhone® og Android ™
    • Viddy: Þegar félagið var metið á 370 milljónir dala varð fyrir verulegri samdrátt í umferðinni, úr 30 milljónum uniks á mánuði í 4 til 5 milljónir.
      • Forstjóri Brett O’Brien féll frá.

Framtíðin

  • Klón vefsíðna eins og UpWorthy mun halda áfram að vaxa og skapa meiri samkeppni.
    • Við getum þegar séð aukningu á þessum tegundum vefsíðna:
      • FaithIt.com: Trú byggir veiruinnihaldssöfnun
      • Bizopy.com: Veiruinnsafnari fyrir fyrirtæki og atvinnurekendur.
      • Washington Post’s Vita meira: Veiruinnihaldssöfnun
  • Fólk mælti með því að efni sé komið til að vera, en það verður erfiðara að móta stöðu á markaðnum.

Siðferði þessarar sögu: Ef þú byggir fyrirtæki þitt út frá innihaldsmarkaðssetningu er mikilvægt að auka fjölbreytni. Þar sem breytingar geta orðið hvenær sem er getur það sem virkar í dag ekki virkað til langs tíma.

Heimildir

  • leaderpost.com
  • Nýr svæðisbundinn aðdáandi sundurliðaðra aðila á Facebook sem hefur verið að kaupa líkar – venturebeat.com
  • Einn strákur reiknaði með því hvernig á að vinna sér inn milljónir á 8 mánuðum – þess vegna gæti hann gert uppboð á „Easy Money“ byrjun sinni í burtu – businessinsider.com
  • ViralNova.com Tölfræði – quantcast.com
  • Upworthy.com Tölfræði – quantcast.com
  • BuzzFeed.com tölfræði – quantcast.com
  • bloomberg.com
  • Veiru innihald er að verða hræðilegt viðskiptamódel – valuewalk.com
  • Allt í einu eru hæfileikaríkir einræktarar alls staðar og milljónir manna lesa þær – businessinsider.com
  • Af hverju Zynga mistókst – techcrunch.com
  • Zynga Inc – google.com
  • Augljós ástæða fyrir því að sumar gangsetningar mistakast stuttu eftir að hafa aflað peninga – businessinsider.com
  • HVAÐ VAR rangt? Rétt eftir að hafa safnað 25 milljónum dollara byrjaði LinkedIn-Wannabe útibú að tapa milljónum notenda – businessinsider.com
  • Mistókst Professional Network BranchOut Pivots to Workplace Chat – techcrunch.com
  • Brett O’Brien, forstjóri Viddy, er kominn út, orðrómur um afþakkað Twitter Deal Swirl – pando.com
  • KnowMore – washingtonpost.com
  • ‘This Haunts Me at Night’: Maðurinn á bak við ViralNova á veirubólunni – thewire.com
  • Yfirlit umferðar – Distractify.com – Similarweb.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map