Lipīgs saturs: kā padarīt jūsu slepkavas saturu par vīrusu

Atklāšana: Jūsu atbalsts palīdz vietnei darboties! Mēs nopelnām nodošanas maksu par dažiem pakalpojumiem, kurus mēs iesakām šajā lapā.


Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaķis, kurš spēlē klavieres, kāds neveiksmīgs reportieris, kurš ņem veļas kauliņu no viņas vīnogu kauliņiem, vai briesmīgs produkta vai pakalpojuma pārskats, internetam ir ilgstoša mīlas dēka ar vīrusu saturu.

Mūsdienu savstarpēji saistītā pasaule padara iespējamu savādo tehnoloģiju un emociju alķīmiju, kas multivides materiālu pārveido no cita attēla, video, dziesmas vai dokumenta par kaut ko tādu, kas vienkārši ir jādalās ar visiem. Diktatora represijas, slavenību sabrukums vai neiespējama piezemēšanās var radīt videoklipus un attēlu makro, kas ir apmestas visā pasaulē Facebook, Twitter un Tumblr kontos, pirms jūs varat pateikt: “Svētā Meme, Betmens!”

Bet kas tieši vajadzīgs, lai saturs kļūtu lipīgs? Mārketinga profesore Džona Bergere to ir sašaurinājusi savā grāmatā “lipīga: kāpēc lietas pieķeras”. Pēc Bergera teiktā, pirmais solis uz jebkuru veiksmīgu vīrusu uziršanu ir emocijas. Mēs, iespējams, dzīvojam elektroniskā pasaulē, bet tāpat kā mūsu atvienotie priekšgājēji visspēcīgāk reaģē uz stimuliem, kas liek mums sajust lietas dziļi. Patīk vai nē, cilvēka dzīvnieks ir emociju virzīts, un, ja tavs saturs neizraisa spēcīgu sajūtu – laimi, pārsteigumu, izklaidi, niknumu utt. -, tad viņa izredzes pāriet vīrusā ir gandrīz nulles.

Papildus vienkāršai emocionālai iesaistei Bergers identificē vēl piecus galvenos elementus, kas nepieciešami, lai jūsu saturu pārceltu uz nākamo koplietojamības līmeni: sociālā valūta, sliekšņi, sabiedrības novērojamība, praktiskā vērtība, un stāstīšana. Kad šie faktori apvienojas, mēs esam motivēti apmierināt savas dziļi noteiktās vajadzības dalīties stāstījumā, šķiet saprātīgi (vai vismaz zinoši), sniedzot praktisku informāciju, un iegūstot sociālo uzticamību ar vienaudžiem, ja redzam, ka to darām. Tiklīdz šis mudinājums tiek noturēts, dabisks rezultāts ir ātrs klikšķis uz “dalīties” pogas vai aizdedzinošs tvīts..

Neaizmirstiet vīrusu satura pārvaldīšanas aparatūras aspektu. Ja fotografējat miljoniem skatījumu un kopīgošanas, jums arī jāpārliecinās, vai mitināšanas pakotnei ir viss nepieciešamais, lai pārvaldītu pēkšņus pieprasījuma kāpumus.

Lai izveidotu kvalitatīvu un saistošu saturu, jums nav jābūt psihologam, bet jums ir nepieciešama pamatīga izpratne par cilvēkiem, kuri to uzņem. Vienkārši atcerieties, ka pārliecinieties, vai jūsu vietne var izturēt slodzi, tiklīdz ir uzķerts nākamais šedevrs..

Vīrusu saturs

Seši lipīgā satura iekšējie noslēpumi

Tā’Nav noslēpums, ka atbilstošs un vērtīgs saturs var palīdzēt palielināt zīmola atpazīstamību un iedarbību. Ar šodienu’Patērētāji, kas saskaras ar informācijas pārslodzi visur, kur pagriežas, pārāk daudz lieliska satura paliek nepamanīti. Pateicoties pētījumiem, mums tagad ir labāka izpratne par psiholoģiju, kas liek patērētājiem dalīties ar saturu. Ļaujiet’s apskatīt.

Īsa nodarbība vīrusu psiholoģijā

Jo spēcīgāka ir pašsajūta, jo lielāka iespēja, ka pamudinās atsaucīgu rīcību.

Augstas enerģijas satura piedziņa “sociālā transmisija” (t.i., akcijas).

Saturs, kas izsauc spēcīgas emocijas, neatkarīgi no tā, vai tas ir pozitīvs (bijība) vai negatīvs (dusmas vai nemiers), ir vairāk vīrusu nekā saturs, kas izraisa emocijas ar zemu uzbudinājumu vai deaktivizāciju (piemēram, skumjas).

Jo vairāk emociju raisīs, jo vīrusveidīgāks tas kļūs.

Cilvēki var dalīties ar emocionāli uzlādētu saturu, lai izprastu savu pieredzi, samazinātu disonansi vai padziļinātu sociālos sakarus.

Viņi, visticamāk, dalīsies sludinājumā, kad tas izraisa vairāk izklaides un klientu apkalpošanas pieredzi, kad tas rada lielākas dusmas.

Jona Bergera un Katherine Milkman pētījumi parādīja, ka raksta izraisīto dusmu daudzums vienā standartnovirzē ir pieaudzis = par 2,9 stundām vairāk kā New York Times tīmekļa vietnes galveno stāstu, kas ir gandrīz četrkārtīgs vidējais stundu skaits, ko raksti pavada šajā rakstā. pozīcija.

Praktiski noderīgāks, interesantāks un pārsteidzošāks saturs ir izteiktāks, jo tas pozitīvi atspoguļo cilvēkus, kuri to kopīgo.

Dziļāks rakšana: kā saturs izraisa emocijas

Intereses līmenis un interešu ātrums

Smadzeņu pētnieki un zinātnieki ir secinājuši, ka interese par emocijām pastāv normālos apstākļos un ir galvenā iesaistīšanās motivācija.

Interese un tās mijiedarbība ar citām emocijām ietekmē visus pārējos garīgos procesus. Tāpēc nosaukumi ir tik ļoti svarīgi.

Vidēji 8 no 10 cilvēkiem lasīs virsrakstu kopijas, bet tikai 2 no 10 lasīs pārējos.

Emocionālās aktivizācijas ātrums

Vizuāls, viegli saprotams un patērējams saturs parasti ir visvīrālākais, jo tas paziņo savu spēcīgo emocionālo ietekmi pirmajās skatīšanās sekundēs..

Pēc Nīlsena teiktā, vidējā tīmekļa lapā vidējā apmeklējuma laikā lietotājiem ir laiks nolasīt ne vairāk kā 28% vārdu.

Ar vizuālo saturu labāk tiek nodrošināta emocionalitāte un tas tiek saprasts ātri un viegli.

40 no 50 visu laiku labākajām ziņām vietnē Reddit ir attēli vai videoklipi.

Satura garums

New York Times rakstu pētījumā atklāts, ka garākus rakstus mēdz dalīties daudz biežāk.

Korelācija saglabājās spēcīga pat pēc vietējās iedarbības apjoma ņemšanas vērā. Milzīgais vārdu skaits bija ciešāk korelēts ar dalīšanos nekā jebkurš cits pārbaudītais mainīgais.

Pētnieki norāda, ka tas tāpēc, ka garākie raksti bija par saistošākām tēmām.

Satura tēma

Tā kā viņi izsauca bijību, zinātniskie raksti pārspēja visus pārējos, pētot New York Times visvairāk rakstītos rakstus.

30% rakstu, kas iekļauti visvairāk e-pasta adreses, bija par tēmām, kas saistītas ar zinātni.

Lietotāju iesaistes apjoms

Cilvēkiem patīk runāt par sevi.

Daži pētījumi liecina, ka vismaz 40% tiešās komunikācijas ir par sevi, un vairāk nekā 80% sociālo mediju akciju ir vērstas uz sevi.

Kuras emocijas izsaukt

Pozitīvs saturs ir vairāk vīrusu nekā negatīvs saturs, bet tas’s tāpēc, ka vīrusu līmeni daļēji veicina fizioloģiska uzbudinājums.

Eksperti saka, ka bijības emocijas ir drošākais un uzticamākais ceļš uz vīrusu saturu.

Pēc Jona Bergera teiktā, no visiem mainīgajiem, kas tika pētīti New York Times rakstu pētījumā, bijība visstiprākā bija ar rakstu, kurā visvairāk e-pastu nosūtīts saraksts.

Radoši izgudrojumi, pabeigti darbietilpīgi projekti, satriecošs dizains un romāns ir visi veidi, kā pamudināt auditoriju.

Moza veiktajā pētījumā par veiksmīgo *vizuāls * saturs kļūst vīrusu:

Izcilākās 5 emocijas (visbiežāk):

  1. Atrakcija
  2. Interese
  3. Pārsteigts
  4. Laime
  5. Prieks

Grunts izsauktās emocijas (vismazāk izplatīts):

  1. Dusmas
  2. Pieklājība
  3. Vilšanās
  4. Šaubos
  5. Apmulsums

Jons Bergers’s 6 galvenie draiveri, kas veido vīrusu saturu (STEPPS)

  1. Sociālā valūta: Idejas vienaudžu popularitāte

Cilvēki runā par lietām, kas liek viņiem izskatīties labi.

Dodiet savai auditorijai iespēju izskatīties labi, justies kā īpašam vai kā iekšējam, un viņi’Teikšu citiem – un pa ceļam izplatīsi vārdu par tevi.

Daudzi zīmoli, kas izmantojuši sociālās valūtas spēku, nav investējuši reklāmā – viņi paļaujas uz vārdu mutiski pēc ekskluzivitātes piedāvāšanas izvēlētai ietekmētāju grupai.

  1. Aktivizētāji: Ikdienas atgādinājumi par ideju vai produktu

Aktivizētājiem ir liela ietekme uz cilvēku uzvedību.

Viņi nosaka mūsu izdarīto izvēli, lietas, par kurām mēs runājam, un produktus, kurus mēs pērkam.

Piemēram, kad lielākā daļa cilvēku domā par zemesriekstu sviestu, prātā nāk želeja.

Spēlējot franču mūziku pārtikas preču veikalā, cilvēki biežāk pērk franču vīnu; Vācu mūzikas atskaņošana liek cilvēkiem pirkt vācu vīnu.

Saistot savu produktu vai ideju ar izplatītajiem aktivizētājiem, jūs varat palīdzēt gūt panākumus jūsu pašu iniciatīvām.

  1. Emocijas: Cik daudz jūs iedvesmo dziļu emocionālu reakciju

Galvenais emociju izsaukšanai ar saturu ir saistīts ar uzbudinājumu – pakāpi, kādā dažādas emocijas mūs aktivizē vai mūs uzkurina.

Cilvēki, visticamāk, kopīgo kādu saturu salīdzinājumā ar citiem, jo ​​satraukums – vai tas būtu dusmas, bijība vai humors – liek mums to nodot tālāk.

  1. Publisks (Novērojamība): Produkta augsta redzamība būtībā pārdod sevi

Logotipu, krāsu un citu dizaina elementu izmantošana, lai produktu padarītu publiski pieejamu, atvieglo produkta ieviešanu un palielina iespēju, ka vairāk cilvēku uzzina par jūsu produktu vai ideju.

Slavenais Macintosh Apple logotips bija paredzēts, lai saskartos ar lietotāju, kad klēpjdators tika aizvērts. Stīvs Džobss saprata, ka, lai gan tas lietotājam palīdzēja izdomāt, kā atvērt klēpjdatoru, kad viņi to izdarīja, logotips bija apgriezts otrādi, lai visi citi to redzētu.

  1. Praktiskā vērtība (Lietderīgums): Mēs vēlamies dalīties ar noderīgu informāciju

Jo noderīgāka ir informācija, jo vairāk tā tiks izplatīta sociālajos medijos.

Atlaides, ceļojumu ieteikumi vai raksti par vislabāko saules aizsarglīdzekli tiek izmantoti, jo tie ir noderīgi.

Iezīmējiet neticamus piedāvājumus vai noderīgus padomus, un vairāk cilvēku to nodos tālāk.

  1. Stāstu stāstīšana: Stāstījums par ideju vai produktu nodrošina lipīgumu

Stāsti ir veids, kā izprast lietas, kurās mums nav faktu.

Cilvēki runās par produktu vai zīmolu, ja tas ir daļa no plašāka stāstījuma.

Avoti

  • 6 veidi, kā padarīt jūsu stāstu par vīrusu – inc.com
  • Slepenā vīrusu satura mārketinga panākumu recepte – moz.com
  • Kāpēc saturs iet vīrusu valodā: teorija un pierādījums – moz.com
  • Kas padara tiešsaistes satura vīrusu? – jonahberger.com
  • Vai jūs sūtīsit e-pastu šajā slejā? Tas ir satriecoši – nytimes.com
  • Vīrusu slepenā formula – jonahberger.com
  • Kā iedarbināt Mutes mutīti – jonahberger.com
  • Kā rakstīt magnētiskos virsrakstus – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map