Solīšana reāllaikā: viss, kas jums jāzina

Atklāšana: Jūsu atbalsts palīdz vietnei darboties! Mēs nopelnām nodošanas maksu par dažiem pakalpojumiem, kurus mēs iesakām šajā lapā.


Reāllaika solīšana vai RTB ir veids, kā reklāmas inventārs tiek nopirkts un pārdots, pamatojoties uz seansiem. Visu operāciju var pielīdzināt tam, kā darbojas finanšu tirgi, jo RTB notiek reklāmas apmaiņas platformās. Šis dinamiskais cenu noteikšanas process ļauj reklāmdevējiem noteikt cenu par seansiem; ja cena tiks uzvarēta, pircēja reklāma nekavējoties tiks parādīta izdevēja vietnē.

Solīšana reāllaikā: viss, kas jums jāzina

RTB popularitāte ir izskaidrojama ar priekšrocībām, ko tā sniedz visām procesā iesaistītajām pusēm. Ikviens – reklāmdevējs (pircējs), izdevēji un reklāmas aģentūras – kļūst par uzvarētāju.

Tiešsaistes reklāmas kampaņās var redzēt šādus RTB ieguvumus:

  • Vairāk sprādziena jūsu buks
  • Ražas pārvaldība
  • Dati, par kuriem var rīkoties
  • Pārmarķēšanas iespējas
  • Radoša optimizācija
  • Uzlabots kopējais sniegums

Divas no lielākajām un vispazīstamākajām pašlaik pieejamajām reklāmu apmaiņām ir Google DoubleClick reklāmu apmaiņa un Facebook FBX. Abas ir reāllaika apmaiņas, kas ļauj reklāmdevējiem pirkt reklāmas biržās, kuru mērķauditorija ir lietotāji, pamatojoties uz viņu iepriekšējo tiešsaistes pārlūkošanas vēsturi.

Lai arī pagātnē RTB bija lieli gadi, daži optimistiski domā, ka vislabākais vēl ir gaidīt šo solīšanas procesu 2014. gadā. Viņi uzskata, ka bagātinātas multivides reklāmas ieņems centrālo vietu, ko nosaka elastīga un mērķtiecīga reklāmas kopija. Pat sociālo mediju vietnes būs vairāk piemērotas RTB, padarot to krājumus (lasīt: pirmās un trešās puses auditoriju sarakstus) pieejamus reklāmu apmaiņai. Pieprasījuma puses platformas vai DSP var piedāvāt tikai jaunus rādītājus tiešo reklāmguvumu ietekmei, kā arī attēla reklāmu redzamību uzņēmuma zīmola atpazīstamībā..

Bet tas vēl nav viss. Iespējams, ka MPT solīšanas modelī 2014. gadā varētu notikt reforma, tāpēc, lai piedāvājamais video redzētu lētākas un tiešākas reklāmguvumu iespējas. Visbeidzot, privāto darījumu veikšana tirgū kļūst aizvien izplatītāka, proti, izdevēji var padarīt vairāk sava augstākā līmeņa satura pieejamu vairāk reklāmdevēju.

RTB jau tagad ir liels darījums reklāmas pasaulē, un tas ir paredzēts tikai tam, lai tuvākajā nākotnē kļūtu karstāks.

Viss, kas jums jāzina par solīšanu reāllaikā

Viss, kas jums jāzina par solīšanu reālā laikā

Reālā laika solīšana (RTB) ļauj vietņu īpašniekiem pārdot reklāmas seansus (skatījumus), izmantojot reklāmas apmaiņas platformu. Katrs iespaids tiek pārdots, tiklīdz tas ir pieejams, reālā laikā. Platforma ļauj reklāmdevējiem automātiski pielāgot cenu, ņemot vērā mainīgos tirgus apstākļus, un ļauj sniegt atsauksmes par veiktspēju. Uzziniet, kā tas darbojas un kā jūs varat sākt.

Kas ir solīšana reālajā laikā?

  • RTB ekosistēmai ir trīs daļas:
    • Reklāmdevēji: pircēji
      • Pieprasījuma puses platforma (DSP)
      • Rīks, kas automatizē tiešsaistes reklāmas iegādi reklāmdevēju vārdā
      • DSP’Iestatīt kampaņu pirkšanas parametrus un uzraudzīt kampaņu veiktspēju.
      • Biržas: tās tiek salīdzinātas ar biržu, bet reklāmdevējiem.
        • Programmatūras rīks, kas savieno reklāmdevējus un izdevējus
          • Atvieglo displeja inventāra iegādi reālā laikā.
            • Izsoles notiek milisekundēs pirms lapas ielādes.
        • Šajās izsolēs izdevējs var maksimizēt sava krājuma cenu, savukārt reklāmdevēji var iegādāties atsevišķus seansus par cenām, kas atspoguļo katru seansu’vērtība kampaņai.
      • Izdevēji: Vietņu īpašnieki: Pārdevēji
        • Izdevējs nodrošina inventāru.
        • Daži izdevēji var izmantot piegādes puses platformas (SSP), lai palīdzētu labāk pārvaldīt un pārdot savus krājumus.
          • SSP ir līdzīgs DSP.
          • Reklāmdevēji izmanto SSP, lai palielinātu seansu pārdošanas cenu, savukārt tirgotāji izmanto DSP.
    • RTB ļauj jums noteikt cenu par reklāmas vietu izdevējā’tāpēc jūsu reklāma, iespējams, tiek parādīta, kad vietne tiek ielādēta.
      • Maksimālā cena tiek iestatīta pirms solīšanas sākuma.
      • Uzvariet seansus par 0,01 USD virs augstākās cenas solītāja.
        • Ja “Reklāmdevējs” piedāvā USD 2,00 MPT un “Reklāmdevējs B” cenas ir MPT 1,50 USD, “Reklāmdevējs” iegūs seansu ar MPT 1.51 USD
          • MPT attiecas uz “Maksa par tūkstoti” iespaidi
            • Iespaids ir katru reizi, kad jūsu reklāma tiek parādīta, nevis noklikšķināta.
      • Reklāmdevēji var novērtēt katru iespēju reāllaikā iegādāties sludinājumu.
        • Tas palielina viņu reklāmas tēriņus.
    • Sakarā ar reklāmdevēju pieprasījumu un lielākiem ieņēmumiem, ko tas dod izdevējiem, RTB arvien vairāk tiek izmantots premium krājumos.

    RTB vienkāršots:

    1. Izdevējs nodrošina krājumus reklāmas biržai, kas ir atbildīga par izsoles rīkošanu. DSP piedāvā cenu reklāmdevēju vārdā.
    2. Piedāvājums’s vērtība ir balstīta uz seansa vērtību, ko nosaka reklāmdevējs’s parametri, kas iestatīti DSP. Solīšanas process nodrošina, ka katrs seanss tiek pārdots par maksimālo cenu, ko nosaka tirgus pieprasījums reālā laikā.
    3. Kad solīšana ir pabeigta, tiek izvēlēts uzvarētājs un reklāma tiek pasniegta izdevējam’vietne.

    Kas veic RTB pabalstu?

    • Aģentūras
      • Plašāka kontrole pār kampaņas darbību
      • Efektīvāki tēriņi
      • Labāki, mērķtiecīgāki rezultāti klientiem
    • Reklāmdevēji
      • Šaurāka mērķauditorijas atlase
      • Nevajadzēja tērēt vairāk iespaidu
    • Izdevēji
      • Daudz lielāki ieņēmumi no krājumiem, jo ​​pircēji palielina seansu vērtību

    Kā RTB gūst labumu?

    • Tērēšana kļūst efektīvāka
      • Tā kā seansi ir ievērojami mērķtiecīgāki, tēriņi tiek veikti daudz tālāk un kampaņas mērķi tiek sasniegti ātrāk.
    • Atklājiet jaunas tendences
      • Tā kā tagad varat uzzināt vairāk par savu kampaņu seansu līmenī, varat atklāt tendences un atziņas jaunā veidā – gan labākajiem, gan sliktākajiem klientiem.

    Avoti

    • Ievads reālā laika solīšanas (RTB) pamatprincipos – vietnescout.com
    • Maksa par tūkstoš seansiem (MPT) – support.google.com
    • Solīšana reāllaikā: kas tas ir un kāpēc tas ir svarīgs – clickz.com
    • WTF ir piedāvājuma puses platforma – digiday.com
    • 5 prognozes par reālā laika solīšanu 2014. gadā – searchenginewatch.com
    • Paskaidrojums par reālā laika solīšanu – acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchange reālā laika cenu noteikšanas protokols – developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map