Viss, kas jums jāzina par mobilajām reklāmām

Atklāšana: Jūsu atbalsts palīdz vietnei darboties! Mēs nopelnām nodošanas maksu par dažiem pakalpojumiem, kurus mēs iesakām šajā lapā.


Tradicionāli reklāmas jomā tika tērēts daudz naudas, lai redzētu nozīmīgus rezultātus. Bet, tā kā mūsu civilizācija vairāk izklaides, biznesa un izglītības pārceļ uz virtuālo pasauli, tādas vecās skolas metodes kā drukāta vai pat apraide un kabeļtelevīzijas reklāma tiek aizstāta ar jaunu informācijas nesēju, kas ir daudz elastīgāks un pieejamāks nekā tā priekšgājēji. : mobilā reklāma.

Viss, kas jums jāzina par mobilajām reklāmām

Sākot ar 2014. gadu, puslappuses nacionālā laikraksta sludinājuma izmaksas svārstās no USD 1500 līdz USD 20 000, lai tikai uzstādītu. Un tas neietver aptuveni 28 000 USD dienā, kas jums maksās par reklāmas rādīšanu.

Jūs sasniegsiet daudz cilvēku – pat 21. gadsimtā vadošo laikrakstu auditorija ir miljonos cilvēku, taču nevar izsekot to cilvēku demogrāfijai, kuri skata jūsu reklāmu, nemaz nerunājot par to, cik ilgi viņi to apskatīja vai pat ja viņi to izdarīja.

Salīdzinājumam – mobilā reklāma var sasniegt tikpat milzīgu auditoriju par nelielu cenu. Mobilās reklāmas, protams, nav tikai lētākas; Izmantojot šo tehnoloģiju, lai nosūtītu jūsu ziņojumu un zīmolu pasaulē, jūs varat piekļūt visa veida interesantai un noderīgai informācijai par jūsu auditoriju. Šo informāciju var pārskatīt un izmantot, lai smalki noregulētu turpmākos sludinājumus, uzlabotu mērķauditorijas atlasi un palielinātu reklāmguvumus.

Pateicoties pieaugošajam mobilo sakaru tirgum un tam piemītošajam pieprasījumam pēc atsaucīga dizaina, reklāmas atvieglošana mērķauditorijai ir vienkāršāka nekā jebkad agrāk, jo lietotājiem ir tāda pati pieredze ar jūsu saturu neatkarīgi no tā, vai viņi atrodas tālrunī, planšetdatorā vai personālajā datorā. Tādas prakses kā dienu dalīšana ļauj jums vēl vairāk uzlabot savas mobilās reklāmas, lai sasniegtu īstos cilvēkus īstajā laikā pareizajā vietā. Nav viegls triks televīzijai, nemaz nerunājot par avīzi vai žurnālu.

Vai mobilā mānija nozīmē tradicionālās reklāmas izbeigšanu? Maz ticams. Bet mobilās reklāmas, kā arī tās praktisko pielietojumu nozīmes izpratne var dot jums jaudīgu un pieejamu veidu, kā sasniegt un pieskarties auditorijai kā vēl nekad..

Mobilās reklāmas

Viss, kas jums jāzina par mobilajām reklāmām

Vidēji 1000 USD lietotāju sasniegšana ar mobilo reklāmu maksā 2,85 USD. Salīdziniet to ar nacionālā avīzes sludinājumu, kas var maksāt pat 100 USD par 1000 skatītājiem. Acīmredzot mobilās reklāmas ir ļoti efektīvs veids, kā tērēt savus reklāmas dolārus, bet kā to sākt? Iepazīstieties ar dažiem padomiem, kā sākt savu mobilo reklāmu.

Darba sākšana

Nosakiet, kas ir jūsu klienti

  • Nosakiet, kādas ir jūsu vajadzības, kā arī mārketinga iespējas, kuras cenšaties sasniegt.
  • Ja tie notiek visā valstī, ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase nav nepieciešama, taču dažkārt tā joprojām var būt noderīga. Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase notiek tad, kad reklāmas tiek pielāgotas konkrētam tirgum, pamatojoties uz pircēju ģeogrāfisko atrašanās vietu.
    • Mobilās reklāmas vislabāk darbojas šāda veida klientiem.
    • Varat aptvert dažādas uzņēmējdarbības vietas vai vērsties pie dažādiem demogrāfijas pārstāvjiem, kas dzīvo dažādās teritorijās.
    • Ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlasei ir priekšrocības reklāmguvumiem, jo ​​lietotāji var domāt, ka bizness atrodas vienā vietā tuvu viņiem, pat ja viņi pasūta tiešsaistē.
  • Ņemiet vērā, meklējot mobilo tālruni, cilvēki visbiežāk ir ceļā.
    • Nedēļas nogales ir aizņemtākas nekā darba dienas, un vakari ir rosīgāki nekā rīti.

Ieskatieties konversijas punktos

  • Izlemiet, kā vēlaties, lai lietotāji rīkotos – šie ir jūsu reklāmguvumu punkti:
    • Telefona zvans
    • E-pasts
    • Iesniedziet kontaktinformāciju
    • Norunāt tikšanos
    • Sekojiet savam sociālo mediju kontam
    • Pierakstieties uz e-pasta biļetenu
    • Reģistrējieties pasākumam
  • Kad esat izlēmis par reklāmguvumu punktiem, varat izsekot reklāmguvumu līmenim.
    • Formula: mobilās vietnes apmeklētāju skaits, dalīts ar veikto darbību skaitu, visi reizināti ar 100, lai iegūtu procentuālo likmi.

Ziniet savus visvērtīgākos atslēgvārdus

  • Dažiem cilvēkiem sākumā ir nepieciešams iedalīt tikai dažus atslēgvārdus.
  • Izmantojiet pretēju pieeju un sākumā izmēģiniet virkni atslēgvārdu.
    • Skatiet, kuri no tiem darbojas vislabāk, un pēc tam sazinieties ar vārdiem, kas darbojas vislabāk.

Optimizējiet savu vietni mobilajām ierīcēm

Jums ir dažas optimizācijas iespējas. Izveidojiet vietēju mobilo vietni vai adaptīvu vietni.

Izvēlieties adaptīvu tīmekļa dizainu, ja →

  • Vēlaties, lai jūsu vietne izskatās vienādi neatkarīgi no ierīces, kuru izmantojat.
  • Vēlaties, lai jūsu vietne pielāgotos ieslēgtajam ekrānam, neapdraudot estētiku un funkcionalitāti.
  • Vēlaties piekļūt analītikai no vienas vietas, nevis no vairākām vietām, jo ​​vietne parasti ir vienāda (tai ir vienāds URL).
  • Dons’nevēlaties, lai ritinātu pa kreisi un pa labi, lai informācija ietilptu lapā, un vietne reaģē uz visām jūsu veiktajām kustībām.

Izvēlieties vietējo mobilo vietni, ja →

  • Vēlaties atšķirīgu URL, lai piekļūtu mobilajai vietnei no darbvirsmas versijas.
  • Jums ir daudz lapu, un viņi vēlas vienkāršot pieejamo informāciju.
    • Piemērs: The New York Times
  • Vēlaties piedāvāt tikai daļu no visas vietnes un tās satura.
  • Jūs interesē ātrāks ielādes laiks, jo ir mazāk informācijas, kurai piekļūt.

Kas’s vispopulārākais

Populārākais

  • Meklēšanas reklāmas
    • Puse no mobilajām ierīcēm paredzētajiem izdevumiem tiek novirzīta meklēšanas reklāmām.
    • Viegli pierādīt, ka kāds apmeklēja vietni un nopirka produktu, atbildot uz reklāmu, uz kuras viņi noklikšķināja.
    • Daudzās kategorijās mobilajām reklāmām ir augstākas cenas nekā galddatoriem.
    • Daudzi uzņēmumi izmanto mobilās reklāmas, kas, noklikšķinot, iniciēs tālruņa zvanu.
      • Comcast to izdarīja ļoti veiksmīgi – likme, ar kādu lietotāji noklikšķināja uz savām mobilajām reklāmām, bija četras reizes lielāka nekā galddatoru reklāmām.
      • 2012. gadā mobilo ierīču lietotāji veidoja vairāk nekā 10% no pārdošanas apjoma.
  • Ekrānā aizpildītas reklāmas
    • Reklāmas, kas pārņem visu ekrānu, ir guvušas panākumus.
    • Šīs reklāmas netiek rādītas katrā ekrānā, bet gan ik pēc aptuveni 10 ekrāniem, lai nebombardētu lietotāju.
      • Ir ļoti svarīgi šīs reklāmas izmantot tikai taupīgi.

Izejošie

Tos joprojām izmanto, bet nedaudz pretrunīgāk.

  • Nepazīstamas vietas
    • Reklāmas tiek izvietotas vairāk nejaušās vietās.
      • Sarunu plūsmā (domājiet par Twitter un Facebook laika skalā).
    • Amazon tos izmanto ierīcēs Kindles “iet gulēt.”
      • Lietotājiem ir iespēja maksāt 15 USD, lai reklāmas pilnībā pazustu.
  • Reklāmkarogu reklāmas
    • Pazīstams kā “Izsmidziniet un lūdzieties” pieeja
    • Reklāmām ir reputācija, ka tās ir lētas, neapstrādātas un kaitinošas mobilajiem lietotājiem.
    • Neatkarīgi no cilvēkiem’Pēc domām, viņi joprojām aizņem apmēram 20% no naudas, kas iztērēta mobilajām reklāmām.

Apsveriet iespēju izmantot Dayparting

Kas ir dienas svinības??

  • Dienas dalīšana ir dienas sadalīšana noteiktās daļās, piedāvājot īpašu programmēšanu katrā no šiem laikiem.
  • Tas ir lielisks veids, kā zināt, vai mārketinga dolāri tiek tērēti gudri, īstajā laikā un pareizajiem cilvēkiem.

Kad jāizmanto dienas dalīšana

  • Tas ir pilnībā atkarīgs no tā, kāda veida bizness jūs darbojaties.
    • Restorāniem vajadzētu sazināties tieši pirms ēšanas.
    • Ķieģeļiem un javai vajadzētu izmantot savus reklāmas izdevumus darba laikā.
    • Vai vēlaties sasniegt mājās mammas vai tētus? Optimizējiet dienas laikā, kad viņi, iespējams, dodas ārpus iepirkšanās, kamēr visi pārējie ir darbā.
  • To var izmantot arī citu faktoru piesaistīšanai
    • GPS
    • Laikapstākļi
    • Konkurents’s cenas

Kā izmantot dienas nodalīšanu

  • Ja izmantojat apmaksātu meklēšanu, apskatiet dienas laiku, kad jūsu reklāmguvumi ir vislielākie.
  • Piešķiriet vairāk tēriņu tiem dienas laikiem un atvelciet tos dienas laikus, kad pavadāt strauji.
  • Dons’neizmantojiet citu zīmolu’dienas pavadīšanas stratēģija – jūsu klients’s ir unikālas, un pret tām jāizturas tāpat.

Mācieties no šiem panākumiem

Roks / Kreiks

  • Šis āra apģērbu un apģērbu ražošanas uzņēmums mēnesi pirms Melnās piektdienas un Ziemassvētku sezonas izmantoja Twitter reklamētos kontus, lai piesaistītu tos sekotājus (jaunos un vecos), kuri interesējās par viņu produktiem.
  • Savos tvītos izmantoja steidzamības sajūtu, izceļot piedāvājumus, pēc kuriem cilvēki varēja rīkoties uzreiz.
  • Iepriekšējā mēnesī viņu sekotāju skaits palielinājās par 172%, un pārdošanas apjomi palielinājās par 40%.

Karaoke varoņi

  • Karaoke bārs Konektikutā, kas atvērts 2012. gadā.
  • Izmantoja Facebook reklāmas, lai piesaistītu klientus, kuri, viņuprāt, būtu ieinteresēti, pirms uzņēmums pat atvēra savas durvis sabiedrībai.
  • Reklāmas mobilajām ierīcēm brīdināja lietotājus par notikumiem netālu no viņiem, kas cilvēkiem ļāva uzzināt atrašanās vietu, neskatoties uz to, ka viņiem nav īstas veikala priekšpuses.
  • Atklāšanas nedēļā 75% klientu ieradās no šīm Facebook reklāmām.
    • Pēc pirmās nedēļas 66% jauno klientu joprojām viņus atrada, izmantojot Facebook.

Kolombo & Dzirdēts

  • Advokātu birojs, kurš vēlējās zvanus no potenciālajiem klientiem tikai tad, kad viņi faktiski bija atvērti.
  • Izmantojot Google adwords kampaņu, trīs reizes palielināts reklāmguvums mobilajām ierīcēm.
  • Viņi izmantoja dienu pavadīšanu, lai koncentrētos uz tēriņiem, kamēr birojs bija atvērts.
  • Lietots a “Zvani tagad” funkcija, kas ļāva potenciālajiem klientiem noklikšķināt uz reklāmas, tieši uz tālruņa numuru, lai sazinātos ar biroju.

Mobilo reklāmu tīkla ceļvedis

Mobilo reklāmas tīklu veidi

  • Neredzīgie tīkli – lielākie izdevēju, reklāmdevēju un seansu skaita ziņā
    • Vairākas opcijas mērķauditorijas atlasei pēc valsts un satura kanāliem.
    • Veiktspējas reklāma ir normāla, par to maksā maksa par klikšķi (MPK).
    • Neredzīgo tīkla piemēri:
      • BuzzCity
      • LeadBolt
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – augstāks izdevēju īpatsvars nekā neredzīgajiem tīkliem
    • Šie tīkli piesaista vairāk zīmola reklamēšanas, par kuru tiek maksāts pēc modeļa tūkstoš seansiem (MPT).
    • Daži tīkli piedāvā maksu par darbību / iegūšanu (CPA) – reklāmdevējs maksā tikai tad, ja klients noklikšķina un pēc tam pērk.
    • Premium Blind Network piemēri:
      • DMG
      • Rokas
      • Medības mobilajām reklāmām
  • Premium Networks – koncentrējieties uz mazāku prestiža izdevēju skaitu
    • Lielākā daļa kampaņu ir zīmola reklāma, tāpēc visizplatītākais ir CPM modelis.
    • Augstākās kvalitātes tīkli piesaista lielus zīmolu reklāmdevējus, kuri ir gatavi maksāt augstākas cenas, lai nodrošinātu vislabāko atrašanās vietu augstāka līmeņa mobilajos galamērķos.
    • Premium tīkla piemēri:
      • Dvīņu kalns
      • Mobilā teorija
      • YOC grupa
  • Vietējie reklāmas tīkli – koncentrējieties uz tiem izdevējiem, kuru lietotāji, kā zināms, meklē vietējo informāciju (restorāni, mazumtirdzniecības veikali utt.)
    • Izdevēji, visticamāk, iekļaus direktoriju pakalpojumus, laika apstākļu vietnes utt.
    • Tā kā vietējā reklāma ir mērķtiecīgāka, vietējie reklāmas tīkli maksā vairāk, bet mēdz dot labākus rezultātus.
    • Vietējā reklāmas tīkla piemēri:
      • xAd
      • YP
  • Filiāles un CPA tīkli – reklāmdevēji nosaka darbības veidu, kuru viņi vēlas sasniegt, izmantojot mobilo reklāmu, un norāda cenu, kuru viņi ir gatavi maksāt izdevējam (un reklāmas tīklam) par katru klientu.
    • Reklāmdevējs maksā tikai tad, kad tiek sasniegts reklāmguvums.
    • Reklāmdevēji var norādīt vietnes, kurās reklāmas darbosies, taču var’t vienmēr izvēlieties, kuru izdevēju viņi vēlas izmantot.
    • Partneru un CPA tīkla piemēri:
      • MobPartner
      • SponsorMob

Avoti

  • Mobilās reklāmas: lūk, kas darbojas un kas neder – online.wsj.com
  • 5 padomi mobilās reklāmas sākšanai – uzņēmējs.com
  • KĀ: Sāciet darbu ar mobilās meklēšanas reklamēšanu – mashable.com
  • 4 uzņēmumi, kas gūst labumu no mobilās reklāmas – mashable.com
  • Kāpēc dienas pavadīšanai ir jābūt jūsu mobilās stratēģijas daļai – mashable.com
  • Adaptīvs tīmekļa dizains salīdzinājumā ar mobilajām vietnēm – ontargetinteractive.com
  • 3 iemesli, kāpēc adaptīvs tīmekļa dizains ir labākais jūsu mobilās SEO stratēģijas risinājums – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Atrašanās vieta & Reklāma mobilajām ierīcēm – perspektīva.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map