伝染性のコンテンツ:キラーコンテンツをウイルスに感染させる方法

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ピアノを弾く猫、ぶどうを踏み鳴らす不幸な記者、製品やサービスのとんでもないレビューなど、インターネットはバイラルコンテンツと永続的に関係しています.

メディアを別の画像、ビデオ、歌、またはドキュメントから、単に誰とでも共有する必要があるものに変換するテクノロジーと感情の奇妙な錬金術は、今日の相互に接続された世界によって可能になります。独裁者の取り締まり、有名人のメルトダウン、または不可能なタッチダウンは、「ホーリーミーム、バットマン!」

しかし、コンテンツが伝染するためには、正確には何が必要なのでしょうか。マーケティング教授のJonah Berger氏は、彼の著書「Contagious:Why Things Catch On」でそれを絞り込んでいます。 Berger氏によれば、バイラルベンチャーを成功させるための最初のステップは感情です。私たちは電子の世界に住んでいるかもしれませんが、私たちの前身のない人たちと同じように、私たちは物事を深く感じさせる刺激に最も強力に反応します。好むと好まざるとにかかわらず、人間の動物は感情に駆り立てられ、コンテンツが幸福、驚き、娯楽、怒りなどの強い感情を呼び起こさない場合、バイラルになる可能性はほとんどありません.

単純な感情的なエンゲージメントに加えて、Bergerはコンテンツを次のレベルの共有可能性に導くために必要な他の5つの重要な要素を特定します。 社会通貨、トリガー、公的観察可能性、実用的価値, そして 読み聞かせ. これらの要因が組み合わさると、ナラティブを共有し、実用的な情報を提供することでインテリジェントに(または少なくとも知識が豊富に)見え、そうすることで仲間との社会的信頼性を獲得するという深いセットのニーズを満たそうとします。この衝動が収まったら、「共有」ボタンをすばやくクリックするか、下品なツイートを発射するのが自然な結果です。.

バイラルコンテンツの管理のハードウェア面を忘れないでください。何百万ものビューとシェアを狙っている場合は、ホスティングパッケージが突然の需要の急増を管理するために必要なものを備えていることも確認する必要があります。.

質の高い魅力的なコンテンツを作成するために心理学者である必要はありませんが、それを取り入れている人間についての基本的な理解が必要です。次の傑作がキャッチされたら、サイトが負荷を処理できることを忘れないでください。.

ウイルス含有量

伝染性コンテンツの6つのインサイダーの秘密

それ’関連性があり価値のあるコンテンツがブランドの認知度と露出を高めるのに役立つことは明らかです。今日で’消費者がどこにいても情報過多に直面しているため、非常に多くの優れたコンテンツが見過ごされています。調査のおかげで、消費者がコンテンツを共有するきっかけとなるものの背後にある心理学をよりよく理解できるようになりました。しましょう’見てみる.

ウイルス心理学の簡単なレッスン

感触が強いほど、反応の速い行動を起こす可能性が高くなります.

高エネルギーコンテンツドライブ “社会的感染” (つまり、株式).

ポジティブ(畏怖)でもネガティブ(怒りまたは不安)でも、覚醒度の高い感情を呼び起こすコンテンツは、覚醒度の低い、または不活発な感情(悲しみなど)を呼び起こすコンテンツよりもバイラルです。.

感情的なコンテンツが呼び起こすほど、それはよりバイラルになります.

人々は感情的に帯電したコンテンツを共有して、自分の経験を理解し、不協和音を減らし、社会的つながりを深めることができます.

娯楽を呼び起こすと広告を共有し、怒りを呼び起こすと顧客サービス体験を共有する可能性が高くなります。.

Jonah BergerとKatherine Milkmanによる研究は、記事が引き起こす怒りの量が1標準偏差増加することを示しています。これは、ニューヨークタイムズのWebサイトのリードストーリーとして追加の2.9時間であり、記事がそれに費やす平均時間のほぼ4倍です。ポジション.

より実用的で、興味深く、意外なコンテンツは、共有している人々を積極的に反映しているため、より口コミ性が高くなります。.

より深く掘り下げる:コンテンツが感情を引き起こす方法

関心のレベルと関心の速度

脳の研究者と科学者は、関心のある感情が通常の状態で継続的に存在し、関与の中心的な動機であることを発見しました.

興味と他の感情との相互作用は、他のすべての精神プロセスに影響を与えます。タイトルが非常に重要である理由です.

平均して、10人中8人が見出しのコピーを読みますが、残りの2人は2人だけが読みます.

感情的な活性化の速度

視覚的で理解しやすく、コンテンツを消費することは、視聴の最初の数秒以内に強い感情的影響を伝えるため、一般的に最もバイラルです。.

Nielsenによると、平均的なWebページでは、平均的な訪問中にユーザーが単語の最大28%を読む時間があります.

視覚的なコンテンツは、感情を伝え、すばやく簡単に理解するのに優れています.

Redditの過去50回の投稿のうち40件は画像または動画です.

コンテンツの長さ

New York Timesの記事調査では、長い記事ははるかに頻繁に共有される傾向があることがわかりました.

サイトのエクスポージャーの量を考慮に入れても、相関関係は依然として強いままでした。純粋な単語数は、調査された他のどの変数よりも共有とより密接に相関していた.

研究者は、これは長い記事がより魅力的なトピックに関するものだったためであると示唆しています.

コンテンツトピック

彼らが畏敬の念を呼び起こしたため、科学記事はニューヨークタイムズのほとんどのメール送信された記事の研究で他のすべてのものよりも優れていました.

最も電子メールで送信されたリストの記事の30%は科学関連のトピックに関するものでした.

ユーザーエンゲージメントの量

人々は自分自身について話すのが大好き.

一部の調査では、顔を見ながらのコミュニケーションの少なくとも40%は自己についてであり、ソーシャルメディアのシェアの80%以上は自己中心的であると示唆しています.

どの感情を呼び起こすか

ポジティブコンテンツはネガティブコンテンツよりもバイラルですが、’ウイルス性は部分的に生理的覚醒によって引き起こされるため.

専門家によると、畏怖の感情はバイラルコンテンツへの最も安全で信頼できる道である.

Jonah Berger氏によると、ニューヨークタイムズの記事の研究で調査されたすべての変数の中で、最も電子メールで送信されたリストを作成している記事と最も強い関係があった.

創造的な発明、完成した労働集約型プロジェクト、見事なデザイン、小説はすべて、観客に畏敬の念を起こさせる方法です.

Mozが行った研究の成功例*ビジュアル* コンテンツが口コミで広まる:

誘発される感情のトップ5 (ごくありふれた):

  1. アミューズメント
  2. 興味
  3. びっくり
  4. 幸福
  5. 喜び

誘発される下5感情 (最も一般的ではない):

  1. 怒り
  2. 丁寧さ
  3. 欲求不満
  4. 疑問に思う
  5. 恥ずかしい

ジョナ・バーガー’ウイルスのコンテンツを形成する6つの主な要因(STEPPS)

  1. 社会通貨: アイデアのピア人気

人々は自分を美しくすることについて話します.

視聴者に見栄えを良くしたり、特別な気分にさせたり、インサイダーのように感じたりする方法を提供します。’他の人に話します—そしてあなたのことをその道に沿って広めます.

ソーシャルカレンシーの力を活用している多くのブランドは広告に投資していません—彼らは選択したインフルエンサーのグループに独占権を提供した後口コミに依存しています.

  1. トリガー: アイデアまたは製品の毎日の通知

トリガーは人間の行動に大きな影響を与える.

彼らは私たちが行う選択、話し合うこと、そして購入する製品を形作る.

たとえば、ほとんどの人がピーナッツバターについて考えるとき、ゼリーが頭に浮かびます.

食料品店でフランスの音楽を再生すると、人々はフランスのワインを購入する可能性が高くなります。ドイツの音楽を再生すると、人々はドイツのワインを購入する可能性が高くなります.

製品またはアイデアを一般的なトリガーにリンクすることにより、独自のイニシアチブを成功させることができます.

  1. 感情: あなたは深い感情的な反応をどのくらい刺激しますか

コンテンツで感情を喚起するための鍵は覚醒についてです-さまざまな感情が私たちを活性化するか、私たちを興奮させる程度.

興奮は、怒り、畏怖、ユーモアのいずれであっても、それを伝えるように呼び起こすので、人々はいくつかのコンテンツを他のコンテンツと共有する可能性が高くなります。.

  1. 公衆 (観測性) 製品の高い視認性は本質的にそれ自体を売る

ロゴ、色、その他のデザイン要素を使用して製品をより一般的にすることで、製品の採用が促進され、より多くの人々があなたの製品やアイデアについて知る機会が増えます.

有名なMacintosh Appleロゴは、ラップトップが閉じられたときにユーザーに向いていました。 Steve Jobsは、これによりユーザーがラップトップを開く方法を理解するのに役立ちましたが、開いたとき、ロゴは他の人が見られるように上下が逆になっていることに気付きました.

  1. 実用的な価値 (有用性):有用な情報を共有したい

役立つ情報が多いほど、ソーシャルメディアで共有される情報が多くなります.

割引、旅行の推奨事項、または使用に最適な日焼け止めに関する記事は、役立つので、すべて回ります。.

信じられないほどのお得な情報や役立つヒントを強調すると、より多くの人々がそれを伝えます.

  1. 読み聞かせ:アイデアまたは製品を取り巻く物語は粘り強さをもたらします

ストーリーは、私たちが事実を持たないものを理解する方法です.

より広い物語の一部であれば、人々は製品やブランドについて話します.

出典

  • ストーリーをバイラルにする6つの方法– inc.com
  • ウイルスのコンテンツマーケティングの成功のための秘密のレシピ– moz.com
  • コンテンツがウイルスになる理由:理論と証明– moz.com
  • オンラインコンテンツがウイルスになるのは何ですか? – jonahberger.com
  • このコラムを電子メールで送信しますか?すばらしい– nytimes.com
  • Viralの秘密の公式– jonahberger.com
  • 口コミをトリガーする方法– jonahberger.com
  • 磁気ヘッドラインの書き方– copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
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