リアルタイム入札:知っておくべきことすべて

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リアルタイムビッダーまたはRTBは、インプレッションに基づいて広告枠を売買する方法です。 RTBはアドエクスチェンジプラットフォームで行われるため、運用全体を金融市場の仕組みに例えることができます。この動的な入札プロセスにより、広告主はインプレッションに入札できます。入札が落札された場合、購入者の広告はサイト運営者のサイトにすぐに表示されます.

リアルタイム入札:知っておくべきことすべて

RTBの人気は、プロセスに関与するすべての関係者にRTBが提供する利点によって説明できます。広告主(購入者)、サイト運営者、広告代理店の全員が勝者となります.

オンライン広告キャンペーンでは、RTBから次のメリットを得ることができます。

  • あなたのお金のためのより大きな強打
  • 収量管理
  • 実用的なデータ
  • リターゲティングの機会
  • クリエイティブな最適化
  • 全体的なパフォーマンスの向上

現在利用可能な最大かつ最も有名な2つのアドエクスチェンジは、GoogleのDoubleClickアドエクスチェンジとFacebookのFBXです。どちらもリアルタイムの取引所で、広告主は以前のオンライン閲覧履歴に基づいてユーザーをターゲットとする取引所で広告を購入できます.

RTBには過去に大きな年月がありましたが、2014年のこの入札プロセスにはまだ最高のものがあると楽観している人もいます。リッチメディア広告は、柔軟でターゲットを絞った広告コピーによって定義される中心的なステージになると信じています。ソーシャルメディアサイトでも、広告枠(自社およびサードパーティのオーディエンスリスト)にアドエクスチェンジがアクセスできるようにすることで、RTBにさらに対応できるようになります。デマンドサイドプラットフォームまたはDSPは、ダイレクトコンバージョンの影響だけでなく、企業のブランド認知におけるディスプレイ広告の可視性に関する新しい指標を提供するだけかもしれません。.

しかし、それだけではありません。 CPM入札モデルでは2014年に改革が見込まれるため、入札可能な動画では、より安価で直接的なコンバージョンの可能性が生まれます。最後に、プライベートマーケットプレイスの取引がより一般的になりました。つまり、パブリッシャーはより多くの広告主がプレミアムコンテンツを利用できるようになります.

現在、広告業界で大きな問題となっているRTBは、近い将来にさらに熱くなる予定です.

リアルタイムビッダーについて知っておくべきこと

リアルタイム入札について知っておくべきこと

リアルタイムビッダー(RTB)を使用すると、Webサイトの所有者は広告交換プラットフォームを通じて広告のインプレッション(ビュー)を販売できます。各インプレッションは、入手可能になるとリアルタイムで販売されます。このプラットフォームにより、広告主は変化する市場の状況に基づいて入札単価を自動的に調整し、パフォーマンスのフィードバックを行うことができます。それがどのように機能するか、そしてどのように始めることができるかを調べてください.

リアルタイムビッダーとは?

  • RTBエコシステムには3つの部分があります。
    • 広告主:バイヤー
      • デマンドサイドプラットフォーム(DSP)
      • 広告主に代わってオンライン広告の購入を自動化するツール
      • DSP’sキャンペーンの購入パラメータを設定し、キャンペーンのパフォーマンスを監視する.
      • 取引所:これらは証券取引所と比較されますが、広告主向けです.
        • 広告主とサイト運営者をつなぐソフトウェアツール
          • オークションを通じてリアルタイムでディスプレイ広告枠の購入を促進.
            • オークションは、ページが読み込まれる前のミリ秒単位で行われます.
        • これらのオークションを通じて、パブリッシャーは在庫の価格を最大化でき、広告主は個々のインプレッションを各インプレッションを反映する価格で購入できます’キャンペーンに対する価値.
      • パブリッシャー:ウェブサイトの所有者:売り手
        • 出版社が在庫を提供します.
        • 一部のパブリッシャーは、Supply Side Platforms(SSP)を使用して、在庫の管理と販売を向上させる場合があります。.
          • SSPはDSPに類似しています.
          • 広告主はSSPを使用してインプレッション販売価格を最大化し、マーケティング担当者はDSPを使用します.
    • RTBでは、サイト運営者の広告スペースに入札できます’s Webサイトの読み込み時に広告が表示される可能性があります.
      • 入札開始前に最高価格が設定されています.
      • 最高入札者の0.01ドル上でインプレッションを獲得.
        • もし “広告主A” $ 2.00 CPMで入札し、 “広告主B” 入札単価は$ 1.50 CPM, “広告主A” $ 1.51 CPMでインプレッションを獲得します
          • CPMとは “千あたりのコスト” 感想
            • インプレッションとは、クリックされるのではなく、広告が表示されるたびです.
      • 広告主はリアルタイムで広告を購入する各機会に価値を置くことができます.
        • これは彼らの広告費を最大化します.
    • 広告主の需要とRTBがサイト運営者にもたらす収益の増加により、RTBはプレミアム広告枠でますます使用されています.

    RTBの簡素化:

    1. パブリッシャーは、オークションの開催を担当するAd Exchangeに在庫を提供します。 DSPは広告主に代わって入札します.
    2. 入札’s値は、広告主が決定したインプレッションの値に基づいています’■DSP内で設定されたパラメータ。入札プロセスにより、各インプレッションはリアルタイムの市場需要によって決まる最大価格で販売されます.
    3. 入札が完了すると、落札者が選択され、広告がサイト運営者に配信されます’のウェブサイト.

    RTBのメリット?

    • 代理店
      • キャンペーンのパフォーマンスをより詳細に制御
      • より効率的な支出
      • クライアントにより良い、より的を絞った結果
    • 広告主
      • より絞り込まれたターゲティング
      • 無駄なインプレッションはもうありません
    • 出版社
      • 購入者がインプレッションの価値を最大化するため、在庫の収益が大幅に増加

    RTBのメリット?

    • 支出がより効率的になります
      • インプレッションのターゲットが大幅に絞られているため、費用が大幅に増加し、キャンペーンの目標がより早く達成されます.
    • 新しいトレンドを発見する
      • キャンペーンについてインプレッションレベルで学習できるようになったため、最高の顧客と最悪の顧客の両方について、新しい方法で傾向と洞察を発見できます.

    出典

    • リアルタイムビッダー(RTB)の基礎の紹介– sitescout.com
    • インプレッション単価(CPM)– support.google.com
    • リアルタイムビッダー:その概要と重要性– clickz.com
    • WTFは供給側プラットフォーム– digiday.com
    • 2014年のリアルタイム入札に関する5つの予測– searchenginewatch.com
    • リアルタイム入札の説明– acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchangeリアルタイムビッダープロトコル-developer.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
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