संक्रामक सामग्री: कैसे अपने हत्यारे सामग्री बनाने के लिए वायरल जाओ

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चाहे वह पियानो बजाती हुई बिल्ली हो, एक अभागे रिपोर्टर उसके अंगूर-पेटिंग टब से टकराते हुए, या किसी उत्पाद या सेवा की अपमानजनक समीक्षा करते हुए, इंटरनेट पर वायरल सामग्री के साथ एक स्थायी प्रेम संबंध है.

तकनीक और भावना की अजीब कीमिया जो मीडिया के एक टुकड़े को सिर्फ दूसरी छवि, वीडियो, गीत या दस्तावेज़ से कुछ में बदल देती है जिसे बस हर किसी के साथ साझा किया जाना चाहिए जिसे आज की आपस में जुड़ी दुनिया के द्वारा संभव बनाया गया है। एक तानाशाह की फटकार, एक सेलिब्रिटी मेल्टडाउन, या एक असंभव टचडाउन वीडियो और छवि मैक्रोज़ को फैला सकता है, जो आपको “पवित्र मेम, बैटमैन!” कहने से पहले दुनिया के फेसबुक, ट्विटर और टम्बलर खातों में पलटा जाता है।

लेकिन सामग्री के संक्रामक बनने के लिए, यह वास्तव में क्या लेती है? मार्केटिंग प्रोफेसर जोनाह बर्जर ने अपनी पुस्तक कॉन्टेगियस: व्हाट थिंग्स कैच ऑन में इसे सीमित कर दिया है। बर्जर के अनुसार, किसी भी सफल वायरल उद्यम का पहला कदम भावना है। हम एक इलेक्ट्रॉनिक दुनिया में रह सकते हैं, लेकिन हमारे अनप्लग किए गए पूर्ववर्तियों की तरह, हम उत्तेजनाओं के लिए सबसे शक्तिशाली तरीके से जवाब देते हैं जो हमें चीजों को गहराई से महसूस करते हैं। यह पसंद है या नहीं, मानव जानवर भावना से प्रेरित होता है, और यदि आपकी सामग्री एक मजबूत भावना – खुशी, आश्चर्य, मनोरंजन, क्रोध, आदि को भड़काने में विफल रहती है – तो इसके वायरल होने की संभावना शून्य के बगल में है.

साधारण भावनात्मक जुड़ाव से परे, बर्जर आपकी सामग्री को छायावाद के अगले स्तर तक ले जाने के लिए आवश्यक पांच अन्य प्रमुख तत्वों की पहचान करता है: सामाजिक मुद्रा, ट्रिगर, सार्वजनिक अवलोकन, व्यावहारिक मूल्य, तथा कहानी कहने. जब ये कारक गठबंधन करते हैं, तो हम एक गहरी कहानी को साझा करने के लिए हमारी गहरी-सेट की जरूरतों को पूरा करने के लिए प्रेरित होते हैं, व्यावहारिक जानकारी प्रदान करके बुद्धिमान (या कम से कम जानकार) दिखाई देते हैं और ऐसा करने के लिए हमारे साथियों के साथ सामाजिक विश्वसनीयता प्राप्त करते हैं। एक बार जब यह आग्रह जोर पकड़ लेता है, तो “शेयर” बटन पर एक त्वरित क्लिक या एक तीखे ट्वीट को बंद करना स्वाभाविक परिणाम है.

अपनी वायरल सामग्री को प्रबंधित करने के हार्डवेयर पहलू को न भूलें। यदि आप लाखों दृश्यों और शेयरों के लिए शूटिंग कर रहे हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करने की भी ज़रूरत है कि आपके होस्टिंग पैकेज में मांग में अचानक वृद्धि होने के कारण क्या है?.

आपको गुणवत्ता, आकर्षक सामग्री बनाने के लिए एक मनोवैज्ञानिक होने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन आपको इसे लेने वाले मनुष्यों की एक बुनियादी समझ की आवश्यकता है। बस यह सुनिश्चित करना याद रखें कि आपकी अगली कृति को पकड़ने के बाद आपकी साइट लोड को संभाल सकती है।.

वायरल सामग्री

संक्रामक सामग्री के छह अंदरूनी राज

यह’कोई रहस्य नहीं है कि प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री ब्रांड जागरूकता और जोखिम को बढ़ाने में मदद कर सकती है। आज के साथ’उन उपभोक्ताओं की जानकारी का सामना करना पड़ रहा है जो हर जगह ओवरलोड करते हैं, अब तक बहुत अधिक महान सामग्री किसी का ध्यान नहीं जाता है। अनुसंधान के लिए धन्यवाद, अब हम उपभोक्ताओं को सामग्री साझा करने के लिए ड्राइव करने के पीछे मनोविज्ञान की बेहतर समझ रखते हैं। चलो’देख लेना.

वायरल मनोविज्ञान में एक संक्षिप्त पाठ

यह भावना जितनी मजबूत होगी, एक प्रतिक्रियात्मक कार्रवाई की संभावना उतनी ही अधिक होगी.

हाई-एनर्जी कंटेंट ड्राइव “सामाजिक प्रसारण” (यानी शेयर).

ऐसी सामग्री जो उच्च-उत्तेजना वाली भावनाओं को उद्घाटित करती है, चाहे सकारात्मक (विस्मयकारी) या नकारात्मक (क्रोध या चिंता) कम-उत्तेजना, या निष्क्रिय करने वाली, भावनाओं (जैसे, उदासी) को उजागर करने वाली सामग्री से अधिक वायरल हो.

जितना ज्यादा इमोशन कंटेंट इवोक होगा, उतना ही ज्यादा वायरल होगा.

लोग अपने अनुभवों की समझ बनाने के लिए भावनात्मक रूप से चार्ज की गई सामग्री को साझा कर सकते हैं, असंगति को कम कर सकते हैं या सामाजिक संबंधों को गहरा कर सकते हैं.

जब वे अधिक क्रोध प्रकट करते हैं तो एक विज्ञापन साझा करने की अधिक संभावना होती है और अधिक क्रोध आने पर ग्राहक सेवा का अनुभव होता है.

जोनाह बर्जर और कैथरीन मिल्कमैन द्वारा किए गए शोध ने गुस्से की मात्रा में एक मानक विचलन वृद्धि को दर्शाया है, जो कि एक लेख के रूप में विकसित होता है = न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट पर मुख्य कहानी के रूप में अतिरिक्त 2.9 घंटे, लगभग 4x घंटे की औसत संख्या लेखों में खर्च होती है स्थान.

व्यावहारिक रूप से उपयोगी, रोचक और आश्चर्यजनक सामग्री अधिक वायरल है क्योंकि यह लोगों द्वारा इसे साझा करने पर सकारात्मक रूप से प्रतिबिंबित होता है.

खुदाई करने वाला उत्कर्ष: कैसे सामग्री भावना का उत्सर्जन करती है

ब्याज का स्तर और ब्याज की गति

मस्तिष्क शोधकर्ताओं और वैज्ञानिकों ने पाया है कि ब्याज की भावना सामान्य परिस्थितियों में लगातार मौजूद है और सगाई के लिए केंद्रीय प्रेरणा है.

ब्याज और अन्य भावनाओं के साथ इसकी बातचीत अन्य सभी मानसिक प्रक्रियाओं को प्रभावित करती है। यही कारण है कि खिताब इतने महत्वपूर्ण हैं.

औसतन, 10 में से 8 लोग हेडलाइन कॉपी पढ़ेंगे, लेकिन 10 में से केवल 2 लोग शेष पढ़ेंगे.

भावनात्मक सक्रियता की गति

दृश्य, आसानी से समझने और उपभोग करने वाली सामग्री आमतौर पर सबसे अधिक वायरल होती है क्योंकि यह देखने के पहले कुछ सेकंड के भीतर अपने मजबूत भावनात्मक प्रभाव का संचार करती है.

नील्सन के अनुसार, औसत वेब पेज पर, उपयोगकर्ताओं के पास औसत यात्रा के दौरान अधिकांश 28% शब्दों को पढ़ने का समय है.

दृश्य सामग्री भावनात्मकता को व्यक्त करने और जल्दी और आसानी से समझा जाने में बेहतर है.

Reddit पर अब तक के शीर्ष 50 पदों में से 40 या तो चित्र या वीडियो हैं.

सामग्री की लंबाई

न्यूयॉर्क टाइम्स के लेख के अध्ययन में पाया गया कि लंबे लेख अधिक बार साझा किए जाते हैं.

साइट के जोखिम की मात्रा को ध्यान में रखने के बाद भी सहसंबंध मजबूत रहा। किसी भी अन्य चर की तुलना में साझा करने के साथ सरासर शब्द गणना अधिक निकटता से संबंधित थी.

शोधकर्ता यह सुझाव देते हैं क्योंकि लंबे लेख अधिक आकर्षक विषयों के बारे में थे.

सामग्री विषय

क्योंकि वे विस्मयकारी थे, विज्ञान लेखों ने न्यूयॉर्क टाइम्स के अधिकांश ईमेल लेखों के अध्ययन में अन्य सभी को पीछे छोड़ दिया.

सबसे अधिक ईमेल की गई सूची में 30% लेख विज्ञान से संबंधित विषयों पर थे.

उपयोगकर्ता सगाई की राशि

लोग अपने बारे में बात करना पसंद करते हैं.

कुछ शोध बताते हैं कि कम से कम 40% आमने-सामने संचार स्वयं के बारे में है, और 80% से अधिक सोशल मीडिया शेयर स्व-केंद्रित हैं.

कौन सी भावनाएं जगानी हैं

सकारात्मक सामग्री नकारात्मक सामग्री की तुलना में अधिक वायरल है, लेकिन वह’s क्योंकि कौमार्य आंशिक रूप से शारीरिक उत्तेजना द्वारा संचालित होता है.

विशेषज्ञों का कहना है कि विस्मय की भावना वायरल सामग्री के लिए सबसे सुरक्षित और विश्वसनीय मार्ग है.

न्यूयॉर्क टाइम्स के लेख अध्ययन में अध्ययन किए गए सभी चरों के जोनाह बर्जर के अनुसार, खौफ का सबसे अधिक ई-मेल की गई सूची बनाने वाले लेख के साथ सबसे मजबूत संबंध था.

रचनात्मक आविष्कार, श्रम-गहन परियोजनाएं, तेजस्वी डिजाइन और उपन्यास सभी एक दर्शकों के बीच खौफ पैदा करने के लिए हैं.

क्या सफल बनाया है की मोज़ेक द्वारा किए गए एक अध्ययन में *दृश्य * सामग्री वायरल जाओ:

शीर्ष 5 भावनाएँ पैदा हुई (सबसे आम):

  1. मनोरंजन
  2. ब्याज
  3. आश्चर्य चकित
  4. ख़ुशी
  5. आनंद

नीचे के 5 इमोशंस इवोक किए गए (अल्प सामान्य):

  1. गुस्सा
  2. शील
  3. निराशा
  4. शक
  5. शर्मिंदगी

जोनाह बर्जर’6 मुख्य ड्राइवर जो आकृति सामग्री (STEPPS) को आकार देते हैं

  1. सामाजिक मुद्रा: विचार की व्यापक लोकप्रियता

लोग उन चीजों के बारे में बात करते हैं जो उन्हें अच्छी लगती हैं.

अपने दर्शकों को अच्छा दिखने, विशेष महसूस करने, या एक अंदरूनी सूत्र और उन्हें पसंद करने का तरीका दें’दूसरों को बताएगा – और रास्ते में तुम्हारे बारे में शब्द फैलाएगा.

सामाजिक मुद्रा की शक्ति का लाभ उठाने वाले कई ब्रांडों ने विज्ञापन में निवेश नहीं किया है – वे प्रभावितों के एक चुनिंदा समूह को विशिष्टता प्रदान करने के बाद मुंह के शब्द पर भरोसा करते हैं.

  1. ट्रिगर: विचार या उत्पाद के दैनिक अनुस्मारक

मानव व्यवहार पर ट्रिगर का बड़ा प्रभाव पड़ता है.

वे उन विकल्पों को आकार देते हैं जो हम बनाते हैं, जिन चीजों के बारे में हम बात करते हैं, और जो उत्पाद हम खरीदते हैं.

उदाहरण के लिए, जब ज्यादातर लोग मूंगफली के मक्खन के बारे में सोचते हैं, तो जेली दिमाग में आती है.

किराने की दुकान पर फ्रांसीसी संगीत बजाना लोगों को फ्रांसीसी शराब खरीदने की अधिक संभावना बनाता है; जर्मन संगीत बजाने से लोगों को जर्मन वाइन खरीदने की अधिक संभावना होती है.

अपने उत्पाद या विचार को प्रचलित ट्रिगर्स से जोड़कर आप अपनी स्वयं की पहल को सफल बनाने में मदद कर सकते हैं.

  1. भावना: आप एक गहरी भावनात्मक प्रतिक्रिया को कितना प्रेरित करते हैं

सामग्री के साथ भावनाओं को विकसित करने की कुंजी उत्तेजना के बारे में है – वह डिग्री जिसके लिए विभिन्न भावनाएं हमें सक्रिय करती हैं या हमें आग लगाती हैं.

लोग दूसरों पर कुछ सामग्री साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं क्योंकि उत्तेजना – चाहे वह क्रोध, विस्मय या हास्य हो – हमें इसे पारित करने के लिए उकसाता है.

  1. जनता (Observability): किसी उत्पाद की उच्च दृश्यता अनिवार्य रूप से खुद को बेचती है

किसी उत्पाद को अधिक सार्वजनिक बनाने के लिए लोगो, रंग और अन्य डिज़ाइन तत्वों का उपयोग करने से उत्पाद को अपनाने में सुविधा होती है और यह संभावना बढ़ जाती है कि अधिक लोग आपके उत्पाद या विचार के बारे में पता करें।.

लैपटॉप के बंद होने पर मशहूर Macintosh Apple लोगो को उपयोगकर्ता का सामना करना पड़ता था। स्टीव जॉब्स ने महसूस किया कि इससे उपयोगकर्ता को यह पता लगाने में मदद मिली कि लैपटॉप को खोलने का कौन सा तरीका है, जब उन्होंने किया, तो लोगो को हर किसी को देखने के लिए उल्टा हो गया.

  1. व्यावहारिक मूल्य (उपयोगिता): हम उपयोगी जानकारी साझा करना चाहते हैं

जानकारी का एक टुकड़ा जितना उपयोगी होगा, उतना ही इसे सोशल मीडिया पर साझा किया जाएगा.

छूट, यात्रा की सिफारिशें, या सभी का उपयोग करने के लिए सर्वश्रेष्ठ सनस्क्रीन के बारे में लेख क्योंकि वे सहायक हैं.

अविश्वसनीय सौदों या उपयोगी युक्तियों को हाइलाइट करें और अधिक लोग इसे पास करेंगे.

  1. कहानी: विचार या उत्पाद के इर्द-गिर्द एक कथा चिपचिपाहट प्रदान करती है

कहानियां उन चीजों को समझने का तरीका हैं, जहां हमारे पास तथ्य नहीं हैं.

लोग किसी उत्पाद या ब्रांड के बारे में बात करेंगे अगर वह व्यापक कथा का हिस्सा है.

सूत्रों का कहना है

  • अपनी कहानी बनाने के 6 तरीके वायरल – inc.com
  • वायरल कंटेंट मार्केटिंग सक्सेस के लिए सीक्रेट रेसिपी – moz.com
  • क्यों सामग्री वायरल हो जाती है: सिद्धांत और प्रमाण – moz.com
  • ऑनलाइन सामग्री वायरल क्या है? – jonahberger.com
  • क्या आप इस कॉलम में ई-मेल करेंगे? यह बहुत बढ़िया है – nytimes.com
  • वायरल की सीक्रेट फॉर्मूला – jonahberger.com
  • मुँह से ट्रिगर शब्द कैसे – jonahberger.com
  • मैग्नेटिक हेडलाइंस कैसे लिखें – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
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