उत्थान वायरल सामग्री मशीन का उदय और पतन

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उत्थान वायरल सामग्री मशीन का उदय और पतन

इंटरनेट के दिनों से पहले, “वर्जिनिटी” इतनी अच्छी बात नहीं थी.

लेकिन अब, ऐसा लगता है कि हर कोई ऑनलाइन वायरल होने के लिए अपनी सामग्री के लिए संघर्ष कर रहा है … और हाल ही में, कुछ वेबसाइटों ने पाया है कि उनके वायरल व्यवसाय मॉडल के खिलाफ फेसबुक का पुशबैक घातक साबित हो रहा है.

सोशल मीडिया की लोकप्रियता बढ़ने के साथ, हमने वायरल कंटेंट में भी वृद्धि देखी है: वीडियो, चित्र, ब्लॉग पोस्ट, और अन्य सामग्री जो मित्र से मित्र तक साझा की जाती है जब तक कि ऐसा लगता है कि पूरी दुनिया ने इसे नहीं देखा है … काले रंग की तरह मध्यकालीन समय में प्लेग फैल गया.

और वायरल सामग्री के उदय के साथ, कई वेबसाइटों ने अपने व्यवसाय मॉडल को उन सभी पसंदों और शेयरों से प्राप्त ट्रैफ़िक की भारी मात्रा में बनाया, जो विज्ञापन छापों से अपने सभी राजस्व कमाते हैं.

उन वायरल कंटेंट बिजनेस को उनकी नौकरियों में बहुत अच्छा मिला, फेसबुक पर सबसे अधिक “लाइक” पाने के सभी गुर सीखे। उन्होंने हमारी स्वाभाविक जिज्ञासा को देखते हुए अब क्लिच-क्लिक-बाइट सुर्खियां बटोर लीं, और उनके ट्रैफ़िक को देखा- और राजस्व – लाखों में आसमान छू लिया.

लेकिन फेसबुक ने उनकी चाल को पकड़ लिया, और हाल ही में क्लिक बाय पर क्रैक करना शुरू कर दिया। हालांकि फेसबुक का कहना है कि वे स्पैममी पोस्टों को फ़िल्टर करके उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने की कोशिश कर रहे हैं, उनकी नई नीतियों ने उन्हें वायरल प्रवृत्ति को भुनाने के लिए पृष्ठों को बढ़ावा देने के लिए मजबूर किया है ताकि वे अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए पोस्टों का भुगतान कर सकें या विज्ञापन खरीद सकें.

जबकि वायरल सामग्री एग्रीगेटर्स सार्वजनिक रूप से घोषणा कर सकते हैं कि वे फेसबुक के नए स्पैम-डिटेक्शन एल्गोरिदम से चिंतित नहीं हैं, उनमें से अधिकांश ने ट्रैफिक में अपने हेयडी को देखा है और शेयर बाजार आते हैं और जाते हैं.

फिर भी, उन क्लिक-बाय कंपनियों में से कुछ लोग अप्रासंगिकता को रोकने में सक्षम थे, जो कि वायरलिटी के खिलाफ फेसबुक के टीके को बायपास करने के लिए अपनी रणनीति को स्वीकार करते हैं। कुछ अभी भी बढ़ रहे हैं, ट्रैफिक और स्टॉक में चढ़ने और क्लिक-बाय कंटेंट मॉडल की गिरावट के बावजूद.

गिरने वाली कंपनियां कौन हैं और वायरल कंटेंट के खेल में कौन आगे बढ़ेगा? नीचे दिए गए आंकड़ों की जाँच करें – और पता करें कि इन कंपनियों ने किस रणनीति के तहत काम किया है.

वायरल कंटेंट का उदय और पतन

उत्थान वायरल सामग्री मशीन का उदय और पतन

वायरल होने के लिए अपनी सामग्री प्राप्त करें, और आप’अचानक अमीर, सही? हालांकि बहुत से लोग कौमार्य और तात्कालिक धन का सपना देखते हैं, लेकिन ऐसा नहीं है’t जितनी बार आप होते हैं’घ सोचो। अब, जिस तरह से फेसबुक के साथ’s एल्गोरिथ्म बदल गया है, वायरल सामग्री व्यवसाय मॉडल पीड़ित है.

द राइज: क्लिक करने योग्य टाइटल और वायरल ट्रैफिक

  • यदि आपके प्रशंसक थे, तो फेसबुक से ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में सभी को एक था “क्लिक-योग्य” शीर्षक.
    • फेसबुक के पास ऐसी सख्त सीमाएँ नहीं थीं, जिन पर प्रशंसक पृष्ठों से पोस्ट देख सकते थे, इसलिए बस “को यह पसंद है’ एक्सपोज़र का मतलब है.
      • हालाँकि प्रशंसकों के प्रतिशत में केवल सामग्री देखी गई, अधिक प्रशंसकों ने अधिक एक्सपोज़र बराबर किया.
      • “खेतों पर क्लिक करें” दृश्यता, क्लिक, और अंततः, अधिक तेज़ी से आय बढ़ाने के प्रयास में, प्रशंसकों, पसंद और अनुयायियों को खरीदने के लिए किसी को भी, कहीं भी सक्षम करें.
        • यह’अनुमान है कि नकली की बिक्री:
          • फेसबुक अकाउंट / क्लिक $ 200 मिलियन प्रति वर्ष लाते हैं
          • ट्विटर अनुयायियों ने $ 40 मिलियन से $ 360 मिलियन तक की तारीख में कहीं भी लाया है.
  • Clickbait शीर्षक उन लोगों को लुभाने के लिए लिखे गए हैं जो उन्हें देखने के लिए उन पर क्लिक करते हैं.
    • “वे दीवार पर मेरे साये की तरह लग सकते हैं। लेकिन उनके पीछे का सीक्रेट सिंपल है.”
    • “इनमें से कुछ ‘तब और अब’ सेलिब्रिटी तस्वीरें आपका दिमाग उड़ा देंगी हाँ मैं’t विश्वास करो उन्हें.”

द फॉल: फेसबुक’के लिए पर्याप्त था

  • 2013 के अंत में, फेसबुक ने एक प्रमुख समाचार फ़ीड एल्गोरिथ्म परिवर्तन किया, जो कुछ अटकलों का उद्देश्य उन व्यवसायों पर था जो जीवित रहने के लिए फेसबुक पर वायरल ट्रैफ़िक पर भरोसा करते हैं.
    • परिवर्तन का मतलब था:
      • उपयोगकर्ता अपने समाचार फ़ीड में व्यावसायिक पृष्ठों से बहुत कम सामग्री देख रहे थे, जिसका अर्थ है कि उन अनुयायियों, जिन्हें खरीदा गया या व्यवस्थित रूप से अर्जित किया गया था, बहुत कम मूल्यवान थे.
      • फेसबुक’s विज्ञापन मॉडल बदला गया, जिससे पृष्ठ स्वामियों को सामग्री को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करने की क्षमता मिली.
        • कुछ का सुझाव है कि एल्गोरिथ्म परिवर्तन का प्राथमिक कारण उस पैसे को फेसबुक में डालना था’जेब है.
          • पेज के मालिक अब अपनी पहुंच और जोखिम का विस्तार करने के लिए पदों को बढ़ावा देने के लिए भुगतान कर सकते हैं.
          • पेज के मालिक एक्सपोज़र को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक विज्ञापन अभियान भी चला सकते हैं.
        • फेसबुक का कहना है कि बदलाव के प्रयास में किया गया था “उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार.”

प्रमुख खिलाड़ी: आय के लिए वायरल सफलता पर भरोसा करने वाले व्यवसाय

  • UpWorthy.com: एक कारण के लिए वायरल सामग्री

    • नवंबर 2013 में, UpWorthy कुछ 90 मिलियन आगंतुकों तक पहुंच गया.
    • दिसंबर 2013 में, फेसबुक एल्गोरिथ्म परिवर्तन के बाद, उपवर्ती’s यातायात 25% गिरा, पूरे महीने में केवल 67 मिलियन लोगों तक पहुंच गया.
    • मार्च-अप्रैल 2014 में, वे केवल 42 मिलियन लोगों तक पहुंचे.
  • ViralNova.com: वायरल कंटेंट एग्रीगेटर

    • नवंबर 2013 में, ViralNova लगभग 70 मिलियन आगंतुकों तक पहुंच गया.
    • दिसंबर 2013 में, केवल मामूली गिरावट आई थी.
    • मार्च 2014 में, ViralNova केवल 3 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुंचता है.
    • साइट के मालिक स्कॉट डीलोंग का कहना है कि वह वेबसाइट से हर महीने छह की कमाई करते हैं.
      • वह उसे उद्धृत करते हुए इसे बेच सकता है’यह खुद को चलाने के थक गया.
      • अन्य लोग अनुमान लगाते हैं कि इसका फेसबुक एल्गोरिथ्म में परिवर्तन के साथ कुछ लेना देना है, और पैसे कमाने के लिए वायरल होने पर उसकी निर्भरता.
  • BuzzFeed.com: प्रश्नोत्तरी और जीवन शैली हास्य

    • नवंबर 2013 में, BuzzFeed कुछ 147 मिलियन आगंतुकों तक पहुंच गया.
    • दिसंबर 2013 में, बज़फीड उसी के बारे में पहुंचा.
    • मार्च 2014 में, बज़फेड 162 मिलियन लोगों तक पहुंचा.
  • Distractify.com: वायरल कंटेंट एग्रीगेटर

    • नवंबर 2013 में लॉन्च हुई, वेबसाइट उस महीने केवल 35 मिलियन दर्शकों तक पहुंची.
    • दिसंबर 2013 में, वेबसाइट लगभग 46 मिलियन आगंतुकों तक पहुंच गई.
    • मार्च 2014 में, वेबसाइट केवल 7 मिलियन आगंतुकों तक पहुंची.

अतीत की गलतियों से सीखना

  • ये व्यवसाय सभी कर्षण के लिए फेसबुक पर निर्भर थे। जब एल्गोरिदम बदल गया:
    • Zynga®: लोगों में खेल संबंधी कम पोस्ट दिखाए गए’s खिलाती है, जिससे उन्हें कौमार्य खोना पड़ता है.

      • हालांकि अभी भी चारों ओर, वे’वे एक वित्तीय हिट का सामना करना पड़ा’संभावना है कि कभी भी पूरी तरह से ठीक नहीं होगा.
        • मार्च 2012: उच्चतम ऐतिहासिक शेयर मूल्य: $ 14.69 / शेयर
        • नवंबर 2012: सबसे कम ऐतिहासिक शेयर की कीमत: $ 2.30 / शेयर
        • अप्रैल 2014: $ ~ 3.88 / शेयर
    • फैलाना: दिसंबर 2011 में 400,000 सक्रिय मासिक उपयोगकर्ताओं से चढ़कर मार्च 2012 में 8 मिलियन तक; जून 2012 तक उन उपयोगकर्ताओं का 66% खो दिया.

      • फेसबुक का कर्षण प्राप्त करना बंद कर दिया और पता चला कि कोई व्यवसाय नहीं था.
      • IPhone® और Android ™ के लिए उपलब्ध कार्यस्थल चैट ऐप बनाने के लिए तैयार किया गया है
    • Viddy: एक बार $ 370 मिलियन के मूल्य के साथ, कंपनी को ट्रैफ़िक में नाटकीय कमी आई, जो 30 मिलियन प्रति माह से लेकर 4 से 5 मिलियन तक थी.

      • सीईओ ब्रेट ओ’ब्रायन ने नीचे कदम रखा.

भविष्य

  • UpWorthy जैसी वेबसाइटों के क्लोन बढ़ते रहेंगे, जिससे अधिक प्रतिस्पर्धा पैदा होगी.
    • हम पहले से ही इन प्रकार की वेबसाइटों में वृद्धि देख सकते हैं:
      • FaithIt.com: विश्वास आधारित वायरल सामग्री एग्रीगेटर
      • Bizopy.com: व्यापार और entreprenuers के लिए वायरल सामग्री एग्रीगेटर.
      • वाशिंगटन पोस्ट’अधिक जानें: वायरल सामग्री एग्रीगेटर
  • लोगों ने रहने के लिए सामग्री की सिफारिश की है, लेकिन यह बाजार में स्थिति को उकेरने के लिए कठिन हो जाएगा.

इस कहानी का नैतिक: यदि आप अपने व्यवसाय का निर्माण सामग्री विपणन मॉडल के आधार पर करते हैं, तो विविधता लाना महत्वपूर्ण है। चूँकि परिवर्तन किसी भी समय हो सकता है, आज जो काम करता है वह लंबी दौड़ में काम नहीं कर सकता है.

सूत्रों का कहना है

  • leaderpost.com
  • फेसबुक के नए रीजनल फैन ब्रेकडाउन ब्रॉन्ड्स हैं जिन्हें खरीदना पसंद किया गया है – वेंचरबीट.कॉम
  • एक लड़का 8 महीने में लाखों कमाने के लिए यह पता लगाता है – यहाँ वह अपना Money आसान पैसा ‘स्टार्टअप दूर क्यों कर सकता है – businessinsider.com
  • ViralNova.com सांख्यिकी – Quantcast.com
  • Upworthy.com सांख्यिकी – Quantcast.com
  • BuzzFeed.com सांख्यिकी – Quantcast.com
  • bloomberg.com
  • वायरल कंटेंट एक भयानक बिजनेस मॉडल बनने जा रहा है – Pricewalk.com
  • अचानक, अपवर्जित क्लोन हर जगह और लाखों लोग उन्हें पढ़ रहे हैं – businessinsider.com
  • क्यों जिंगा विफल – techcrunch.com
  • Zynga Inc – google.com
  • एक स्पष्ट कारण क्यों कुछ स्टार्टअप धन के टन उठाने के तुरंत बाद विफल हो गए – businessinsider.com
  • क्या गलत हुआ? $ 25 मिलियन जुटाने के बाद ही, लिंक्डइन-वानाबे ब्रांचऑट ने लाखों उपयोगकर्ताओं को खोना शुरू कर दिया – businessinsider.com
  • कार्यस्थल चैट के लिए प्रोफेशनल नेटवर्क ब्रांचऑट पिवोट्स में असफल – techcrunch.com
  • विडी के सीईओ ब्रेट ओ’ब्रायन आउट हैं, एक अस्वीकृत ट्विटर डील की अफवाहें – pando.com
  • KnowMore – washingtonpost.com
  • ‘दिस हंट मी एट नाइट’: वायरल बबल पर The ViralNova के पीछे आदमी – thewire.com
  • ट्रैफ़िक ओवरव्यू – Distractify.com – इसी तरह कीweb.com
Jeffrey Wilson Administrator
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