धोखाधड़ी पर क्लिक करें: क्या बॉट आपके विज्ञापन बजट को खा रहे हैं?

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धोखाधड़ी पर क्लिक करें: क्या बॉट आपके विज्ञापन बजट को खा रहे हैं?

आपका कंप्यूटर हैक कर लिया गया है!

लेकिन इसका क्या मतलब है, बिल्कुल?

हैकर्स आपके ईमेल या बैंक खाते के पासवर्ड जानने की कोशिश कर सकते हैं, आपकी पहचान चुरा सकते हैं या…

… ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करें?!

यह सही है – कुछ मैलवेयर केवल ऑनलाइन विज्ञापनों पर क्लिक करने के उद्देश्य से बनाए गए हैं.

क्यों हैकर्स लक्ष्य विज्ञापन

तो, हैकर्स सिर्फ ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए मैलवेयर बनाने की परेशानी में क्यों जाएंगे? वे इससे बाहर क्या निकलते हैं? सरल: पैसा.

इस अभ्यास को “धोखाधड़ी पर क्लिक करें” के रूप में जाना जाता है। और यह एक बहुत बड़ा उद्योग है। कुछ अनुमानों में कहा गया है कि धोखाधड़ी पर क्लिक करने से लगभग एक तिहाई डिजिटल विज्ञापन खर्च होता है। विज्ञापन प्रदर्शित करने वाले पृष्ठ उन विज्ञापनों पर अधिक क्लिक करते हैं, जो किसी वास्तविक व्यक्ति द्वारा किए गए हैं या नहीं.

प्रतियोगी क्लिक धोखाधड़ी भी हो सकती है। यह वह जगह है जहाँ अपराधी जानबूझकर अपने विज्ञापनों पर बार-बार क्लिक करके अपने प्रतियोगी की विज्ञापन लागत बढ़ाता है.

धोखाधड़ी पर क्लिक करने का अनुमान है कि विज्ञापनदाताओं को एक वर्ष में अरबों डॉलर की लागत आती है.

परफेक्ट ऑनलाइन मार्केटिंग का असफल वादा

वेब एक संपूर्ण विपणन अवसर की तरह लगता है: Google और Facebook जैसी कंपनियां अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में विस्तृत जनसांख्यिकीय और व्यवहार संबंधी डेटा एकत्र करती हैं, और फिर इसका उपयोग व्यवसायों को अत्यधिक लक्षित विज्ञापन बेचने के लिए करती हैं। अपने व्यवसाय का विज्ञापन केवल 30 वर्ष के प्रवास पर रहने वाले माताओं को करना चाहते हैं जो योग में रुचि रखते हैं? वेब उस सस्ते और आसान बनाता है। टीवी, पत्रिकाओं या होर्डिंग पर महंगे विज्ञापन की तुलना में यह एक बिना दिमाग वाला है.

दुर्भाग्य से, क्लिक धोखाधड़ी, डिजिटल विज्ञापन को भी महंगा बना सकती है और इसकी प्रभावशीलता को कम कर सकती है.

उन अत्यधिक लक्षित क्लिक्स में से कई जो आप के लिए भुगतान कर रहे हैं वास्तव में बॉट या कम-भुगतान वाले श्रमिकों से हैं.

अपने व्यवसाय के लिए विज्ञापन खरीदने के बारे में सोच रहे हैं? विज्ञापन ऑनलाइन कर सकते हैं अपने व्यवसाय को विकसित करने के लिए एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी तरीका हो सकता है, लेकिन केवल अगर आप क्लिक धोखाधड़ी के बारे में जानते हैं और इसे कम करने के लिए कदम उठाते हैं.

नीचे दिए गए ग्राफिक में जानें कि यह सब कैसे काम करता है.

धोखाधड़ी पर क्लिक करें: क्या बॉट आपके विज्ञापन बजट को खा रहे हैं?

धोखाधड़ी पर क्लिक करें: क्या आपके विज्ञापन बजट को खा रहे हैं?

डिजिटल विज्ञापन एक बहु-अरब डॉलर के उद्योग में विकसित हो गए हैं, लेकिन वे सभी क्लिक और विचार हैं जो वास्तविक लोगों द्वारा खरीदे जाने की तलाश में उत्पन्न होते हैं, या क्या वे हर साल गलत विज्ञापन स्थान पर अरबों की लागत वाले फर्जी बॉट हैं।?

क्लिक धोखाधड़ी के बारे में चिंता क्यों करें?

  • हर किसी को क्लिक धोखाधड़ी के बारे में पता होना चाहिए क्योंकि:
    • मैलवेयर हैकर खातों में ऑनलाइन भुगतान में हेरफेर करता है
    • धोखाधड़ी करने वाला विज्ञापन स्थान उन कंपनियों से विपणन के अवसरों को दूर ले जाता है जो अंतरिक्ष के लिए भुगतान करते हैं
  • धोखाधड़ी की तकनीक
    • क्राउडसोर्सिंग और क्लिक फार्म
      • कम वेतन वाले श्रमिक मैन्युअल रूप से पृष्ठों पर जाते हैं और विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं
    • मैलवेयर
      • संक्रमित कंप्यूटर पर चुपचाप चलने वाला दुर्भावनापूर्ण सॉफ़्टवेयर क्लाइंट वेबसाइटों के पृष्ठों पर विज्ञापन क्लिक करता है
    • जालसाज़ी करना
      • साइटों और विज्ञापनों पर लक्षित क्लिक्स के लिए किसी विशिष्ट ब्रांड या विषय में रुचि रखने के लिए मानवीय क्रियाओं का अनुकरण करता है
    • मोबाइल सिमुलेटर
      • इन-ऐप मोबाइल विज्ञापनों पर ट्रैफ़िक बनाने के लिए कंप्यूटर का उपयोग करते हुए मीमिक्स स्मार्टफोन गतिविधि
    • ऐड स्टैकिंग
      • विज्ञापन अन्य विज्ञापनों के पीछे एक साथ लोड किए जाते हैं, उपयोगकर्ताओं द्वारा नहीं देखे जाने वाले विज्ञापनों के लिए ट्रैफ़िक बनाते हैं
    • उपकरण पट्टियाँ
      • ब्रांडेड टूलबार जो एक सॉफ़्टवेयर बंडल के हिस्से के रूप में डाउनलोड होते हैं जो अपने ब्राउज़र पर ले जाते हैं और विशिष्ट विज्ञापनों को सक्षम करने के लिए खोज इंजन सेटिंग्स को बदलते हैं
    • विज्ञापन इंजेक्शन
      • अक्सर सॉफ्टवेयर बंडलों में शामिल होता है और वास्तविक वेबसाइटों पर अनधिकृत विज्ञापन डालने के लिए ऑनलाइन शॉपिंग के लिए सौदा खोजने वालों के रूप में प्रच्छन्न होता है

डिजिटल विज्ञापन उद्योग की स्थिति

  • वैश्विक डिजिटल विज्ञापन बजट बढ़ते रहेंगे:
    • उन्हें 2014 में लगभग $ 140 बिलियन का होने का अनुमान था
      • कुल भुगतान मीडिया बजट का लगभग 25%
      • 2013 की तुलना में 17% अधिक है
    • अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन बाजार का अनुमान 2014 में $ 50 बिलियन था
  • उपयोगकर्ताओं के लिए स्वचालित विज्ञापन प्लेसमेंट उद्योग का आदर्श बन रहा है:
    • उन्हें जल्दी और थोक में खरीदें
    • सॉफ़्टवेयर स्वचालित रूप से कंपनी की मीडिया योजना के आधार पर प्रासंगिक साइटों पर विज्ञापन देता है
    • 2024 तक डिजिटल विज्ञापनों का 80% खरीदा और रखा जाएगा

आतंक ओवर क्लिक धोखाधड़ी

क्लिक धोखाधड़ी की वास्तविक लागत बहुत अधिक है:

  • अकेले 2014 में इसकी लागत 11.6 बिलियन डॉलर हो सकती है
  • 2013 से इसकी लागत 22% है
  • विभिन्न विपणन रिपोर्टें पिछले दो वर्षों में 23% से 50% के बीच क्लिक धोखाधड़ी में वृद्धि दर्शाती हैं
  • 2013 में Google अक्षम हो गया:
    • ऐडवर्ड्स पर 2 मिलियन खराब विज्ञापन
    • कॉपीराइट उल्लंघन के लिए 5,000 AdSense खाते
    • मैलवेयर को छिपाने के लिए अपने Google नेटवर्क पर 400,000 साइटें
    • गेट-रिच-क्विक योजनाओं को आगे बढ़ाने के लिए अपने Google नेटवर्क पर 10,000 साइटें
  • प्रमुख ब्रांडों ने क्लिक धोखाधड़ी के बारे में शिकायत की है:
    • L’Oreal
    • जनरल मोटर्स
    • Verizon
      • 1 मिलियन डॉलर की धोखाधड़ी का दावा करता है
    • मर्सिडीज बेंज
      • सुरक्षा फर्म टेलीमेट्री का दावा है कि 57% विज्ञापन बॉट्स द्वारा देखे गए थे
      • विज्ञापन तकनीक कंपनी रॉकेट फ्यूल, जिसने विज्ञापनों को चलाया, उनका दावा है कि डिजिटल विज्ञापन अभियान का केवल 6% ही संदिग्ध था और संभवतः कपटपूर्ण था
    • सीमित दौड़
      • बॉट से आने वाले अपने विज्ञापन ट्रैफ़िक में 80% तक की अनुमति देने का फेसबुक पर आरोप
  • विशेषज्ञ सहमत हैं कि क्लिक धोखाधड़ी एक समस्या है, लेकिन यह कितना व्यापक है पर असहमत हैं:
    • कॉमस्कोर के वरिष्ठ उपाध्यक्ष ब्रायन पुघ का कहना है कि ऑनलाइन ट्रैफ़िक में बॉट 4% से 36% तक कहीं भी हो सकता है
    • एक वेब सिक्योरिटी कंपनी व्हाइट ऑप्स का कहना है कि धोखाधड़ी से हर साल कम से कम 6 बिलियन डॉलर (लगभग 4% विज्ञापन खरीदता है) की लागत बाजार में आती है:
      • उनका सुझाव है कि सभी अमेरिकी कंप्यूटरों में से एक छठा उन बॉट्स से संक्रमित है जो धोखाधड़ी से साइटों पर जाते हैं
    • नेटवर्किंग उत्पादों की कंपनी मेडियालिंक का कहना है कि ऑनलाइन विज्ञापन बजट का 25% धोखाधड़ी वाले ट्रैफिक की ओर जाता है
    • विज्ञापनदाता आमतौर पर कहते हैं कि समस्या बहुत बड़ी है
      • राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं के संघ का सुझाव है कि यह डिजिटल विज्ञापन बजट का लगभग 50% है

क्लिक धोखाधड़ी के अपने जोखिम को कम करें

  • जानें कि धोखाधड़ी कैसे होती है, और तकनीकों और जोखिमों पर अद्यतित रहें:
    • आसान-से-नकली माप के लिए देखें, जैसे:
      • विज्ञापन दृश्य
      • दर के माध्यम से क्लिक करें
      • समापन दर
      • कुकी रोपण
    • निवेश (आरओआई) पर वापसी पर ध्यान दें, क्योंकि यह अभियानों की वास्तविक प्रभावशीलता को दर्शाता है
      • अपने लक्ष्यों को जानें
        • पूछताछ बढ़ी
        • नए ग्राहक
      • मानव इंटरैक्शन मीट्रिक का उपयोग करके परिणामों को सावधानीपूर्वक मापें:
        • खरीद
        • सदस्यता
        • पूछताछ
      • ROI का विश्लेषण करने के लिए थर्ड पार्टी टूल्स का उपयोग करें और फ्रॉड को संभव करें
        • Improvely
          • / रूपांतरण ट्रैकिंग पर क्लिक करें और धोखाधड़ी का पता लगाने पर क्लिक करें
        • Voluum
          • वास्तविक समय में मार्केटिंग एनालिटिक्स
        • Marin Software से ऐसी सेवाएँ भी हैं जो PPC ट्रैफ़िक की निगरानी और अनुकूलन करती हैं
  • अपने विज्ञापन अभियान को सही ढंग से डिज़ाइन करें
    • अपने बाजार को यथासंभव लक्ष्य बनाएं
      • विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र
      • लंबे खोजशब्द वाक्यांश
    • वास्तविक मीडिया के लिए अधिक भुगतान करने के लिए तैयार रहें
      • लक्षित, गुणवत्ता वाले विज्ञापनों में कम गुणवत्ता वाले, बेतरतीब ढंग से रखे गए विज्ञापनों की तुलना में अधिक लागत होती है
    • विश्वसनीय विज्ञापन एजेंसियों और दलालों के साथ काम करें
      • अच्छी प्रतिष्ठा के साथ
      • आक्रामक धोखाधड़ी का पता लगाने की तकनीक के लिए प्रतिबद्ध है
  • अपने विज्ञापन अभियानों के साथ सक्रिय रहें
    • बेहतर डेटा ट्रैक करने के लिए PPC ट्रैफ़िक के लिए अद्वितीय लैंडिंग पृष्ठ बनाएं
      • अद्वितीय URL वाले लैंडिंग पृष्ठ आपको पीपीसी को नियमित ट्रैफ़िक से अलग करने की अनुमति देते हैं
    • असामान्य पैटर्न के लिए विज्ञापन आँकड़े का अध्ययन करें
      • उछाल दर में अचानक वृद्धि होती है
      • IP पते को डुप्लिकेट करें
      • PPC ट्रैफिक में बिना किसी समान ROI के अचानक स्पाइक्स

हालाँकि ऑनलाइन विज्ञापन बढ़ने पर धोखाधड़ी ट्रैफ़िक एक समस्या होगी, आप क्लिक धोखाधड़ी के जोखिमों को कम कर सकते हैं। अपने डिजिटल विज्ञापन अभियानों को नष्ट करने से हैकर्स रखें, और अपने व्यवसाय के लिए वास्तविक ग्राहकों तक पहुंचें.

सूत्रों का कहना है

  • विज्ञापनदाता ऑनलाइन विज्ञापन धोखाधड़ी से लड़ने के लिए बलों में शामिल हों
  • फ्रॉड कॉस्ट मार्केटर्स $ 11B पर क्लिक करें, IAB मुद्दे कुंजी रिपोर्ट
  • ऑनलाइन विज्ञापन धोखाधड़ी की भयावह रूप से ओवरब्लो रिपोर्ट
  • ऑनलाइन विज्ञापन धोखाधड़ी करने वाले लोग ब्रांड्स से $ 6 बिलियन की चोरी कर रहे हैं
  • बॉट प्रॉब्लम परेशान करती रहती है
  • ऑनलाइन विज्ञापनों में एक ‘संकट’: यातायात का एक तिहाई फर्जी है
  • सभी वेब ट्रैफ़िक का 36% नकली है
  • आपका डिजिटल विज्ञापन ट्रैफ़िक कितना धोखाधड़ी वाला है?
  • फेसबुक Facebook जांच ’का दावा है कि 80% विज्ञापन क्लिक से आते हैं
  • रॉकेट ईंधन बॉट ट्रैफिक रो में ational सेंसेशनल हेडलाइंस ’पर वापस हिट करता है
  • आ रहा है स्वच्छ: डिजिटल विज्ञापन में धोखाधड़ी के बारे में सच्चाई
  • निवेश पर लाभ (ROI)
  • कैसे करें धोखाधड़ी से पीड़ित बनने से बचने के लिए
  • अपने पे-पर-क्लिक विज्ञापनों पर क्लिक धोखाधड़ी को कैसे पहचानें
  • Improvely
  • पीपीसी गाइड फॉर बिगिनर्स, भाग 1: इंट्रो टू पीपीसी आरओआई
Jeffrey Wilson Administrator
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