रियल-टाइम बिडिंग: सब कुछ जो आपको जानना चाहिए

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इंप्रेशन के आधार पर रीयल-टाइम बिडिंग या RTB होता है कि विज्ञापन सूची कैसे खरीदी और बेची जाती है। पूरे ऑपरेशन की तुलना इस बात से की जा सकती है कि वित्तीय बाज़ार कैसे काम करते हैं क्योंकि RTB विज्ञापन एक्सचेंज प्लेटफ़ॉर्म पर होता है। यह डायनामिक बिडिंग प्रक्रिया विज्ञापनदाताओं को इंप्रेशन पर बोली लगाने देती है; यदि बोली जीत गई, तो खरीदार का विज्ञापन प्रकाशक की साइट पर तुरंत दिखाया जाएगा.

रियल-टाइम बिडिंग: सब कुछ जो आपको जानना चाहिए

आरटीबी की लोकप्रियता को इस प्रक्रिया में शामिल सभी पक्षों को मिलने वाले लाभों से समझाया जा सकता है। हर कोई – विज्ञापनदाता (खरीदार), प्रकाशक और विज्ञापन एजेंसियां ​​- एक विजेता बन जाता है.

ऑनलाइन विज्ञापन अभियान आरटीबी से निम्नलिखित लाभ देख सकते हैं:

  • आम के आम गुठलियों के दाम
  • उपज प्रबंधन
  • कार्रवाई योग्य डेटा
  • निवृत्ति के अवसर
  • रचनात्मक अनुकूलन
  • समग्र प्रदर्शन में सुधार

वर्तमान में उपलब्ध सबसे बड़े और सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन बाजारों में से दो Google के DoubleClick विज्ञापन विनिमय और फेसबुक के FBX हैं। दोनों रीयल-टाइम एक्सचेंज हैं जो विज्ञापनदाताओं को उन एक्सचेंजों पर विज्ञापन खरीदने देते हैं जो उपयोगकर्ताओं को उनके पूर्व, ऑनलाइन ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर लक्षित करते हैं.

हालाँकि, पिछले वर्षों में RTB के बड़े साल थे, लेकिन कुछ लोग आशावादी हैं कि 2014 में इस बोली प्रक्रिया के लिए अभी भी सबसे अच्छा आना बाकी है। उनका मानना ​​है कि अमीर मीडिया विज्ञापन केंद्र के चरण में होंगे, जो विज्ञापन की लचीली और लक्षित प्रतिलिपि को परिभाषित करेंगे। यहां तक ​​कि सोशल मीडिया साइटें अपनी सूची बनाकर आरटीबी को अधिक समायोजित करेंगी (विज्ञापन: प्रथम- और तृतीय-पक्ष ऑडियंस सूचियां) विज्ञापन एक्सचेंजों के लिए सुलभ। डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म या डीएसपी सीधे रूपांतरण के प्रभाव के साथ-साथ किसी कंपनी की ब्रांड पहचान पर प्रदर्शन विज्ञापनों की दृश्यता के लिए नए मैट्रिक्स की पेशकश कर सकते हैं.

लेकिन वह सब नहीं है। CPM बोली-प्रक्रिया मॉडल में 2014 में सुधार देखा जा सकता है, ताकि बोली लगाने योग्य वीडियो सस्ता और अधिक प्रत्यक्ष रूपांतरण की संभावनाएं देख सके। अंत में, निजी मार्केटप्लेस सौदे अधिक सामान्य हो जाते हैं, जिसका अर्थ है कि प्रकाशकों को अपनी प्रीमियम सामग्री अधिक विज्ञापनदाताओं को उपलब्ध कराने के लिए मिलती है.

पहले से ही विज्ञापन की दुनिया में पहले से ही एक बड़ी डील, आरटीबी निकट भविष्य में केवल गर्म पाने के लिए तैयार है.

रियल-टाइम-बिडिंग के बारे में आपको जो कुछ भी जानना है

रियल टाइम बिडिंग के बारे में आपको जो कुछ भी जानना है

रियल टाइम बिडिंग (RTB) वेबसाइट के मालिकों को एक विज्ञापन एक्सचेंज प्लेटफॉर्म के माध्यम से विज्ञापन इंप्रेशन (विचार) बेचने की अनुमति देता है। प्रत्येक छाप वास्तविक समय में उपलब्ध होने के साथ बेची जाती है। प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को बाज़ार की बदलती परिस्थितियों के आधार पर अपनी बोली को स्वचालित रूप से समायोजित करने की अनुमति देता है, और प्रदर्शन प्रतिक्रिया की अनुमति देता है। पता करें कि यह कैसे काम करता है, और आप कैसे शुरू कर सकते हैं.

रियल टाइम बिडिंग क्या है?

  • RTB पारिस्थितिकी तंत्र के तीन भाग हैं:
    • विज्ञापनदाता: खरीदार
      • डिमांड साइड प्लेटफार्म (डीएसपी)
      • उपकरण जो विज्ञापनदाताओं की ओर से ऑनलाइन विज्ञापन की खरीद को स्वचालित करता है
      • डीएसपी’अभियानों के मानदंड खरीदना और अभियान प्रदर्शन की निगरानी करना.
      • एक्सचेंज: इनकी तुलना स्टॉक एक्सचेंज से की जाती है, लेकिन विज्ञापनदाताओं के लिए.
        • सॉफ्टवेयर टूल जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को जोड़ता है
          • नीलामियों के माध्यम से वास्तविक समय में प्रदर्शन सूची की खरीद की सुविधा देता है.
            • नीलामी एक पृष्ठ लोड होने से पहले मिलीसेकंड में होती है.
        • इन नीलामियों के माध्यम से, प्रकाशक अपनी इन्वेंट्री के लिए मूल्य को अधिकतम कर सकते हैं, जबकि विज्ञापनदाता कीमतों पर व्यक्तिगत छापें खरीद सकते हैं जो प्रत्येक छाप को दर्शाते हैं’अभियान के लिए मूल्य.
      • प्रकाशक: वेबसाइट के मालिक: विक्रेता
        • प्रकाशक सूची प्रदान करता है.
        • कुछ प्रकाशक अपनी इन्वेंट्री को बेहतर प्रबंधन और बेचने में मदद करने के लिए सप्लाई साइड प्लेटफॉर्म (एसएसपी) का उपयोग कर सकते हैं.
          • SSP DSP के समान है.
          • विज्ञापनदाता अपनी छाप की बिक्री मूल्य को अधिकतम करने के लिए एसएसपी का उपयोग करते हैं, जबकि बाजार डीएसपी का उपयोग करते हैं.
    • RTB आपको प्रकाशक पर विज्ञापन स्थान के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है’वेबसाइट लोड होने पर आपका विज्ञापन संभवतः प्रदर्शित किया जाता है.
      • बोली शुरू होने से पहले अधिकतम मूल्य निर्धारित किया जाता है.
      • उच्चतम बोलीदाता के ऊपर $ 0.01 पर छापें जीतें.
        • अगर “विज्ञापनदाता A” बोली $ 2.00 सीपीएम और “विज्ञापनदाता बी” बोली $ 1.50 सीपीएम, “विज्ञापनदाता A” $ 1.51 CPM पर छाप जीतेंगे
          • सीपीएम संदर्भित करता है “लागत प्रति हजार” छापों
            • जब भी आपका विज्ञापन प्रदर्शित होता है, क्लिक नहीं किया जाता है.
      • विज्ञापनदाता वास्तविक समय में विज्ञापन खरीदने के लिए प्रत्येक अवसर पर मूल्य रख सकते हैं.
        • यह उनके विज्ञापन खर्च को अधिकतम करता है.
    • विज्ञापनदाता की मांग के कारण RTB का उपयोग प्रीमियम इन्वेंट्री पर अधिक से अधिक किया जा रहा है और उच्च राजस्व यह प्रकाशकों के लिए उपज है.

    RTB सरलीकृत:

    1. प्रकाशक विज्ञापन विनिमय को इन्वेंट्री प्रदान करता है, जो नीलामी आयोजित करने के लिए जिम्मेदार है। विज्ञापनदाताओं की ओर से डीएसपी बोली लगाता है.
    2. बोली’s मान इंप्रेशन के आधार पर, जैसा कि विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित किया गया है’डीएसपी के भीतर निर्धारित पैरामीटर। बोली लगाने की प्रक्रिया सुनिश्चित करती है कि प्रत्येक छाप को वास्तविक समय बाजार की मांग द्वारा निर्धारित अधिकतम मूल्य पर बेचा जाता है.
    3. एक बार बोली पूरी हो जाने के बाद, विजेता चुना जाता है और विज्ञापन प्रकाशक को दिया जाता है’की वेबसाइट.

    RTB बेनिफिट कौन करता है?

    • एजेंसियां
      • अभियान के प्रदर्शन पर अधिक नियंत्रण
      • अधिक कुशल खर्च
      • ग्राहकों के लिए बेहतर, अधिक लक्षित परिणाम
    • विज्ञापनदाता
      • अधिक संकुचित लक्ष्यीकरण
      • कोई और अधिक प्रभावित इंप्रेशन नहीं
    • प्रकाशक
      • इन्वेंट्री पर बहुत अधिक राजस्व क्योंकि खरीदार छापों के मूल्य को अधिकतम करते हैं

    RTB से कैसे फायदा होता है?

    • खर्च अधिक कुशल हो जाता है
      • चूंकि इंप्रेशन काफी अधिक लक्षित होते हैं, इसलिए खर्च बहुत अधिक हो जाता है और अभियान लक्ष्य जल्दी पहुंच जाते हैं.
    • नए रुझानों की खोज करें
      • चूंकि अब आप इंप्रेशन स्तर पर अपने अभियान के बारे में जान सकते हैं, आप नए तरीके से रुझानों और अंतर्दृष्टि की खोज कर सकते हैं – आपके सबसे अच्छे और सबसे खराब ग्राहकों के लिए.

    सूत्रों का कहना है

    • रियल-टाइम बिडिंग (RTB) फंडामेंटल्स का एक परिचय – sitescout.com
    • मूल्य-प्रति-हजार इंप्रेशन (CPM) – support.google.com
    • रियल-टाइम बिडिंग: व्हाट इट इज़ एंड व्हाई इट मैटर्स – clickz.com
    • डब्ल्यूटीएफ एक सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म है – digiday.com
    • 2014 में रियल-टाइम बिडिंग के बारे में 5 भविष्यवाणियाँ – searchenginewatch.com
    • रियल-टाइम बिडिंग समझाया – तीक्ष्णता
    • DoubleClick Ad Exchange रियल-टाइम बिडिंग प्रोटोकॉल – Developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
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