전염성 콘텐츠 : 킬러 콘텐츠를 바이러스로 만드는 방법

폭로: 귀하의 지원은 사이트 운영을 유지하는 데 도움이됩니다! 이 페이지에서 권장하는 일부 서비스에 대한 추천 수수료가 발생합니다.


피아노를 연주하는 고양이, 포도 찜통에서 넘어지는 불행한 기자, 제품이나 서비스에 대한 격렬한 검토 등 인터넷에 바이러스 성 콘텐츠가 계속해서 사랑에 빠집니다..

미디어 하나만 다른 이미지, 비디오, 노래 또는 문서에서 단순히 공유 할 수있는 것으로 바꾸는 기술과 감정의 이상한 연금술은 오늘날의 상호 연결된 세계에서 가능합니다. 독재자의 단속, 유명인의 붕괴 또는 불가능한 터치 다운은“페이스 만 (Holy Meme, Batman)”이라고 말하기 전에 전 세계 Facebook, Twitter 및 Tumblr 계정에 칠해진 비디오 및 이미지 매크로를 생성 할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠가 전염성이 되려면 정확히 무엇이 필요합니까? 마케팅 교수 인 조나 버거 (Jonah Berger)는 자신의 저서에서 전염병을 일으켰다. 버거에 따르면 성공적인 바이러스 성 벤처의 첫 번째 단계는 감정이다. 우리는 전자 세계에 살고 있을지 모르지만, 우리의 플러그를 뽑은 전임자처럼, 우리가 사물을 깊이 느끼게하는 자극에 가장 강력하게 반응합니다. 좋아하든 그렇지 않든 인간의 동물은 감정에 의해 좌우되며, 콘텐츠가 행복, 놀라움, 즐거움, 분노 등 강한 느낌을 불러 일으키지 못하면 바이러스에 감염 될 가능성은 거의 없습니다..

단순한 감정적 참여 외에도, Berger는 콘텐츠를 다음 수준의 공유 성으로 끌어 올리는 데 필요한 5 가지 주요 요소를 식별합니다. 사회적 통화, 방아쇠, 공개 관찰 가능성, 실제 가치, 과 스토리 텔링. 이러한 요소들이 결합 될 때, 우리는 이야기를 공유하고 실용적인 정보를 제공함으로써 지능적이거나 최소한 지식이있는 것처럼 보이고, 동료들과 사회적 신뢰를 얻는 것에 대한 깊은 요구를 충족시켜야합니다. 이 충동이 멈 추면“공유”버튼을 빠르게 클릭하거나 삐걱 거리는 트윗을 발사하는 것이 자연스러운 결과입니다.

바이러스 성 콘텐츠 관리의 하드웨어 측면을 잊지 마십시오. 수백만 번의 조회 및 공유를 위해 촬영하는 경우 갑작스러운 수요 급증을 관리하는 데 호스팅 패키지가 필요한지 확인해야합니다..

양질의 매력적인 콘텐츠를 제작하기 위해 심리학자 일 필요는 없지만 콘텐츠를받는 사람에 대한 기본적인 이해가 필요합니다. 다음 걸작이 포착되면 사이트에서로드를 처리 할 수 ​​있는지 확인하십시오..

바이러스 성 콘텐츠

전염성 콘텐츠의 6 가지 내부자 비밀

그것’관련성 있고 가치있는 콘텐츠가 브랜드 인지도 및 노출을 높이는 데 도움이 될 수 있다는 비밀은 없습니다. 오늘’소비자들은 자신이 돌아가는 모든 곳에서 정보 과부하에 직면하고 있으며, 너무 많은 콘텐츠는 눈에 띄지 않습니다. 연구 덕분에 우리는 소비자가 콘텐츠를 공유하게 만드는 원인에 대한 심리학을 더 잘 이해할 수있게되었습니다. 허락하다’살펴봐.

바이러스 심리학의 간단한 교훈

느낌이 강할수록 반응 형 행동을 촉진 할 가능성이 높습니다.

고 에너지 컨텐츠 드라이브 “사회적 전염” (즉, 주식).

긍정적 (경외) 또는 부정적인 (분노 또는 불안) 감정을 불러 일으키는 내용이 감정을 유발하는 내용 (예 : 슬픔)보다 더 격렬한 감정을 유발하는 내용.

감정 내용이 많을수록 더 바이러스 성이됩니다..

사람들은 자신의 경험을 이해하고, 불협화음을 줄이거 나, 사회적 관계를 심화시키기 위해 감정적으로 고발 된 내용을 공유 할 수 있습니다.

더 많은 즐거움을 불러 일으킬 때 광고를 공유하고 더 많은 분노를 유발할 때 고객 서비스 경험을 공유 할 가능성이 높습니다.

Jonah Berger와 Katherine Milkman의 연구에 따르면 기사가 유발하는 분노의 양이 1 표준 편차 증가한 것으로 나타났습니다. 뉴욕 타임즈 웹 사이트의 주요 기사로 2.9 시간이 추가되었습니다. 위치.

보다 실질적으로 유용하고 흥미롭고 놀라운 콘텐츠는 콘텐츠를 공유하는 사람들에게 긍정적으로 반영되기 때문에 더욱 바이러스 성입니다..

더 깊이 파고 들다 : 어떻게 컨텐츠가 감정을 불러 일으키는가

관심 수준 및 관심 속도 piqued

뇌 연구자와 과학자들은 관심의 감정이 정상적인 상태에서 지속적으로 존재하며 참여의 중심 동기라는 것을 발견했습니다.

관심과 다른 감정과의 상호 작용은 다른 모든 정신 과정에 영향을 미칩니다. 타이틀이 매우 중요한 이유입니다.

평균적으로 10 명 중 8 명이 헤드 라인 사본을 읽지 만 10 명 중 2 명만이 나머지를 읽습니다..

정서적 활성화 속도

시각적이고 이해하기 쉬운 콘텐츠는 처음 몇 초 내에 강력한 감정적 영향을 전달하므로 일반적으로 가장 바이러스 성입니다..

Nielsen에 따르면 평균 웹 페이지에서 사용자는 평균 방문 동안 최대 28 %의 단어를 읽을 수 있습니다..

시각적 콘텐츠는 감정을 전달하고 빠르고 쉽게 이해하는 데 더 좋습니다.

Reddit의 모든 상위 50 개 게시물 중 40 개가 이미지 또는 비디오입니다..

내용의 길이

New York Times 기사 연구에 따르면 더 긴 기사는 훨씬 더 자주 공유되는 경향이 있습니다..

현장 노출량을 고려한 후에도 상관 관계는 강하게 유지되었다. 순전히 단어 수는 다른 어떤 변수보다 공유와 밀접한 관련이있었습니다..

연구원들은 이것이 긴 기사가 더 매력적인 주제에 관한 것이기 때문이라고 제안합니다.

컨텐츠 주제

그들이 경외감을 불러 일으켰 기 때문에, 과학 기사는 New York Times의 대부분의 이메일 기사 연구에서 다른 모든 기사보다 뛰어났습니다.

가장 많이 이메일로 전송 된 기사의 30 %가 과학 관련 주제에 관한 기사였습니다..

사용자 참여 금액

사람들은 자신에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다.

일부 연구에 따르면 대면 커뮤니케이션의 40 % 이상이 자기 자신에 관한 것이며 소셜 미디어 공유의 80 % 이상이 자기 중심에 있다고합니다.

어떤 감정을 불러 일으킬 것인가

긍정적 인 내용은 부정적인 내용보다 더 바이러스 성이지만’s 바이러스 성이 생리적 각성에 의해 부분적으로 구동되기 때문에.

전문가들은 경외감이 바이러스 성 콘텐츠를 향한 가장 안전하고 신뢰할 수있는 길이라고 말합니다.

뉴욕 타임스 기사 연구에서 연구 된 모든 변수 중 Jonah Berger에 따르면, 가장 이메일이 많은 목록을 작성하는 기사와 가장 밀접한 관계가있었습니다..

창의적인 발명, 완성 된 노동 집약적 프로젝트, 멋진 디자인 및 소설은 청중들에게 경외심을 불러 일으키는 모든 방법입니다.

Moz가 수행 한 연구에서 성공한 것 *비주얼 * 콘텐츠가 바이러스 성으로 변함 :

발생하는 상위 5 가지 감정 (가장 흔한):

  1. 즐거움
  2. 관심
  3. 놀랐다
  4. 행복
  5. 기쁨

밑바닥 5 감정 (최소 공통) :

  1. 분노
  2. 공손
  3. 좌절
  4. 의심
  5. 당황

조나 버거’바이러스 성 콘텐츠 (STEPPS)를 형성하는 6 개의 주요 드라이버

  1. 소셜 통화 : 아이디어의 또래 인기

사람들은 자신을보기 좋게 만드는 것에 대해 이야기합니다.

청중에게 예쁘게 보이고, 특별하다고 느끼거나 내부자처럼 느낄 수있는 방법을 제공하십시오.’다른 사람들에게 말하고 길에 따라 당신에 관한 단어를 전하십시오.

소셜 통화의 힘을 활용 한 많은 브랜드는 광고에 투자하지 않았습니다. 선택된 영향력있는 사람들에게 독점권을 제공 한 후 입소문에 의존합니다..

  1. 트리거 : 아이디어 나 제품에 대한 일일 알림

트리거는 인간의 행동에 큰 영향을 미칩니다.

그들은 우리가하는 선택, 우리가하는 말, 그리고 구매하는 제품을 형성합니다.

예를 들어, 대부분의 사람들이 땅콩 버터에 대해 생각할 때 젤리가 떠 오릅니다..

식료품 점에서 프랑스 음악을 연주하면 사람들이 프랑스 와인을 살 가능성이 높아집니다. 독일 음악을 연주하면 사람들이 독일 와인을 살 가능성이 높아집니다.

제품 또는 아이디어를 널리 사용되는 트리거에 연결하면 자신의 이니셔티브가 성공하도록 도울 수 있습니다.

  1. 감정: 깊은 감정적 반응을 불러 일으키는 정도

콘텐츠로 감정을 불러 일으키는 열쇠는 각성에 관한 것입니다. 서로 다른 감정이 우리를 활성화 시키거나 해고시키는 정도.

분노, 경외 또는 유머와 같은 흥분이 우리에게 그것을 전달하도록 자극하기 때문에 사람들은 다른 사람들과 일부 내용을 공유 할 가능성이 더 높습니다.

  1. 공공의 (관찰 성): 제품의 높은 가시성은 본질적으로 자체 판매

로고, 색상 및 기타 디자인 요소를 사용하여 제품을보다 대중적으로 만들면 제품 채택이 촉진되고 더 많은 사람들이 귀하의 제품이나 아이디어를 발견 할 가능성이 높아집니다.

유명한 Macintosh Apple 로고는 랩톱을 닫을 때 사용자를 향하게하는 데 사용되었습니다. Steve Jobs는 이것이 사용자가 랩톱을 여는 방법을 파악하는 데 도움이되었지만, 사용했을 때 다른 사람들이 볼 수 있도록 로고가 거꾸로되어 있음을 깨달았습니다..

  1. 실용적인 가치 (유용) : 유용한 정보를 공유하고 싶다

유용한 정보가 많을수록 소셜 미디어에서 더 많이 공유됩니다..

도움이 되었기 때문에 할인, 여행 추천 또는 사용할 수있는 최고의 자외선 차단제 관련 기사.

놀라운 거래 또는 유용한 팁을 강조 표시하면 더 많은 사람들이이를 전달할 수 있습니다..

  1. 스토리 텔링: 아이디어 또는 제품을 둘러싼 이야기는 끈적임

이야기는 사실이없는 것들을 이해하는 방법입니다.

더 넓은 이야기의 일부인 경우 사람들은 제품이나 브랜드에 대해 이야기합니다..

출처

  • 당신의 이야기를 바이러스 성으로 만드는 6 가지 방법 – inc.com
  • 바이러스 성 콘텐츠 마케팅 성공을위한 비밀 레시피 – moz.com
  • 컨텐츠가 바이러스 성으로 변하는 이유 : 이론과 증명 – moz.com
  • 온라인 컨텐츠를 바이러스 성으로 만드는 것은 무엇입니까? – jonahberger.com
  • 이 칼럼을 이메일로 보내시겠습니까? 굉장합니다 – nytimes.com
  • 바이러스 성의 비밀 공식 – jonahberger.com
  • 입소문을 발생시키는 방법 – jonahberger.com
  • 자기 헤드 라인을 작성하는 방법 – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map