실시간 입찰 : 알아야 할 모든 것

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실시간 입찰 또는 RTB는 노출 수에 따른 광고 인벤토리의 구매 및 판매 방식입니다. RTB가 Ad Exchange 플랫폼에서 이루어지기 때문에 전체 운영은 금융 시장의 작동 방식에 비할 수 있습니다. 이 동적 입찰 과정을 통해 광고주는 노출에 입찰 할 수 있습니다. 입찰에서 낙찰되면 구매자의 광고가 게시자의 사이트에 즉시 게재됩니다..

실시간 입찰 : 알아야 할 모든 것

RTB의 인기는 프로세스와 관련된 모든 당사자에게 제공되는 이점으로 설명 할 수 있습니다. 광고주 (구매자), 게시자 및 광고 대행사 모두가 우승자를 배출합니다..

온라인 광고 캠페인은 RTB의 다음과 같은 이점을 볼 수 있습니다.

  • 당신의 돈을 위해 더 강타
  • 수율 관리
  • 실행 가능한 데이터
  • 재 타겟팅 기회
  • 창의적 최적화
  • 전반적인 성능 향상

현재 사용 가능한 가장 크고 유명한 광고 교환 중 두 가지는 Google의 DoubleClick 광고 교환 및 Facebook의 FBX입니다. 둘 다 광고주가 이전 온라인 인터넷 사용 기록에 따라 사용자를 타겟팅하는 교환기에서 광고를 구매할 수있는 실시간 교환기입니다..

RTB는 과거에는 오랜 세월이 있었지만 일부는 2014 년에도이 입찰 과정에 최고가 될 것이라고 낙관적입니다. 이들은 리치 미디어 광고가 유연하고 타겟팅 된 광고 카피에 의해 결정될 것입니다. 소셜 미디어 사이트조차도 인벤토리 (읽기 : 자사 및 타사 잠재 고객 목록)를 Ad Exchange에서 액세스 할 수있게하여 RTB에보다 적합합니다. 수요 측 플랫폼 또는 DSP는 회사의 브랜드 인지도에 대한 디스플레이 광고의 가시성뿐만 아니라 직접 전환의 영향에 대한 새로운 측정 기준을 제공 할 수 있습니다..

그러나 전부는 아닙니다. CPM 입찰 모델은 2014 년에 개혁을 통해 입찰 가능한 동영상이 더 저렴하고 직접적인 전환 가능성을 볼 수 있도록합니다. 마지막으로 비공개 시장 거래가 더 일반화되어 게시자가 더 많은 광고주가 프리미엄 콘텐츠를 더 많이 이용할 수있게 됨.

RTB는 이미 광고 업계에서 이미 큰 문제를 겪고 있습니다..

실시간 입찰에 대해 알아야 할 모든 것

실시간 입찰에 대해 알아야 할 모든 것

실시간 입찰 (RTB)을 통해 웹 사이트 소유자는 광고 교환 플랫폼을 통해 광고 노출 (조회)을 판매 할 수 있습니다. 각 노출은 실시간으로 제공되는대로 판매됩니다. 플랫폼을 통해 광고주는 변화하는 시장 상황에 따라 자동으로 입찰가를 조정하고 실적 피드백을받을 수 있습니다. 작동 방식 및 시작 방법 알아보기.

실시간 입찰이란??

  • RTB 생태계에는 세 부분이 있습니다.
    • 광고주 : 구매자
      • 수요 측 플랫폼 (DSP)
      • 광고주를 대신하여 온라인 광고 구매를 자동화하는 도구
      • DSP’캠페인 구매 매개 변수 설정 및 캠페인 실적 모니터링.
      • 거래소 : 증권 거래소와 비교되지만 광고주를 위해.
        • 광고주와 게시자를 연결하는 소프트웨어 도구
          • 경매를 통해 실시간으로 디스플레이 인벤토리를 구매할 수 있습니다.
            • 경매는 페이지가로드되기 전에 밀리 초 단위로 진행됩니다.
        • 이러한 입찰을 통해 게시자는 인벤토리 가격을 극대화 할 수 있으며 광고주는 각 노출을 반영하는 가격으로 개별 노출을 구입할 수 있습니다’캠페인에 대한 가치.
      • 출판사 : 웹 사이트 소유자 : 판매자
        • 게시자가 인벤토리를 제공합니다.
        • 일부 게시자는 SSP (Supply Side Platforms)를 사용하여 인벤토리를보다 잘 관리하고 판매 할 수 있습니다..
          • SSP는 DSP와 유사.
          • 광고주는 SSP를 사용하여 노출 판매 가격을 최대화하고 마케팅 담당자는 DSP를 사용합니다.
    • RTB를 사용하면 게시자의 광고 공간에 입찰 할 수 있습니다’웹 사이트가로드 될 때 광고가 게재 될 수 있도록 웹 사이트.
      • 입찰이 시작되기 전에 최대 가격이 설정됩니다.
      • 최고 입찰자보다 $ 0.01 높은 노출 수.
        • 만약 “광고주 A” CPM $ 2.00 입찰가 “광고주 B” CPM $ 1.50 입찰, “광고주 A” CPM $ 1.51로 노출됩니다
          • CPM은 “천명의 비용” 노출 수
            • 클릭이 아닌 광고가 게재 될 때마다 노출이 발생합니다..
      • 광고주는 실시간으로 광고를 구매할 수있는 기회마다 가치를 부여 할 수 있습니다.
        • 광고 지출을 극대화합니다.
    • RTB는 광고주의 수요와 게시자의 수익 증대로 인해 프리미엄 인벤토리에 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

    RTB 단순화 :

    1. 게시자는 입찰을 담당하는 Ad Exchange에 인벤토리를 제공합니다. 광고주를 대신하여 DSP 입찰.
    2. 입찰’s 값은 광고주가 결정한 노출 값을 기준으로합니다.’DSP 내에 설정된 파라미터. 입찰 프로세스는 각 노출이 실시간 시장 수요에 의해 명시된 최대 가격으로 판매되도록합니다..
    3. 입찰이 완료되면 당첨자가 선택되고 광고가 게시자에게 게재됩니다.’의 웹 사이트.

    RTB는 누가 혜택을?

    • 대행사
      • 캠페인 실적에 대한 통제력 강화
      • 보다 효율적인 지출
      • 고객을위한 더 나은 결과
    • 광고주
      • 보다 좁은 타겟팅
      • 더 이상 낭비되지 않습니다.
    • 출판사
      • 구매자가 노출의 가치를 극대화하기 때문에 재고 수익이 훨씬 높아짐

    RTB의 이점?

    • 보다 효율적으로 지출
      • 노출 수에 대한 타겟팅이보다 명확 해 지므로 지출이 훨씬 더 늘어나고 캠페인 목표에 더 빨리 도달합니다..
    • 새로운 트렌드를 발견하십시오
      • 노출 수준에서 캠페인에 대한 정보를 얻을 수 있으므로 최고의 고객과 최악의 고객 모두에게 새로운 방식으로 트렌드와 통찰력을 발견 할 수 있습니다.

    출처

    • 실시간 입찰 (RTB) 기초 소개 – sitescout.com
    • 1,000 회 노출 당 비용 (CPM) – support.google.com
    • 실시간 입찰 : 정의 및 중요한 이유 – clickz.com
    • WTF는 공급측 플랫폼입니다 – digiday.com
    • 2014 년 실시간 입찰에 대한 5 가지 예측 – searchenginewatch.com
    • 실시간 입찰 설명 – acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchange 실시간 입찰 프로토콜 – developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
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