电子邮件传递能力101:学习使用最佳营销工具

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电子邮件传递能力101

对于当今快速发展的Web标准,它可能有点长牙,但是电子邮件之所以与时俱进,是因为它不仅无处不在(全世界超过29亿个电子邮件帐户提供的暴露量是其三倍。 (Facebook和Twitter帐户的总和),但与通过社交媒体进行的互动相比,提供了一次既私人又耗时的联系机会.

但是,这并不全是葡萄酒和玫瑰。 2012年电子邮件营销人员的平均开放率仅为19.7%(比2010年增长近3%)。这是有希望的,但仍意味着每五分之四的接收者甚至从未看到营销人员发送的信息。电子邮件可能仍然是联系和转换客户的最佳方法之一,但是只有列表中的人员打开并阅读您发送的消息后,电子邮件才真正有效.

要确保收到您的消息,最重要的事情之一就是对邮件列表使用最佳做法(包括对订户的双重选择确认)。这样做可以确保您向其发送消息的人员真正感兴趣,并渴望收到它.

另一个关键考虑因素是消息的主题行和正文。我们都收到了有关可疑来源的消息,这些提议的承诺太好了,无法实现(或者太令人担忧,无法考虑)。无论您使用哪种产品,无论进行哪种广告系列,重要的是要避免以宣传垃圾邮件的主题(和信息)为开头,以防万一。每一个陈词滥调或破旧的促销承诺都会给您的邮件的“垃圾邮件分数”再打一个勾号,并且最流行的反垃圾邮件应用程序和过滤器可以快速将甚至可疑的内容移至黑名单,这意味着您的辛苦工作被转移到了垃圾邮件文件夹(或完全被阻止)之前,任何人都看不到它.

除了主题行和邮件正文干净之外,您还需要查看代码以使代码整洁,并将图像保持在最低水平(反垃圾邮件过滤器无法扫描图像,并倾向于将大图像排除在外)。试图偷偷溜走).

充分利用您的电子邮件营销工作需要花费时间和周密的计划,但是借助正确的工具,高质量的内容以及经过精心筛选的收件人列表,您也可以提高电子邮件营销的响应率.

电子邮件传递能力101

电子邮件传递能力101

2012年,电子邮件营销人员的平均开放率为19.7%(高于2010年的17%)。要保持这一数字的增长,您需要注意一些事项:主题行,触发词和电子邮件平台的更改。这些对于您是否打开电子邮件都起着重要作用。.

标签式收件箱

今年5月,Gmail向全球4.25亿的Gmail用户引入了选项卡式收件箱。由于“促销”是其中的一个选项卡,因此各地的电子邮件营销人员都急切地希望看到这将如何影响开放率.

MailChimp在7月份进行的一项研究显示,未结费用率略有下降。这项研究着眼于标签发布的六个星期.

  • 开放率连续三周下降.

Return Path还围绕选项卡式收件箱的效果进行了研究.

  • 那些定期打开电子邮件的人略有增加.
  • 参与度中等的人略有下降.
  • 中度和低度参与度组中的电子邮件用户在“促销”选项卡中收到了以前在垃圾邮件文件夹中看到的更多电子邮件.
    • 这导致未结费用下降.
  • 我们可以从这份报告中得到什么:
    • 参与度中等的用户可能会继续阅读与以前相同的量.
    • 由于新标签的易用性和组织性,高参与度类别的用户可能会打开更多电子邮件.

你应该做什么

确切地了解Gmail标签对打开率的影响还为时过早,但是您可以通过新的收件箱采取以下行动来帮助提高打开率:.

  • 叫他们搬你.
    • 鼓励收件人将您移至“主要”标签.
    • 使用您的博客和电子邮件向他们展示如何确保它们不会错过您的电子邮件.
    • 只需将电子邮件拖到“主要”标签,然后在出现的小窗口中单击“是”.

超越过滤器

尽管Gmail约占电子邮件用户的36%,但仍有数百万非Gmail用户同样重要。如果您希望您的电子邮件通过垃圾邮件过滤器打开并打开,则首先需要了解垃圾邮件过滤器的工作原理.

垃圾邮件过滤器的内部运作

在电子邮件通过垃圾邮件过滤器之前,他们必须先通过网守.

  • 如果您有干净的电子邮件和干净的列表,那么您的声誉就很好,​​您不必为此担心.
    • 要建立一个干净的列表,请使用双重选项以确保只有真正的订户才能创建该列表.
      • 订阅者将注册您的电子邮件,然后确认订阅您的列表.
  • 如果您收到投诉或被标记为垃圾邮件,您的信誉得分将会降低,并且电子邮件通过网守的传递将更加困难.
    • 当您名单上的某人确实提出投诉时,请确保将其删除.
  • 加入黑名单要比从黑名单中删除要容易得多。以下是其中的一些内容,可让您快速添加到黑名单中:
    • 购买电子邮件清单
    • 忽略最佳做法,例如已确认的选择加入和轻松访问退订的权限
    • 使用可能有记录在黑名单中的可疑提供者。 (先研究一下!)

垃圾邮件过滤器不仅会查看触发词的主题行,而且您的电子邮件还必须通过很长的条件才能避免进入垃圾邮件.

每当您的电子邮件包含其条件中的某些内容时,它将获得一定的积分.

  • 以下是一些可以为您的垃圾邮件分数加分的内容:
    • 触发词
    • 谈论很多钱
    • 描述某种突破
    • 任何看起来像抵押贷款的东西
    • 紧急消息
    • 承诺提供“退款保证”。
  • 随着垃圾邮件分数的增加,被视为垃圾邮件的机会也会增加.

你应该做什么

2012年,垃圾邮件的平均数量为72.1%。请遵循以下准则,以确保您不属于该百分比.

  • 使用电子邮件营销平台发送电子邮件,而不是通常的电子邮件平台.
    • 他们将提供反垃圾邮件工具,以帮助您绕过过滤器并遵守垃圾邮件法律.
  • 申请成为白名单。此列表已被大多数电子邮件平台认可,并会自动将您发送到收件箱.
    • 几个主要的电子邮件服务提供商,例如AOL和Yahoo!有在线申请白名单.
  • 花些时间编码,垃圾邮件过滤器不喜欢草率的HTML.
  • 坚持淡淡的文字颜色,不是鲜红色或绿色.
  • 在发送电子邮件之前使用垃圾邮件检查工具.
  • 如果您使用图片,请确保随附大量的文字.
    • 垃圾邮件过滤器无法读取图片,因此,使用几乎没有文字的图片会使他们认为您是垃圾邮件发送者,试图欺骗他们.
  • 避免垃圾邮件触发词.
    • 您应该避免使用成百上千个触发词,以下是您绝不能在主题行中使用的一些触发词:
      • 在家工作或在家工作
      • 直接购买
      • 清仓
      • 测试
      • 预先批准
      • 认识单身人士(除非您想与色情垃圾邮件联系,否则避免这一点!)
      • 你好
      • 您已被选中
      • 有限的时间
  • 在主题行上发挥创意.
    • 在不使用触发词的情况下阐明观点.
    • 问一个问题.
      • 例子:克里斯,你好吗?这让你想知道,我在什么方面做得很好?
      • 示例:秋季需要背包吗?我们有他们。这种类型问一个问题,然后回答它,所以读者知道会发生什么.
    • 呼吁采取行动。让他们知道你想让他们提前做什么.
      • 示例:在Facebook上赞我们!
    • 在主题行上发挥创意将有助于打开电子邮件,但这些技巧将帮助您通过垃圾邮件过滤器:
      • 保持简短(少于50个字符).
      • 站出来! [使用方括号]或“引号”,但没有CAPS或过多的惊叹号!!!!!!
      • 避免使用符号和特殊字符.

如何不写主题行

看看其中一些有趣的垃圾邮件主题行:

  • 我的心跳正在杀死我!
  • 鳄鱼解毒剂
  • 约翰·麦凯恩(John Mccain)否认他是一名政治家的指控
  • 约会女孩20-60岁
  • 你老婆需要你注意吗?解决IT方面的所有问题.
  • 尺寸扭​​曲生成器需要的尺寸xmufucpebz

资料来源

  • Gmail最终击败hotmail – gigaom.com
  • Gmail的新收件箱如何影响打开率– mailchimp.com
  • Gmail标签分析– returnpath.com
  • 新的Gmail收件箱对您的电子邮件广告系列意味着什么– marketingland.com
  • 收件箱标签和类别标签– google.com
  • 您是什么意思我的电子邮件主题行很烂? – socialmediatoday.com
  • 不可抗拒的电子邮件主题行的三个关键要素– copyblogger.com
  • 电子邮件营销指标报告– mailermailer.com
  • 10个最有趣的垃圾邮件主题行– theemailadmin.com
  • 电子邮件垃圾邮件触发词的终极列表– hubspot.com
  • 5种可以提高您的打开率的电子邮件主题行策略– unbounce.com
  • 指标基准研究– silverpop.com
  • 治愈电子邮件营销的4个内容提示(第3部分)– silverpop.com
  • 电子邮件打开费率下降,点击费率不变– marketingprofs.com
  • 如何避免垃圾邮件过滤器– MailChimp.com
  • 垃圾邮件过滤器:有关电子邮件营销网守的真相
  • 5条切实可行的主题行提示–基准email.com
  • 卡巴斯基安全公告:2012年垃圾邮件演变-
  • 将您的网站列入黑名单的八种快速方法– cio.com
  • 我怎么知道我是否在垃圾邮件黑名单中? – pinpointe.com
  • 哪个电子邮件营销平台适合您?这是最好的3个– readwrite.com
  • 如何避免被标记为垃圾邮件? – Comm100.com
  • 双重加入流程– MailChimp
Jeffrey Wilson Administrator
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