Google Grants广告计划新手指南

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Google Grants广告计划新手指南

认为“营销”是一个肮脏的词吗? (史蒂夫·乔布斯实际上会同意你的看法。)

我们大多数人讨厌广告.

在现代的视频点播和马拉松式电视节目点播的现代时代,一些人认为广告的下滑可能意味着传统有线电视的消亡。闪烁的横幅广告可能在网络成立初期就获得了点击,但是如今,大多数网络冲浪者完全看不到横幅广告。但是,就像消费者开始忽略一种广告形式一样,另一种形式也会出现,试图欺骗我们注意他们的产品.

不幸的是,对于想要继续经营的组织而言,营销是必不可少的邪恶。您可能拥有世界上最好的产品,但是如果没人听说过您,那将无关紧要.

这不仅适用于营利性公司,也适用于非营利性组织。为了生存和成长,非营利组织需要接触感兴趣的捐助者,并说服他们是将钱委托给他们的正确的慈善机构,以使世界变得更美好.

如果他们想要帮助的人甚至不知道他们的存在,那么长期以来就不会存在非营利组织。例如,如果没有一个当地的无家可归者不知道有一个无家可归者收容所,那将毫无价值。.

但是非营利组织通常缺乏资源来宣传其组织.

值得庆幸的是,有可用的赠款来帮助弥补资源缺口,并帮助非营利组织宣传其重要工作,并获得捐助者来帮助他们成长.

这些组织之一就是Google。 Google提供了一个名为“ Google广告助公益”的计划,该计划为符合资格的公益组织免费提供可在Google Adwords上使用的信用。这样一来,在Google上搜索您的服务的任何人都可以轻松连接到您的网站,在那里他们可以了解您的组织所提供的一切.

想要开始宣传您的公益组织吗?遵循以下指南!

初学者指南给Google的广告

初学者’Google Grants广告计划指南

随着越来越多的人在互联网上花费时间,人们了解组织和程序的最佳途径通常是通过在线广告。然而,对于非营利组织而言,广告价格昂贵… 除非您使用Google Grants广告计划等实用程式.

谷歌’伸出援助之手

  • Google Grants广告计划是Google AdWords的非营利组织.
  • 每月向非营利组织提供1万美元的AdWords广告资金.
  • 帮助公益组织:
    • 在搜索结果页上以广告的形式宣传他们的使命
    • 宣传他们的活动,筹款活动和倡议
    • 吸引访问者访问他们的网站

谁有资格?

  • 符合条件的组织必须具有所在国家/地区认可的当前有效慈善组织身份.
    • 例如,在美国,这意味着具有IRS的501(c)(3)状态.
  • 组织必须:
    • 同意有关非歧视以及捐赠收receipt和使用的证明和申请.
    • 维护具有重要内容的有效网站
  • 不符合条件的组织包括:政府组织,医疗组织和医院,以及学术组织和学校.
    • 在教育机构下进行慈善活动的组织可能有资格.
  • 保持合格
    • 广告助公益广告只能链接到一个批准的网站网址.
    • 必须每月访问和维护AdWords帐户.
    • 广告和关键字必须与公益组织相关.
    • 要促销商品或服务,必须将100%的销售额用于公益计划.
    • 禁止刊登金融服务广告.
    • 广告助公益不能与Google AdSense广告或联盟广告链接结合使用.

你如何申请?

  • 如果您符合资格标准,请访问www.google.com/nonprofits并单击 “加入计划” 开始.
  • 您将必须证明您的组织’的非营利状态,并提供雇主ID号.
  • 然后通过注册Google Grants广告计划 “产品注册,” 非营利组织专用的精选计划.
  • 如果您能对Google Grants和Google AdWords的工作方式有基本的了解,就很有可能取得成功。.
    • 那’这就是为什么他们让您在应用程序中建立AdWords帐户.
    • 您’将需要示例关键字,示例广告文字以及有关Google Grants如何为您的组织提供支持的说明’使命.
  • 大多数申请人应在4个月或更短的时间内通知他们是否被接受.
  • 获得批准后,注册Google产品,并通过教程学习如何使用它们.

最大化您的资助

  • 每月预算为10,000美元,可以把这笔钱投入使用和使用,或者将其浪费掉.
  • 关键词
    • 借助Google Grants,您可以设置每次点击费用不超过2.00美元的关键字.
    • 发挥创意,找到可以使用的关键字.
      • 提及志愿者活动和捐赠机会.
        • “夏令营辅导员”
        • “衣物捐赠取件”
      • 在一些关键字中添加相关的位置名称.
        • “农业部(城市名称)”
        • “(城市名称)危机帮助”
      • 使用组织的变化’的名称和提供的程序.
        • 寻求危机帮助, “危机帮助,” “危机帮助热线,” “帮助危机,” “危机援助”
        • 在市中心免费的音乐学校, “免费音乐学校,” “免费学习音乐(城市名称),” “音乐课(城市名称)”
    • 在您的AdWords帐户中,使用商机工具获取更多关键字提示.
    • 查看搜索页面上的“相关搜索”工具,以获取变化的提示.
    • 否定关键字
      • 通过在帐户中提供否定关键字来过滤不相关的流量.
      • 示例:如果您’重新寻找参加慈善舞会的参与者,您可能想要 “体育” 成为否定关键字.
  • 制作将流量吸引到您网站上特定页面而不只是首页的广告.
    • 对于寻求危机帮助的人,请使用与危机相关的关键字将其发送到您的热线页面.
    • 对于那些寻找慈善活动的人,将与事件相关的关键字发送到您的日历页面.
    • 如果搜索者寻找志愿机会,请将这些关键字链接到将其发送到您的广告中 “参与其中” 页.
    • 特定页面可以帮助人们找到相关页面,而不必在您的网站周围进行挖掘,并且有放弃搜索的风险.
  • 制作大量广告.
    • 您可以将搜索流量定向到您网站上的特定页面.
    • 您还可以分析哪些广告吸引了最多的流量.
      • 特定的广告可能会将捐赠者引导到您的捐赠页面,将新手引导到您的注册页面,将本地人引导到您的活动页面,等等。.
    • 跟踪转化.
    • 跟踪流量时,您可以分析将搜索者变成捐赠者的广告.
    • Google为您提供了一种或两种跟踪工具供您选择.
      • Google Analytics(分析)目标和交易
        • 它会跟踪您网站上的所有流量,而不仅仅是点击转化,包括来自非AdWords流量的点击.
      • AdWords转化跟踪
        • 它仅跟踪AdWords转化.
      • 您可以将Google Analytics(分析)导入您的AdWords帐户,以帮助您一次查看所有跟踪工作.
    • 只要非营利组织有效,Google AdGrants就会有效.
    • 展望GrantsPro.
      • 如果您的公益组织在过去六个月中的任何两个月中至少使用$ 9,900,您就可以申请Google GrantsPro.
      • 该计划将每月预算提高到40,000美元.

    Google Grants广告计划助您一臂之力。通过努力和奉献,您可以充分利用非营利组织专用的资源,以扩大受众范围并增强对组织的支持.

    资料来源

    • 什么是Google Grants广告计划? – google.com
    • 您的公益组织是否有资格获得Google广告助公益? – google.com
    • Google公益支持-google.com
    • 申请Google Grants广告计划和Google公益支持– slideshare.net
    • Google Grants广告计划计划详细资料– google.com
    • Google Grants快速指南:Google AdWords非营利组织– wordstream.com
    • 您是否在浪费Google Grants? 4条提示,以最大限度地提高您的“免费”广告美元-mrss.com
    • 将Google Analytics(分析)目标导入转化跟踪– support.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
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