值得拥有的病毒含量测定仪的兴衰

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值得拥有的病毒含量测定仪的兴衰

在互联网时代之前,“病毒式传播”并不是一件好事.

但是现在,似乎每个人都在要求他们的内容在网上传播病毒……最近,一些网站发现Facebook对其病毒式商业模式的反击被证明是致命的.

随着社交媒体的普及,我们也看到了病毒内容的增加:视频,图像,博客文章和其他内容在朋友之间共享,直到整个世界都看到了……就像黑人一样瘟疫在中世纪传播.

随着病毒内容的兴起,许多网站都基于从所有这些喜欢和分享中获得的巨大流量建立了业务模型,并从广告展示中获得了全部收入.

那些病毒内容业务非常擅长于他们的工作,学习了在Facebook上获得最多“喜欢”的所有技巧。他们通过吸引我们的自然好奇心完善了当下诱饵的头条新闻,并看着他们的点击量和收入激增至数百万.

但是Facebook抓住了他们的骗术,最近开始打击点击诱饵。尽管Facebook表示他们正在尝试通过过滤垃圾邮件来改善用户体验,但他们的新政策还允许他们通过强迫页面付费来宣传帖子或购买广告以宣传其内容来利用病毒式传播趋势.

尽管病毒内容聚合商可能会公开宣布他们对Facebook的新垃圾邮件检测算法并不感到担心,但他们中的大多数人都看到了流量方面的杂乱无章,股市风云变幻.

尽管如此,其中一些点击诱饵公司还是能够避免无关紧要,调整其策略以绕过Facebook的针对病毒的疫苗。尽管点击诱饵内容模型遭到了打击和拒绝,但其中一些仍在增长,流量和库存不断攀升.

谁将倒下公司,谁将在病毒内容游戏中继续繁荣?请查看以下数据,并找出使这些公司得以持续发展并繁荣发展的单一策略.

病毒含量的上升和下降

值得拥有的病毒含量测定仪的兴衰

让您的内容广为传播,然后您’重新突然变得富有吧?尽管许多人梦想着病毒和即时财富,但事实并非如此’不会像你那样经常发生’d想。现在,用Facebook的方式’的算法已更改,病毒内容商业模式正在遭受打击.

崛起:可点击的标题和病毒流量

  • 如果您有粉丝,那么从Facebook吸引流量所需要的只是 “值得点击” 标题.
    • Facebook对粉丝可以看到页面上的帖子没有如此严格的限制,因此只需 “喜欢’ 意味着暴露.
      • 尽管只有一小部分粉丝看到内容,但更多的粉丝习惯于获得更多的展示机会.
      • “点击农场” 使任何地方的任何人都可以购买粉丝,喜欢和关注者,以提高知名度,点击次数并最终更快地获得收入.
        • 它’估计假货的销售:
          • Facebook帐户/点击每年带来2亿美元收入
          • 到目前为止,Twitter的追随者已带来4000万美元至3.6亿美元的收入.
  • 编写Clickbait标题是为了吸引那些看到它们的人单击它们.
    • “他们可能看起来像墙上的影子。但是它们背后的秘密简直太神奇了.”
    • “其中一些 ‘那时和现在’ 名人照片会让您大吃一惊。我可以’t相信他们.”

秋天:Facebook’够了

  • 2013年底,Facebook进行了重大的新闻订阅源算法更改,有人推测该更改针对的是依靠Facebook病毒式传播来生存的企业.
    • 更改意味着:
      • 用户在新闻提要中从业务页面上看到的内容要少得多,这意味着购买或自然赚钱的关注者的价值要低得多.
      • 脸书’的广告模式发生了变化,使页面所有者可以付费来宣传内容.
        • 一些人认为算法改变的主要原因是将这笔钱存入Facebook’的口袋.
          • 网页所有者现在可以付费来宣传帖子,以扩大其覆盖范围和曝光率.
          • 页面所有者还可以运行Facebook广告系列以提高曝光率.
        • Facebook表示,做出此更改是为了 “改善用户体验.”

关键参与者:依靠病毒式成功获得收入的企业

  • UpWorthy.com: 病因病毒含量
    • 2013年11月,UpWorthy吸引了9000万访客.
    • 2013年12月,随着Facebook算法的改变,UpWorthy’流量下降了25%,整个月仅达到6700万人.
    • 2014年3月至4月,他们只接触了4200万人.
  • ViralNova.com: 病毒含量汇总器
    • 2013年11月,ViralNova吸引了将近7,000万访客.
    • 在2013年12月,仅略有下降.
    • 2014年3月,ViralNova仅覆盖了略超过300万人.
    • 网站所有者斯科特·德隆(Scott DeLong)表示,他每月从该网站赚取六位数的收入.
      • 他可能会以出售为由’厌倦了自己运行.
      • 其他人推测这与Facebook算法的变化以及他对病毒式赚钱的依赖有关.
  • BuzzFeed.com: 测验和生活方式幽默
    • 2013年11月,BuzzFeed吸引了约1.47亿游客.
    • 2013年12月,BuzzFeed达到了大致相同的水平.
    • 2014年3月,BuzzFeed达到1.62亿人.
  • Distractify.com: 病毒含量汇总器
    • 该网站于2013年11月上线,当月只有3500万访问者.
    • 2013年12月,该网站吸引了约4,600万访客.
    • 2014年3月,该网站仅吸引了700万访问者.

从过去的错误中学习

  • 这些企业都依靠Facebook吸引客户。当算法改变时:
    • Zynga®: 人们中与游戏相关的帖子减少了’的饲料,导致他们失去病毒传播.
      • 虽然还在,但他们’他们遭受了经济打击’可能永远无法从中完全恢复.
        • 2012年3月:历史最高股价:14.69美元/股
        • 2012年11月:最低历史股价:2.30美元/股
        • 2014年4月:$〜3.88 /股
    • 另辟蹊径: 每月活跃用户从2011年12月的40万上升到2012年3月的800万;到2012年6月,用户数量减少了66%.
      • 不再受到Facebook的吸引,发现没有生意.
      • 致力于创建可用于iPhone®和Android™的工作场所聊天应用程序
    • Viddy: 该公司一度估值3.7亿美元,但流量却急剧下降,从每月3000万的唯一身份用户减少到4到500万.
      • 首席执行官Brett O’布里恩下台了.

未来

  • UpWorthy等网站的克隆将继续增长,从而创造更多竞争.
    • 我们已经看到以下类型的网站激增:
      • FaithIt.com: 基于信仰的病毒含量汇总器
      • Bizopy.com: 适用于企业和企业家的病毒内容汇总器.
      • 华盛顿邮报’了解更多: 病毒含量汇总器
  • 人们推荐的内容会保留下来,但要在市场上占据一席之地将变得更加困难.

这个故事的寓意是:如果您基于内容营销模型来建立业务,那么进行多元化至关重要。由于更改随时可能发生,因此长期有效的今天可能行不通.

资料来源

  • Leaderpost.com
  • Facebook的新区域性粉丝细分吸引了喜欢的品牌– venturebeat.com
  • 一个家伙想出了如何在8个月内赚百万美元的方法-这就是为什么他可能会拍卖掉“轻松赚钱”的创业公司的原因-businessinsider.com
  • ViralNova.com统计–quantcast.com
  • Upworthy.com统计–quantcast.com
  • BuzzFeed.com统计–quantcast.com
  • bloomberg.com
  • 病毒内容将成为可怕的商业模式– valuewalk.com
  • 突然间,无所不在的克隆无处不在,成千上万的人正在阅读它们– businessinsider.com
  • 为什么Zynga失败– techcrunch.com
  • Zynga Inc – google.com
  • 一个明显的原因,为什么一些初创公司在筹集到大量资金后不久就失败了– businessinsider.com
  • 什么地方出了错?在筹集了2500万美元之后,LinkedIn-Wannabe BranchOut开始失去数百万用户– businessinsider.com
  • 无法通过专业网络BranchOut枢轴进行工作场所聊天– techcrunch.com
  • Viddy首席执行官Brett O’Brien出局,有关Twitter交易下滑的传言– pando.com
  • 知道更多– washingtonpost.com
  • “这在夜间困扰着我”:病毒泡泡中ViralNova背后的人– thewire.com
  • 流量概述– Distractify.com –相似网站
Jeffrey Wilson Administrator
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