实时出价:您需要了解的所有内容

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实时出价或实时出价是根据展示次数买卖广告资源的方式。整个操作可以比喻为金融市场的运作方式,因为实时出价是在广告交易平台上进行的。通过这种动态出价过程,广告客户可以对展示次数进行出价;如果中标,买方的广告将立即显示在发布商的网站上.

实时出价:您需要了解的所有内容

RTB的流行可以用它为过程中涉及的所有各方带来的好处来解释。每个人(广告商(买方),发布商和广告代理商)都是赢家.

在线广告系列可以从实时出价中获得以下好处:

  • 物有所值
  • 收益管理
  • 可行的数据
  • 重新定位机会
  • 创意优化
  • 改善整体表现

当前可用的最大和最知名的两个广告交易平台是Google的DoubleClick广告交易平台和Facebook的FBX。两者都是实时交流平台,可让广告客户基于他们先前的在线浏览历史记录在针对用户的交流平台上购买广告.

尽管RTB过去有很多年,但有人乐观地认为,2014年的竞标过程仍将是最好的。他们认为,富媒体广告将占据中心地位,这取决于灵活而有针对性的广告文案。甚至社交媒体网站都可以通过广告交易平台访问他们的广告资源(阅读对象:第一方和第三方受众群体列表)来更加适应实时出价。需求方平台或DSP可能只是提供新指标来衡量直接转化的影响以及展示广告对公司品牌知名度的影响.

但这还不是全部。每千次展示费用出价模式可能会在2014年进行改革,因此可出价视频看到更便宜,更直接的转化可能性。最后,私有市场交易变得越来越普遍,这意味着发布商可以将更多优质内容提供给更多广告客户.

目前在广告界已经很重要了,实时出价只会在不久的将来变得越来越热.

您需要了解的有关实时出价的所有信息

您需要了解的有关实时出价的所有信息

实时出价(RTB)允许网站所有者通过广告交换平台出售广告印象(观看次数)。每个印象都会实时出售。该平台允许广告商根据不断变化的市场状况自动调整其出价,并提供效果反馈。了解其工作原理以及入门方法.

什么是实时出价?

  • 实时出价生态系统包含三个部分:
    • 广告商:买家
      • 需求方平台(DSP)
      • 代表广告客户自动购买在线广告的工具
      • 数字信号处理器’设置广告系列的购买参数并监控广告系列的效果.
      • 交易所:将这些交易所与证券交易所进行比较,但针对广告客户.
        • 连接广告商和发布商的软件工具
          • 通过拍卖促进实时购买展示广告资源.
            • 拍卖发生在页面加载之前的毫秒内.
        • 通过这些拍卖,发布商可以最大限度地提高其广告资源的价格,而广告商则可以以反映每个印象的价格购买单个印象’广告活动的价值.
      • 发布者:网站所有者:卖方
        • 发布者提供库存.
        • 一些发布商可能会使用供应方平台(SSP)来帮助更好地管理和销售其库存.
          • SSP与DSP类似.
          • 广告商使用SSP来最大化其印象销售价格,而营销商则使用DSP.
    • 实时出价可让您竞价发布商上的广告空间’的网站,因此在网站加载时可能会展示您的广告.
      • 在开始竞标之前设定最高价格.
      • 以高于最高出价者$ 0.01的价格赢得展示.
        • 如果 “广告商A” 出价$ 2.00 CPM和 “广告商B” 出价$ 1.50 CPM, “广告商A” 将以$ 1.51 CPM赢得展示
          • 千次曝光出价是指 “每千成本” 印象数
            • 每次展示广告时都会获得一次展示,而不是点击.
      • 广告商可以利用每次购买广告的机会来获得价值.
        • 这样可以最大化他们的广告支出.
    • 由于广告客户的需求及其为发布商带来的更高收入,RTB越来越多地用于高级广告资源.

    实时出价简化:

    1. 发布商向广告交易平台提供广告资源,广告交易平台负责举行拍卖。 DSP代表广告商出价.
    2. 投标’s的价值基于印象的价值,由广告客户确定’在DSP中设置的参数。投标过程确保每次展示都以实时市场需求决定的最高价格出售.
    3. 竞标完成后,选择中标者,并在发布商上投放广告’的网站.

    谁对实时出价有好处?

    • 代理商
      • 更好地控制广告系列的效果
      • 更有效的支出
      • 为客户提供更好,更有针对性的结果
    • 广告商
      • 定位范围更窄
      • 不再浪费印象
    • 出版商
      • 由于买家可以最大限度地提高展示价值,因此可以提高库存收入

    即时出价有何好处?

    • 消费变得更有效率
      • 由于展示的定位更有针对性,因此支出会大大增加,并且可以更快地达成广告系列目标.
    • 发现新趋势
      • 由于您现在可以在展示次数级别上了解广告系列,因此您可以以新的方式发现趋势和见解-既可以为最佳客户也可以为最差客户.

    资料来源

    • 实时出价(RTB)基础知识简介– sitescout.com
    • 每千次展示费用(CPM)– support.google.com
    • 实时出价:这是什么以及为何如此– clickz.com
    • WTF是供应方平台– digiday.com
    • 关于2014年实时出价的5种预测– searchenginewatch.com
    • 实时出价解释– acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchange实时出价协议– developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
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